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本期主要內容

·觀點|搬移廣告現存的問題以及未來的發展預測

·分析|2015年美國節假日搬移端還將帶來更多銷量

·趨勢|互動——搬移廣告未來的重心

·講演|全世界搬移廣告收入同比上漲64%，搬移展示廣告首次超過搜尋廣告

·觀點|如何更好的通過整合第一方資料來進行搬移行銷

·資料|2015年中國搬移廣告支出將達到140億，集中在一二線城市

·公司|Jun Group聯合進階媒體提供視訊廣告

1、觀點|搬移廣告現存的問題以及未來的發展預測

搬移廣告現存的測量問題

在搬移端，不少第三方cookies因為隱私法的限制，而被大部份裝置屏蔽了。因而，傳統的廣告服務只能獲得準確度無法保證點擊改變資料，而非全面資料。也 正因而，對品牌來講可為其app帶來下載量，並進行搬移歸因分析的公司（如：Kochava， Tune， Appsflyer and Apsalar等可追蹤使用者在蘋果及谷歌運用商店點擊下載情況的公司）則更受歡迎。

另一方面，受限於搬移資料的缺乏，廣告商也無法準確衡量廣告的達到頻率以及有效達到規模，甚至都沒辦法通過媒體的多點歸因來衡量廣告效果。

對于搬移廣告未來發展的預測

a、匿名資料ID，不同於cookie ID，儘管存在隱私問題，但需要時間以及財力來推廣匿名ID 系統。

b、資料統一將變得容易。目前為止，需求方平台、資料管理平台、標籤管理以及資料間的連線已在不斷的說明廣告商更好的進行定位、整合交叉資料以及改善標籤。即使相同的資料，也可以通過與不平等級使用者的結合，針對不同的流動目的來帶給品牌更多的收入。

c、裝置連線無處不在。跟著資料管理以及裝置連線的一體化，各個環節的成本還將不斷降低，不同層級的廣告主也能更好的衡量跨屏投放效果。

d、搬移歸因提供者將被迫進化。跟著跨屏資料的連線載體的增添，將會發生大量的各類資料，這將迫使搬移歸因提供者不斷延伸自身在各個業務方的歸因分析能力。尤為是未來可能涉及到的攜帶型穿戴裝置、可定址電視、PC資料等等。

來源：adexchanger

2、分析|2015年美國節假日搬移端還將帶來更多銷量

a、消費者購物裝置的全面改變

在 過去，儘管PC端走訪量較少，但改變率一直在上升。但今年，PC端都在降低，只有智慧手機端在不斷增添。去年，購物中最主要的一天是感恩節，消費者甚至不 願等到次日，就是因為智慧手機。在感恩節以及黑色禮拜五通過智慧手機帶來的收入分別為1280萬美元￥以及1810萬美元￥。今年這兩天帶來的收入將會持平。

b、節假日促銷「被」提前

不少零售商像亞馬遜已經等不到節日的到來，就開始了自己的「Prime Day」促銷流動，其他零售商也會效仿該模式。因為有智慧手機，所以購物可以發生在任何處所，你的所有流動都必需能促成銷量的增長。

c、一「鍵」購買，才是消費者最期待的

在搬移端，消費者會更傾向於好的購物體驗，尤為是一「鍵」購買，這也是亞馬遜以及蘋果的Apple Pay勝利的緣故。

來源：emarketer

3、趨勢|互動——搬移廣告未來的重心

現 階段的搬移廣告已經遇到了障礙——也就是廣告屏蔽外掛程式。Mobile adblock這款歐洲營運商因為感受到相似谷歌這樣的企業要挾而推出的廣告屏蔽外掛程式，一經推出，便在使用者間開始了瘋狂的傳佈。該軟體的流行則從另一個側 面證實了現用的廣告行業發展的停滯不前，尤為是創造力的缺乏以及徹頭徹尾的惱人策略。自2006年以來，跳出視訊以及橫幅廣告促使4億使用者下載廣告屏蔽軟 件，這就引起了一個問題：為何行銷人員還在使用與PC端相同的疲勞戰術在搬移端，並妄想使其有效。彈窗廣告及橫幅廣告是時候退休了。

今天 的搬移使用者更但願通過搬移廣告來實現與品牌的互動。搬移廣告的策略也應該更多繚繞這一點來開展，而不是強行推送廣告到使用者的螢幕上。現在的搬移廣告外掛程式， 如：AdBlock Plus 已經擁有來大量的使用者，同時影響了內含：谷歌、微軟以及亞馬遜的大量收入來源。PageFair預測谷歌因而在去年至少損失了66億美元￥。而 Facebook通過引入即時文章，現在內容的載入速度遠超其他的媒體網站。媒體網站遲緩的載入速度也致使使用者轉向別的網站。Facebook已經意識到 該問題，並武斷採用行為，以便廣告不影響其使用者體驗。

「購買按鈕」的泛起為原生廣告帶來的潛在的解決專案，主要的參預者 如：Twitter、Facebook以及Pinterest都已經開始將其作為搬移廣告的未來發展。通過購買按鈕推廣的產品文章對使用者來講只無非是另一篇 文章，看到並感興致的使用者可以通過點擊直接購買。而更多關聯性、個性化參數的設定，將使得廣告更易被使用者接受，並成為迷人、使用者信任的一部份。

