中國好音效決賽之夜，在火了張磊的同時，優信二手車也火了，這家公司從8月份1.8億冠名愛奇藝奔跑吧兄弟3，到上週日3000萬拿下的好音效60s廣告，在公關上堪稱動作頻頻，頗惹人關注。
先說一說這家公司，優信互聯，已獲數億的風投，原上市公司易車網旗下骨幹團隊出來二次創業成立，在整個產業鏈上，這個團隊是有資源的，不管是汽車廠家仍然經銷商。旗下兩個產品，從11年開始做第一個產品-優信拍，B2B的二手車拍賣平台，且已經作到了行業龍頭位置，第二個產品優信二手車，TO C的產品，目前還在起步階段。
言歸正傳，那麼「上上上上上優信二手車」這個音樂大片到底是否個好廣告呢？
一、大家都是怎麼評論的？
廣告這個東西好不好，那也是仁者見仁，智者見智的，各自思考的角度不同，毀譽參半也是自然。
譽的方面大致就是說對比抓眼球，印象對比深，甚至看完節目之後，好音效學員唱的歌都沒記住，就記住這個上上上上上優信二手車了。
毀的部份說被洗腦，又見春晚失散多年的恆源祥，廣告帶不來轉化之類的。也有人說low爆了，製作過於濫俗，可能不清楚這是鬼畜視訊，這是在二次元￥以及B站裡非常流行的視訊形式，就連雷軍的are you ok？也是由一則鬼畜視訊火起來的，應該說這是一次斗膽的嘗試，因為鬼畜視訊作為電視廣告仍然第一次，優信這個度也把握的還可以，是按照以前的發佈過的視訊版本改的。
原版看過後會發現，有情懷的不是不會玩，他們是刻意不這麼玩的，否則，估量很難有這種關注度。
二、如何評價：目的是甚麼？是否達成為了？
以上大部份的評論都是站在咱們的主觀角度評論，而聯想的復盤裡面對一個項目的直接評價標準就是看當初定的目的是甚麼，結果如何？同理，對于廣告的評價，咱們可以看廣告主當時定的目的是甚麼？是否達到了。
優信CEO戴琨有提到，目前這一階段的目的就是要做暴光，讓消費者記住這個品牌，就目前的結果看目的應該已經達到了，百度搜尋量也已經達到160000了，僅次於曉明baby。這個時候再看看微博粉絲量、app下載量，無非就是看看是否能做出品效合一的結果。
無非二手車交易相對於低頻、高價，下載app的可能都是有直接需求的，不能完整用軟體下載量的多寡來衡量轉化效果。
三、跳出廣告的本身，看基本面，也就是群眾的關注點。
拿優衣庫試衣間事件舉例，當時我問了幾個非公關從業者的朋友，對于事件的第一關注點是甚麼，他們的第一關注點不是深刻的探究這個事情的傳佈路徑，不是對優衣庫品牌的優劣分析對照，不是品牌該不該借勢，而是直觀的看這事兒是真是假，視訊裡是誰等等這些基本面的問題。
「上上上優信二手車」的基本面評論是覺得廣告很雷，很出位，還有恭喜杜海濤拿到好音效冠軍的，真是醉了，然後當天晚上發微博以及朋友圈，評論的評論，借勢的借勢，次日再以及朋友討論下，廣告本身已經激發了使用者的討論以及傳佈，加深品牌印象，傳佈價值就已經達到了。
四、至於美譽度，那不是看廣告的，而是看體驗。
以前神州專車事件也有人噴神州的美譽度，到現在也沒人說甚麼了，一是現在傳佈熱度時間短，二是人家大方的送優惠券，還充100送100，三是我體驗了下，服務真的很好。
挨罵這個事，畢竟這年頭，廣告看完了面無表情，懶得議論才是常態，連點雷聲雨點都沒有，錢才是真的白花了。
哪天你需要買二手車了，你會想起來，有這麼一家公司還挺壕的，可以瞭解一下，也就足矣。
文/劉文中（進階微博傳佈參謀、微博商學院進階講師、企業社會化行銷參謀，專註於社會化行銷領功能變數培訓、諮詢、輔導）
微信號：vance8win 微博：文中-社會化行銷
轉載請在文章開頭顯著位置註明來源，並保留作者以及原文連結。
