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袁國寶：NewMedia聯盟發起人，資深媒體人，新媒體營銷專家。

新媒體營銷四大黃金法則

在新媒體越來越碎片化的環境下，如何進行新媒體營銷推廣，是所有媒體人、營銷人面臨的難題。

短短几年，中國的社會化媒體環境經歷了從博客、到微博和微信的迅速變化。就在兩年前，飯桌上的“低頭黨”們還熱衷於在微博上在分享着自己的喜怒哀樂。但如今，朋友圈卻成為人們互訴衷腸的平台。在這個媒體環境迅速裂變的時代，新的媒體生態在不斷改變着人們的信息接收與表達習慣，調動着受眾的互動方式和溝通思維，這無疑也對品牌營銷提出了諸多挑戰。

NewMedia新媒體聯盟發起人、新媒體營銷專家、資深媒體人袁國寶結合其經典實戰案例，總結了新媒體營銷的四大黃金法則，並在媒體特訓營上進行了獨家分享。現在分享給大家。

▎法則一，怎麼講比講什麼更重要。

是先有雞還是先有蛋？這其實並不重要，重要的是你怎樣說。

比如針對一個社會現象——小姐在上大學，你可以說“連小姐晚上都在學習充電”，也可以說“大學生竟然每晚去夜總會”。前者說法十分正能量，而後者就完全是負能量。所以說同一個故事，在傳播的時候首先要考慮故事要怎麼講。學會站在不同的立場和角度去多方面分析非常重要。

在這個時代，所有人講的營銷裡面最最重要的一條是什麼？那就是如何講故事，怎麼講比講什麼更重要。

▎法則二，以快為尊,唯快不破。

所有的事情都要快。要麼快，要麼就不做。關於快，在營銷學上有一個簡單的規律叫“六個小時”，如果一件事傳播過了六個小時你還沒行動，那就不要去做了。

快是一種力量。滴滴為什麼能成功？小米初期為什麼成功？都是因為他們快。滴滴佔領市場之前，有兩個朋友也在做打車APP，但是當他們的產品還在打磨和研究推出時間的時候，滴滴已經迅速佔領市場了。只是因為慢了一點點，前期投入全部劃為零。所以，在移動互聯網營銷時代，以快為尊,唯快不破。

▎法則三，愛的反義詞，不是恨，是冷漠。

這個時代最恐怖的事是什麼？是你講了一句話沒有人關注，沒有存在感和參與感。為什麼鳳姐火了而很多明星火不了？為什麼很多明星顏值高演技好，也演了不少電視劇，但就是火不了？非常簡單。就是大家對你不care，不關注，或者說是冷漠。所謂冷漠，就是不愛也不恨。一個人、一件事沒有話題，沒有引發人關注的興趣點，又憑什麼讓大家不冷漠呢？

這是一個信息爆炸的時代，是“人人即中心”的時代，更是拼存在感的時代。你可以讚美我，也可以嘲笑我，甚至可以辱罵我，但是你不能看不到我。所以愛的反義詞，不是恨，而是冷漠。

▎法則四，方法比熱情比激情比決心比所有東西都重要。

總理提出互聯網+概念以後，大家像打了雞血一樣，澎湃地往前跑，激情滿滿的去創業了，誰都沒有想明白目的的時候就去辭職幹了。每個人都認為自己是明天的馬雲是改造世界的英雄。你會發現失敗永遠是大多數，我認為到今年底會出現大批的失敗潮。比如很多傳統的企業去擁抱互聯網+，然後把自己的企業荒廢了，因為沒有講究方法。

方法比什麼都重要。如果方法不對，那麼，結果就只能是南轅北轍，費力不討好。因此，找對方法是高效解決問題的關鍵。這是在移動互聯網時代，任何企業能夠成為行業領先者並獲得持續增長的核心原則，也是新媒體營銷的重要法則。

完

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