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「燒錢是找死，不燒錢的等死」在當年團購大戰時，不少人用這句話來形容燒錢行銷戰，同樣也合用於如今的網貸行業。最近漢子姐發現，與以往專註於線上行銷推廣相比，現在不少財大氣粗的平台已將觸覺伸向了線下，戶外廣告、車載廣告、電視台投放、影視劇貼片廣告等等，一個都不能少。P2P平台燒錢的暗地裡自然也是爭炫目標客戶、增添品牌暴光度、增強使用者黏性，尤其在監管政策逐步明朗之際，一流平台但願能加大品牌暴光，搶佔市場份額，二流平台但願能躋身一流平台。

戶外廣告輪流轟炸，影視投放成新寵

在網際網路領功能變數，燒錢行銷是不二法則，P2P作為網際網路+金融行業，也深諳這個定律。漢子姐發現，P2P的線下行銷堪稱是見縫插針，無論是高鐵、公交、地鐵、樓宇，仍然是影視劇貼片廣告、電視台的轟炸投放。

年初開始，像e租寶這種「腦白金式」的在各大衛視瘋狂投放，有錢率性的行為極大了增強了暴光度(平台有無問題可以關注漢子姐此前三次深扒e租寶)。不少平台都一直但願能找尋到衛視甚至是央視媒體違書，從年初開始，恆昌財富、信以及財富等紛繁登上了央視及各大衛視，最近，就連點融網也加入了這個隊伍。

無非，漢子姐發現院線廣告也成為了P2P投放的新寵。頭幾天看小黃人，驟然蹦出了點融網的貼片廣告，嚇得漢子姐不要不要的。與此前宜信財富投放院線廣告打親情牌不同，點融網的廣告瞄準年青白領，以年青人經常熬夜秒殺廉價貨的尷尬場景，說服投資人更要注意投資理財，主打「別讓你的錢睡大覺」的概念。

「燒錢」的暗地裡，自然是獲客成本的不斷攀升。目前P2P平台平均獲客成本在500元￥至1000元￥不等。此前，萬￥瑞古德CEO安福雙就表示，在2011年獲客成本可以做到10元￥下列，現在至少漲了10倍。跟著VC等投資機構大量投資各網貸平台、上市公司及各種大企業紛繁進入，預計未來獲客成本還會持續上升。

「跑馬圈地」奪市場，平台不能經受之重

P2P平台正以「錢」為武器，跑馬圈地，誓將「多元￥化燒錢」模式進行到底，千萬￥級行銷費也屢見不鮮。這就好比，人品好不好不是那末主要，主要的是顏值高!

漢子姐接觸到的不少平台的行銷推廣人士都表示，除了了這些一般的行銷費用，發案牘、贊助論壇流動等模式做品牌行銷也層出不窮。某P2PCEO曾經接到過三次央視某欄位的「邀約」，只要贊助後便可在電視台高談闊論!粗略計算，若果上述行銷手腕都採納，一家P2P平台每年的行銷費用就已過千萬￥元￥。更不算在各家電視台千萬￥層級的投放廣告了!這對于平台而言，堪稱是難以經受之重。

近日，也有業內人士爆出目前銀監會對於P2P的監管細則已修改至第四稿了，跟著行業監管的明朗，不少平台但願能在政策落地前加大「跑馬圈地」，因而獲取融資的平台也加大了對於行銷推廣的投入。

P2P不同於電商，行銷需量力而行，不能盲目燒錢，畢竟網際網路金融的金融屬性仍然是根本，行銷外功當然主要，做好資產端業務風控才是根本。

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