當這個被稱為「最低俗卻最有效的」的洗腦式廣告在冠軍出爐前最後一分鐘播出後，「上上上上，上優信二手車，上上上上，上優信二手車」這琅琅上口的Rap鬼畜節奏立刻刷爆朋友圈。
再加之廣告播出前，主持人華少的一番鋪墊，「史上最貴的電視廣告，為宜音效決賽量身定製」等字樣，更是帶動了話題效應，甚麼「3000萬一分鐘、50萬一秒的燒錢速度」再次誘發關注。
無論是廣告內容仍然3000萬的價格當然也自然引來了無數吐槽，說低俗者有之，感嘆土豪者也不在少數，甚至也有人說，事先沒有任何預熱，這3000萬花得不值。
然而，不知大家有無看到這之後的「上上上上效應」，昨晚，朋友圈立刻已經有人開始了「明天上上上上班了」、「上上上上，上XX網」這樣的玩笑之語，不知不覺中，就像火遍全中國的神曲《小蘋果》同樣，洗腦式的節奏短期就已經深刻人心。
尤為是事先沒有任何前期造勢，一下子橫空降生，所帶來的震驚效果，應該也是優信二手車事先刻意為之，因為任何劇透都會讓這後期空前的話題效應大打折扣。
所以，我認為，優信二手車儘管創造了中國電視史上最貴廣告，但這3000萬花出了一個億的價值，這錢花得值。
今天咱們來分析一下優信二手車「把3000萬花出了一個億」的獨特打法，這應該是網際網路時代的經典行銷案例。
其一，群眾口味的爭議帶出話題之王
優信二手車Rap鬼畜視訊廣告所帶的話題之中，有一大部份就是在說「廣告內容的低俗」，因為就是重拾腦白金式廣告，以重複的節奏加深在消費者心目中的印象，再加之一個「上上上上」。
其實，上班、上網，這不是咱們天天都在說的最普通的語言嗎？至於腦白金式廣告，這其實就是最群眾化的傳佈路數。
就譬如這一屆《中國好音效》的決賽，不是藝術搖滾的譚軒轅奪冠，不是嘻哈女唱將陳梓童拿下人氣之王，而是最純樸、最直接的中國民謠張磊最終獲得了認可，這就是群眾的選取。就如同有人總結到稱，今年的中國好音效有兩大神曲：《南山南》以及優信二手車廣告。
這一內容上的「群眾口味」，直接帶出了兩個後果，首先是因為群眾，因為琅琅上口，容易不知不覺中成為洗腦節奏，利於傳佈。其次，因為套用了腦白金式的路數，既讓人一看就明白這路數的由來，卻也無可奈何，只想吐個槽。換言之，甚至，優信二手車連給你吐槽的插口都留好了。
幾大要素之下，話題之王，不是優信二手車還能是誰？
網際網路時代，土豪遍地都是，創始史上最貴廣告不算甚麼，在這個「去中心化」的社交網路傳佈環境中，能把天價廣告轉化成「神曲」，能把一分鐘的電視廣告帶出網際網路上的長尾效應、爭議效應、話題效應，這一招玩得挺高明。
其二，只有「非常規路子」才能成為時代主旋律
不知有多少人聽懂了周傑倫屢次提到的他的音樂理念：曲風是多變的、嘻哈的，但內容卻是「要聽媽媽的話」。就好比周董這個人，外表酷酷的，但卻是一個聽媽媽話的好孩子。
可以說，優信二手車的廣告內容是群眾的，但形式卻是立異的、推翻的新打法。
大家還記得吧，優信二手車最近主打的廣告就是那個由胡軍、田亮、孫紅雷等諸多明星代言的廣告，這個原先就大片感十足的廣告，現在被剪輯成惡搞形式的Rap版鬼畜視訊。
對于這一點，有些人竟然評論稱，優信二手車花重金買了廣告位，就沒有錢再投資拍新廣告片了。我不這麼看，把大家已經熟識的廣告，再次從新剪輯，讓老歌煥發新生命，這不恰是好音效導師們最愛玩的立異嗎？尤為是哈林。
縱觀四季，《中國好音效》最勝利的學員當數吳莫愁，哈林的學員，走的就是非常規路子。
更主要的是，在優信二手車這個重剪版的廣告裡，說Rap的仍然那些大家熟識的明星，尤為是王寶強說「二手車、二手車」那段最為搞笑。
惡搞明星的形式立異，也是前所未有的電視廣告。所以，優信二手車這個出其不意的改編視訊廣告能吸引所有人的注意，甚至搶了風頭，這並不奇怪。