通過電視產業廣告的革新中，咱們可以發現對于那些能帶給使用者歡暢、有趣好玩的廣告，觀眾其實是很樂於觀看的。現在是時候讓這一特色在搬移廣告策略上發光了。

來源：digiday

4、講演|全世界搬移廣告收入同比上漲64%，搬移展示廣告首次超過搜尋廣告

根 據2015年IAB講演的資料，2014年全世界搬移廣告收入總額達到了319億美元￥，相比2013年上漲64%。有史以來第一次，搬移廣告收入超過搬移搜 索，達151億美元￥，佔到搬移廣告總額的近一半(47.4%)以及並達到了88.1%的增幅。而搜尋廣告收入則為147億美元￥，佔總收入的46.1%，較 2013年增長55.2%。

在 區功能變數方面，北美擁有著比其他五大洲都高的年增長率76%，發生了143億美元￥的收入，並佔領著44.9%收入份額。亞太地區（116億美元￥）則超過歐洲 （53億美元￥），佔到全世界搬移廣告收入的36.5%，歐洲則為16.6%。但在簡訊廣告收入方面，佔比最大的則為中東、非洲以及拉丁美洲。

來源：marketingland.

5、觀點|如何更好的通過整合第一方資料來進行搬移行銷

在 資料驅動行銷的這場戰鬥中，品牌及代理機構已經早早開始應用自身的第一方資料來進行行銷流動了。這些資料就內含：客戶關系管理資料（CRM）、網站資料、 自有的社交媒體資料以及其他資料。大量的資料也引起了各方參預者極大的興致。在廣告解決專案方面，DSP、DMP以及其他平台已經開始斟酌如何更好的對集 成資料進行設定以及如何對不同類型的資料進行整合了。此外，在跨屏行銷的發展，更是加速了這一過程——如何通過對目的受眾的定位，使得優良的廣告內容在對 的時間，泛起在對的裝置上，並實現與目的受眾的互動。目前，已有不少公司通過結合第一方、第二方以中舉三方資料來進行行銷，以期達到更好的投放效果。

整合資料暗地裡所涉及的技術

從 技術角度來看，打通多渠道資料間的通道象徵著有能力符合cookies、搬移廣告IDs以及第三方IDs（例如：媒體提供者IDs或者DMP IDs）。通過這些資料的打通，你就能篩選出最佳的行銷模式。例如：一個行銷公司發現一個使用者在車輛對照網站對照了不同款混合動力車型的配置，同時還通 過社交媒體分享了關聯車輛的文章。而日產（廣告主）曉得這個使用者到過自己的網站搜尋關聯的混合動力汽車型號，同時曉得這個使用者三年期的租車合同將在2個月 內到期。對廣告主來講這些訊息的價值遠比近提供其中的一部份有價值。

還有哪些可能性？

通過消費者看到廣告的單一裝置，延伸到其所有裝置。想像這樣一個場景：當行銷人員發現一個筆記本使用者正在通過車輛對照網站對照小型貨車的車型，同時通過跨屏技術，行銷人員也可以發現使用者所使用的智慧手機以及平板裝置，並針對這些裝置的特性，有針對性的進行內容推送。

來源：marketingland

6、資料| 2015年中國搬移廣告支出將達到140億，集中在一二線城市

eMarketer預測，38.6%的中國人口將擁有或者至少每個月使用手機一次。相比人口數這一滲入率並不高——但5.28億人的智慧使用者數也超過了世界上其他任何處所。其中的大部份都集中在城市中。

根 據Nielsen的資料顯示，在春秋在16~59歲之間的使用者中，智慧手機普及率在去年已達到了62%。而滲入率的懸殊更多取決於在城市或是農村。這其中 的94%都在一線城市。而在二線城市，這一滲入率已由去年的75%，攀升至88%。三線城市，也由66%晉陞至88%。四線城市的普及率也晉陞到了 86%。但農村地區的普及率僅為32%，相比去年晉陞僅為6%。

智慧手機滲入率最高的地區，也是規劃購買更多手機的地區。超過一半的（春秋 在16~59歲）一線城市消費者規劃明年購買一台新裝置，其他地區表示要購買則僅為1/4以及1/3。農村地區表示要購買的僅為10%。eMarketer 預計，中國的搬移廣告支出在今年將達到140億，但其中的被城市居民看到的廣告將遠遠超過農村。

來源：marketingland

7、公司|Jun Group聯合進階媒體提供視訊廣告

成 立於2005年的Jun Group，目前除了現有業務：PC視訊廣告、社交廣告以及搬移遊戲廣告、通過提供虛擬貨泉獎勵玩家。但現在，其視訊廣告平台已將目光轉向了更大的業務范 圍，搬移品牌廣告主變現。其通過使用來自Halyard Capital的2800萬美元￥資金，通過Jordan Edmiston Group的說明，來促成該平台上的品牌商以及媒體擁有更好的搬移app變現能力。

Jun Group通過將Samsung 及Coca-Cola的品牌廣告投放在CBSI以及Conde Nast的app中，從而說明媒體更好實現貨泉化。而品牌廣告商的廣告支出也正在遲緩的滲入進搬移視訊環境中，這是一個初期的機會。通過在合作app中嵌 入其SDKs，其但願可以掌握87%的智慧手機流動。

來源：adexchanger

8、觀點|三點奉告你，為何行銷人員應該擁抱搬移變革？

一對一的關系

根 據eMarketer 及 Marin的講演資料顯示，搬移廣告支出將在2015年底超過PC端。此外GSMA Intelligence的資料也顯示，全世界獨立手機使用者數已達37.4億人，將樹立75.5億的搬移連線。相比收音機、電視、電腦來講，手機更傾向於1 對1的關系。而這對于行銷人員來講，這象徵著目的使用者的規模、維度以及位置資料會更準確、更值得信任。

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