作者 | 屈雅靜
今年7月，美國加州舊金山第九巡迴上訴法院做出裁決，認為亞馬遜潛在地侵略了Multi-Time Machine的商標權。Multi-Time Machine 是洛杉磯一家小型手錶廠商(該廠商簡稱MTM)。
該 案中MTM訴稱，當使用者在亞馬遜搜尋框輸入MTM時，亞馬遜的搜尋結果不僅顯示MTM 的Special Ops手錶，同時顯示的還有MTM競爭對手製造的相似手錶。MTM認為亞馬遜這樣的做法侵略了其商標權，因不滿地區法庭的駁回申訴的裁決，將其訴諸第9巡 回上訴法院，上個月，該院法官以2票讚許、1票反對的結果，推翻了下級法院的裁決，表示高端手錶製造商MTM針對亞馬遜提起的商標侵權訴訟應該被進行審 判，這就象徵著該案將繼續交由地區法院進行審訊。
上訴法院評審群組表示，贊成地區法院所持的觀點，即MTM的確沒有提供確實的證據，證明消費者的確會因亞馬遜的搜尋結果對他們購買的商品發生攪渾。然而，儘管這樣，上訴法院的法官仍然裁定亞馬遜的搜尋結果引起了消費者的「起始興致攪渾」，從而潛在地形成商標侵權行為。
那麼，咱們不禁要問起始興致攪渾是什麼？與傳統的商標攪渾又有何區別？
起始攪渾的目的主要在於激發消費者最初的購買興致，近十幾年來，起始興致攪渾理論在國內外發展迅速，目前已成為解決網路商標侵權糾紛的基礎理論。
起始興致攪渾與傳統商標攪渾理論同樣，關注的都是消費者是否發生攪渾。不同之處在於，前者關注的是消費者在購買產品時是否對產品來源發生攪渾，而後者強調的則是潛在的顧客在實際購買以前是否可能發生攪渾，二者強調的攪渾時間點不同。
起始興致攪渾理論源於美國1962年修改的《蘭哈姆法》。該次修法，移除了原法第43條中的「消費者對該商品或者服務的來源」，規定只要商標的使用行為「可能致使攪渾、誤會或者欺詐」，就可形成商標侵權。這就象徵著，對商標發生攪渾的主體，既可以是實際的消費者，也可以是潛在的消費者，消費者發生攪渾的時機，便可以在購買時，也可以在購買以前或是購買之後，從而為起始興致理論的提出以及合用提供了法律基礎。
然而對于亞馬遜以及MTM的商標侵權糾紛而言，事情又有所不同。
據 悉，MTM出產製造的高端手錶只在其官網及授權商那裡可以買到，當消費者在亞馬遜上搜尋Special Ops watch時，他們的確能在搜尋結果頁面看到MTM競爭對手製造的相似手錶，因為MTM並無授權亞馬遜銷售自己的商品。在無權銷售的情況下，在面臨使用者 搜尋時，是要顯示搜尋結果「無」，仍然可以自行舉薦其他商家的關聯相似產品呢？
因而，此案的裁決將會抉擇新一輪網路搜尋舉薦行為的命運。假設亞馬遜贏了，網路搜尋將一如往常。然而，假設亞馬遜輸了，那麼之後，大量針對基於網路搜尋引起的「起始興致攪渾」致使的商標侵權案件就會大量湧現，透明度也將成為網路搜尋的新原則。
責任編纂：梓涵
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