也可以說，這個怪怪的Rap版鬼畜視訊能這麼大的反映，是因為它是為年青觀眾而去的，惡搞、玩笑式的新打法，走非常規路子，才是當下這個娛樂時代的主旋律。
其三，最會玩兒的電商
電商競爭激烈，這已無須多言，尤為是一個非天貓、非京東、又是主打二手車電商的企業，如何惹人關注？
優信二手車，其實走出的恰是這樣一個「最會玩兒的」電商之路。其一，是把「誠信之玩」做好，其二，則是玩出行銷立異。
最近另有一些二手車電商也在大做市場鼓吹，但可惜的是，打出的口號竟然是「省掉中介費」，要寰寰姐說，這完整是不瞭解消費者需求的打法。二手車市場，最核心的根本就是對車輛的檢驗、審核，也就是「誠信」二字。
買二手車的人，是圖一個廉價，但在廉價暗地裡，二手車更主要的是安心。從這個意義上說，優信二手車先從消費需求上抓住了根本，如明星大片廣告最後孫紅雷所說「買輛放心的」。
今年以來，二手車行業的火熱有目共睹，催生了二手車交易、拍賣、評估、訊息平台等多種商業模式，並獲得了資本市場的瘋狂進入。不少年青人想買二手車，但卻時常是「不敢相信」，現用的二手車市場中的誠信還需要樹立。此刻，如何把「行業之熱」真正轉化成「市場之熱」？
優信二手車作為一個全新的二手車B2C電子商務平台，由專業從事二手車電子交易的優信集團傾力打造，於今年3月15日正式上線，同步推出了PC網頁版以及手機用戶端。
或許人們會有點小驚奇，今年才上線的一個年青品牌，儘管深處二手車潛力巨大的藍海中，但在幾十上百家同類企業中能拔得頭籌。這其中的根本緣故就在於誠信平台的樹立。
但僅樹立了自己的誠信平台還不夠，還要把二手車誠信理念推廣出去，這就是行銷策略，也就是優信的「玩出行銷立異」打法。
今年7月以來，優信二手車先是用1.8億元￥打破網路冠名紀錄的買下了愛奇藝《奔跑吧兄弟3》的獨家冠名權，緊接著，優信二手車又打破了中國電視廣告界的記錄，3000萬買下浙江衛視中國好音效的鑽石廣告位，大打品牌之牌。
這些超級重拳的出手，對整個二手車行業以及電商行業、網際網路圈甚至社會新聞，都成為了今年8月最大熱點之一，這種強勢出擊象徵著優信二手車對整個二手車市場以及網際網路+二手車的模式開啟了「稱霸」節奏。
與此同時，優信二手車好像「瘋了同樣」，開始了11個明星代言的電視以及社區廣告鼓吹，不僅名聲大噪，甚至在昨天的《中國好音效》鳥巢決賽現場，竟然以一個Rap版鬼畜視訊再次成為熱議焦點。
總結：優信二手車的三重打法
如優信集團CEO戴琨所說，誠信是行業突起之本，我認為這個思路是對的，這原先就是二手車行業發展的最大痛點，優信二手車找到了。
基於「誠信」這一理念之上，只有把誠信做到位，才能真正讓消費者放心腸選購二手車。更主要的是，二手車服務商不僅需要從業者把自己的誠信平台建好，更需要把這一誠信傳遞給年青消費群體。
無論是1.8億元￥買下了愛奇藝《奔跑吧兄弟3》的獨家冠名權，仍然3000萬買下浙江衛視中國好音效的鑽石廣告位，抑或者是用Rap版鬼畜視訊這一深得《中國好音效》精髓的改編廣告誘發觀眾熱議一事，這些優信二手車的「非常規路子」行銷戰略，其實恰是其第三重謀劃，那就是通過二手車電商在市場普及層面的發力，從而帶動整個二手車行業的發展。
對二手車行業而言，新的網際網路+模式，帶來了全新的理念，而這種理念所發生的衝擊是推翻性的。對于當下現有的二手車模式，優信二手車的大手筆傳佈，本身就是對現有的行業是一種全新的挑戰。
用誠信搭建的平台加之「非常規路子」玩出的行銷，誘發年青群體對二手車電商的認知以及好感，這更是以人氣喚起年青人對二手車產業的信任。
可以說，這是優信二手車對于整個二手車電商行業的推進。而這個推進，卻是有本之木、有源之水。決賽夜現場，Rap版鬼畜視訊獲得了觀眾的喜愛，「非常規路子」，這不僅是行銷打法，更是一種商業智慧。