中國好音效決賽之夜，在火了張磊的同時，優信二手車也火了，這家公司從8月份1.8億冠名愛奇藝奔跑吧兄弟3，到上週日3000萬拿下的好音效60s廣告，在公關上堪稱動作頻頻，頗惹人關注。
先說一說這家公司，優信互聯，已獲數億的風投，原上市公司易車網旗下骨幹團隊出來二次創業成立，在整個產業鏈上，這個團隊是有資源的，不管是汽車廠家仍然經銷商。旗下兩個產品，從11年開始做第一個產品-優信拍，B2B的二手車拍賣平台，且已經作到了行業龍頭位置，第二個產品優信二手車，TO C的產品，目前還在起步階段。
言歸正傳，那麼「上上上上上優信二手車」這個音樂大片到底是否個好廣告呢？
一、大家都是怎麼評論的？
廣告這個東西好不好，那也是仁者見仁，智者見智的，各自思考的角度不同，毀譽參半也是自然。
譽的方面大致就是說對比抓眼球，印象對比深，甚至看完節目之後，好音效學員唱的歌都沒記住，就記住這個上上上上上優信二手車了。
毀的部份說被洗腦，又見春晚失散多年的恆源祥，廣告帶不來轉化之類的。也有人說low爆了，製作過於濫俗，可能不清楚這是鬼畜視訊，這是在二次元￥以及B站裡非常流行的視訊形式，就連雷軍的are you ok？也是由一則鬼畜視訊火起來的，應該說這是一次斗膽的嘗試，因為鬼畜視訊作為電視廣告仍然第一次，優信這個度也把握的還可以，是按照以前的發佈過的視訊版本改的。
原版看過後會發現，有情懷的不是不會玩，他們是刻意不這麼玩的，否則，估量很難有這種關注度。
二、如何評價：目的是甚麼？是否達成為了？
以上大部份的評論都是站在咱們的主觀角度評論，而聯想的復盤裡面對一個項目的直接評價標準就是看當初定的目的是甚麼，結果如何？同理，對于廣告的評價，咱們可以看廣告主當時定的目的是甚麼？是否達到了。
優信CEO戴琨有提到，目前這一階段的目的就是要做暴光，讓消費者記住這個品牌，就目前的結果看目的應該已經達到了，百度搜尋量也已經達到160000了，僅次於曉明baby。這個時候再看看微博粉絲量、app下載量，無非就是看看是否能做出品效合一的結果。
無非二手車交易相對於低頻、高價，下載app的可能都是有直接需求的，不能完整用軟體下載量的多寡來衡量轉化效果。
三、跳出廣告的本身，看基本面，也就是群眾的關注點。
拿優衣庫試衣間事件舉例，當時我問了幾個非公關從業者的朋友，對于事件的第一關注點是甚麼，他們的第一關注點不是深刻的探究這個事情的傳佈路徑，不是對優衣庫品牌的優劣分析對照，不是品牌該不該借勢，而是直觀的看這事兒是真是假，視訊裡是誰等等這些基本面的問題。
「上上上優信二手車」的基本面評論是覺得廣告很雷，很出位，還有恭喜杜海濤拿到好音效冠軍的，真是醉了，然後當天晚上發微博以及朋友圈，評論的評論，借勢的借勢，次日再以及朋友討論下，廣告本身已經激發了使用者的討論以及傳佈，加深品牌印象，傳佈價值就已經達到了。
四、至於美譽度，那不是看廣告的，而是看體驗。
以前神州專車事件也有人噴神州的美譽度，到現在也沒人說甚麼了，一是現在傳佈熱度時間短，二是人家大方的送優惠券，還充100送100，三是我體驗了下，服務真的很好。
挨罵這個事，畢竟這年頭，廣告看完了面無表情，懶得議論才是常態，連點雷聲雨點都沒有，錢才是真的白花了。
哪天你需要買二手車了，你會想起來，有這麼一家公司還挺壕的，可以瞭解一下，也就足矣。
文/劉文中（進階微博傳佈參謀、微博商學院進階講師、企業社會化行銷參謀，專註於社會化行銷領功能變數培訓、諮詢、輔導）
微信號：vance8win 微博：文中-社會化行銷兩岸商貿,在家工作,網路創業,創業賺錢思惟,微商平台,賺新台幣
轉載請在文章開頭顯著位置註明來源，並保留作者以及原文連結。
留言列表
