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隨着自媒體市場競爭愈發激烈，一些自媒體人為求存發展，走上了各種各樣的變現之路，其中最為直接的莫過於接廣告。

然而，有利益的地方就會有貓膩。以最近頻繁刷屏的“388元¥玩轉雲南”為例，轉發這條廣告的微信公號中不乏大號和專業的媒體號，但在高額回報面前，廣告主提供的信息真實性似乎顯得無足輕重。

我不殺伯仁，伯仁卻因我而死

每通過公號的傳播賣出一張票，就有一個人掉進了營銷的陷阱，而這個陷阱恰恰是廣告主與自媒體共同構織而成的。自媒體人或許會說：是他們自己要買，我只是發個廣告。

可知古有“我不殺伯仁，伯仁卻因我而死”。廣告主找公號作為投放地，顯然是看中了公號的傳播能力。廣告主的宣傳攻勢加上公號的盈利需求，導致每一次公號的轉發必然引起不少人的閱讀。大號更是如此，就像明星代言，從心理上（而不是法律上）默認了廣告的真實性，而事實上並非如此。

對於自媒體而言，接廣告本身無可厚非，但多一份話語權就多一份責任。無論傳統媒體還是新媒體，確保內容真實性都是不可逾越的底線。哪怕是廣告，也應當嚴格審查廣告主和廣告內容的真實性。如上圖，致電相關部門就能戳破的拙劣謊言，卻迷倒了數千自媒體運營者，道長扶額：也是醉了。

吞下的肉豈可吐出？

另一方面，誰又曾想到向參加過該團的遊客探尋一番經歷和感受，以免更多人重蹈覆轍？自媒體是舟，粉絲是水，水能載舟，亦能覆舟。既是如此，尊重每一個粉絲最真切的感受才是營銷的根本所在。

的確，自媒體發展至今，大眾的話語權得到了放大，每個人都能表達自己的訴求，但這種訴求是否被聆聽、被重視，我們不得而知。微信公號上共有3000多篇相關文章，其中絕大部分文章內容相同，只有少部分文章對超出常理的低價進行質疑。這部分表達質疑的文章，據道長檢索，很多已經“被發布者刪除”或“內容因為違規無法查看”。

由此看來，該廣告主顯然深得互聯網營銷的門道，宣傳攻勢強大不說，還利用各種技術手段、SEO等方式，阻止了質疑聲的影響在網上蔓延，以此達到堵住差評之口，蒙蔽消費者的目的。

不可否認，這種信息的不透明、不對稱讓很多公號運營者自身同樣被蒙蔽，從而捲入了這場營銷陷阱。但自媒體有責任，也有義務拒絕主動傳播虛假廣告，並在已發布文章被確認不實之後，及時刪除。然而到目前為止，3000多條該廣告依然安穩地持續傳播着，想來既得利益者着實很難把已經到嘴的肉吐出來吧。

當然，也有很多公號因為質疑其真實性而拒絕了這條廣告的投放，同時拒絕的還有高額利潤。對此，道長又敬佩又憂傷，敬佩於這些自媒體人在利益面前依然義字當頭，正氣凜然；憂傷於這個全面撒網的土豪廣告主居然沒有找上門來，讓道長也凜然一把……

以上所言只是一例，事實上，利用自媒體進行詐騙的手段層出不窮：虛假集贊、虛假賬號、二維碼病毒、代購詐騙、商業圈套……廣告主與自媒體的愛恨糾葛綿綿無絕期。公號失火，殃及朋友圈，讓原本私密純潔的微信朋友圈也漸漸漫起了集市，乃至於黑市的烏煙瘴氣。

市場失序讓不法商人找到了有利可圖的空子，而自媒體的漫漫變現之路讓一些自媒體人急功近利，走入歧途。在這種形勢下，規範自媒體市場秩序，讓更多自媒體能夠合理、合法變現已成為一個不容忽視的問題。

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