當這個被稱為「最低俗卻最有效的」的洗腦式廣告在冠軍出爐前最後一分鐘播出後，「上上上上，上優信二手車，上上上上，上優信二手車」這琅琅上口的Rap鬼畜節奏立刻刷爆朋友圈。
再加之廣告播出前，主持人華少的一番鋪墊，「史上最貴的電視廣告，為宜音效決賽量身定製」等字樣，更是帶動了話題效應，甚麼「3000萬一分鐘、50萬一秒的燒錢速度」再次誘發關注。
無論是廣告內容仍然3000萬的價格當然也自然引來了無數吐槽，說低俗者有之，感嘆土豪者也不在少數，甚至也有人說，事先沒有任何預熱，這3000萬花得不值。
然而，不知大家有無看到這之後的「上上上上效應」，昨晚，朋友圈立刻已經有人開始了「明天上上上上班了」、「上上上上，上XX網」這樣的玩笑之語，不知不覺中，就像火遍全中國的神曲《小蘋果》同樣，洗腦式的節奏短期就已經深刻人心。
尤為是事先沒有任何前期造勢，一下子橫空降生，所帶來的震驚效果，應該也是優信二手車事先刻意為之，因為任何劇透都會讓這後期空前的話題效應大打折扣。
所以，我認為，優信二手車儘管創造了中國電視史上最貴廣告，但這3000萬花出了一個億的價值，這錢花得值。
今天咱們來分析一下優信二手車「把3000萬花出了一個億」的獨特打法，這應該是網際網路時代的經典行銷案例。
其一，群眾口味的爭議帶出話題之王
優信二手車Rap鬼畜視訊廣告所帶的話題之中，有一大部份就是在說「廣告內容的低俗」，因為就是重拾腦白金式廣告，以重複的節奏加深在消費者心目中的印象，再加之一個「上上上上」。
其實，上班、上網，這不是咱們天天都在說的最普通的語言嗎？至於腦白金式廣告，這其實就是最群眾化的傳佈路數。
就譬如這一屆《中國好音效》的決賽，不是藝術搖滾的譚軒轅奪冠，不是嘻哈女唱將陳梓童拿下人氣之王，而是最純樸、最直接的中國民謠張磊最終獲得了認可，這就是群眾的選取。就如同有人總結到稱，今年的中國好音效有兩大神曲：《南山南》以及優信二手車廣告。
這一內容上的「群眾口味」，直接帶出了兩個後果，首先是因為群眾，因為琅琅上口，容易不知不覺中成為洗腦節奏，利於傳佈。其次，因為套用了腦白金式的路數，既讓人一看就明白這路數的由來，卻也無可奈何，只想吐個槽。換言之，甚至，優信二手車連給你吐槽的插口都留好了。
幾大要素之下，話題之王，不是優信二手車還能是誰？
網際網路時代，土豪遍地都是，創始史上最貴廣告不算甚麼，在這個「去中心化」的社交網路傳佈環境中，能把天價廣告轉化成「神曲」，能把一分鐘的電視廣告帶出網際網路上的長尾效應、爭議效應、話題效應，這一招玩得挺高明。
其二，只有「非常規路子」才能成為時代主旋律
不知有多少人聽懂了周傑倫屢次提到的他的音樂理念：曲風是多變的、嘻哈的，但內容卻是「要聽媽媽的話」。就好比周董這個人，外表酷酷的，但卻是一個聽媽媽話的好孩子。
可以說，優信二手車的廣告內容是群眾的，但形式卻是立異的、推翻的新打法。
大家還記得吧，優信二手車最近主打的廣告就是那個由胡軍、田亮、孫紅雷等諸多明星代言的廣告，這個原先就大片感十足的廣告，現在被剪輯成惡搞形式的Rap版鬼畜視訊。
對于這一點，有些人竟然評論稱，優信二手車花重金買了廣告位，就沒有錢再投資拍新廣告片了。我不這麼看，把大家已經熟識的廣告，再次從新剪輯，讓老歌煥發新生命，這不恰是好音效導師們最愛玩的立異嗎？尤為是哈林。
縱觀四季，《中國好音效》最勝利的學員當數吳莫愁，哈林的學員，走的就是非常規路子。
更主要的是，在優信二手車這個重剪版的廣告裡，說Rap的仍然那些大家熟識的明星，尤為是王寶強說「二手車、二手車」那段最為搞笑。
惡搞明星的形式立異，也是前所未有的電視廣告。所以，優信二手車這個出其不意的改編視訊廣告能吸引所有人的注意，甚至搶了風頭，這並不奇怪。
也可以說，這個怪怪的Rap版鬼畜視訊能這麼大的反映，是因為它是為年青觀眾而去的，惡搞、玩笑式的新打法，走非常規路子，才是當下這個娛樂時代的主旋律。
其三，最會玩兒的電商
電商競爭激烈，這已無須多言，尤為是一個非天貓、非京東、又是主打二手車電商的企業，如何惹人關注？
優信二手車，其實走出的恰是這樣一個「最會玩兒的」電商之路。其一，是把「誠信之玩」做好，其二，則是玩出行銷立異。
最近另有一些二手車電商也在大做市場鼓吹，但可惜的是，打出的口號竟然是「省掉中介費」，要寰寰姐說，這完整是不瞭解消費者需求的打法。二手車市場，最核心的根本就是對車輛的檢驗、審核，也就是「誠信」二字。
買二手車的人，是圖一個廉價，但在廉價暗地裡，二手車更主要的是安心。從這個意義上說，優信二手車先從消費需求上抓住了根本，如明星大片廣告最後孫紅雷所說「買輛放心的」。
今年以來，二手車行業的火熱有目共睹，催生了二手車交易、拍賣、評估、訊息平台等多種商業模式，並獲得了資本市場的瘋狂進入。不少年青人想買二手車，但卻時常是「不敢相信」，現用的二手車市場中的誠信還需要樹立。此刻，如何把「行業之熱」真正轉化成「市場之熱」？
優信二手車作為一個全新的二手車B2C電子商務平台，由專業從事二手車電子交易的優信集團傾力打造，於今年3月15日正式上線，同步推出了PC網頁版以及手機用戶端。
或許人們會有點小驚奇，今年才上線的一個年青品牌，儘管深處二手車潛力巨大的藍海中，但在幾十上百家同類企業中能拔得頭籌。這其中的根本緣故就在於誠信平台的樹立。
但僅樹立了自己的誠信平台還不夠，還要把二手車誠信理念推廣出去，這就是行銷策略，也就是優信的「玩出行銷立異」打法。
今年7月以來，優信二手車先是用1.8億元￥打破網路冠名紀錄的買下了愛奇藝《奔跑吧兄弟3》的獨家冠名權，緊接著，優信二手車又打破了中國電視廣告界的記錄，3000萬買下浙江衛視中國好音效的鑽石廣告位，大打品牌之牌。
這些超級重拳的出手，對整個二手車行業以及電商行業、網際網路圈甚至社會新聞，都成為了今年8月最大熱點之一，這種強勢出擊象徵著優信二手車對整個二手車市場以及網際網路+二手車的模式開啟了「稱霸」節奏。
與此同時，優信二手車好像「瘋了同樣」，開始了11個明星代言的電視以及社區廣告鼓吹，不僅名聲大噪，甚至在昨天的《中國好音效》鳥巢決賽現場，竟然以一個Rap版鬼畜視訊再次成為熱議焦點。
總結：優信二手車的三重打法
如優信集團CEO戴琨所說，誠信是行業突起之本，我認為這個思路是對的，這原先就是二手車行業發展的最大痛點，優信二手車找到了。
基於「誠信」這一理念之上，只有把誠信做到位，才能真正讓消費者放心腸選購二手車。更主要的是，二手車服務商不僅需要從業者把自己的誠信平台建好，更需要把這一誠信傳遞給年青消費群體。
無論是1.8億元￥買下了愛奇藝《奔跑吧兄弟3》的獨家冠名權，仍然3000萬買下浙江衛視中國好音效的鑽石廣告位，抑或者是用Rap版鬼畜視訊這一深得《中國好音效》精髓的改編廣告誘發觀眾熱議一事，這些優信二手車的「非常規路子」行銷戰略，其實恰是其第三重謀劃，那就是通過二手車電商在市場普及層面的發力，從而帶動整個二手車行業的發展。
對二手車行業而言，新的網際網路+模式，帶來了全新的理念，而這種理念所發生的衝擊是推翻性的。對于當下現有的二手車模式，優信二手車的大手筆傳佈，本身就是對現有的行業是一種全新的挑戰。
用誠信搭建的平台加之「非常規路子」玩出的行銷，誘發年青群體對二手車電商的認知以及好感，這更是以人氣喚起年青人對二手車產業的信任。兩岸商貿,在家工作,網路創業,創業賺錢思惟,微商平台,賺新台幣
可以說，這是優信二手車對于整個二手車電商行業的推進。而這個推進，卻是有本之木、有源之水。決賽夜現場，Rap版鬼畜視訊獲得了觀眾的喜愛，「非常規路子」，這不僅是行銷打法，更是一種商業智慧。
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