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打擊微商仍然是解封微信？

最近有報導說，淘寶前段時間推出了的新功能拍立淘是專門針對於微商的，打擊微商的價格不透明行為。

這倒不是空穴來風，若果你在朋友圈看到微商發的圖片，儲存後，在相冊裡傳送到手機淘寶用戶端，就能看到同款或是相似產品。

這其實是一項圖片搜尋技術，恍忽記得幾年前，淘寶就說要佈局這種圖片搜尋技術，我當時還參加了關聯的採訪，不曾經想，現在卻變為了打擊微商的利器。

刷屏圖片是微商最主要的商業模式，這種模式多多少少應用了朋友圈這種資訊不對於稱的特性，拍立淘恍如是一個「照妖鏡」，奉告顧客，這個產品在開放世界的真實情況。

微商在經由幾回央視暴光之後，正在快速萎縮，沒想到這時淘寶又來一棍子，實在有點「損」，無非話說回來，我懷疑這是淘寶虛晃一槍，拍立淘的真正用意應該不只是打擊微商這個作用，他們只是揪出一個人人都在喊打的出氣筒，知足下大家的恨意釋放。

你有無想過，圖片搜尋這種技術，多年前谷歌就實施了，隨後幾年，百度也做過重點推廣，為何到現在，淘寶溘然要大規模發力？

圖片搜尋的剛需，怎麼破？

在零售市場上的發力讓這項技術離商業價值變換更近了一點，我記得前兩年，搬移網際網路剛火起來的時候，大家都在預想一個場景，看到自己喜歡的或是想要瞭解的東西，用手機一拍照，關於這個產品的資訊立刻就能出來，什麼牌子，什麼價格，產品介紹，購買連結，價格對照。

 這是一個美妙的慾望，但實踐起來很艱難，沒有全網資料的累積，沒有進階的圖片識別技術，都很難做到。

無非，大家已習氣了遇到新東西就去淘寶搜一下，看一看相似款或是同款，給自己一個明確地心理價位，淘寶這種海量的產品，既是缺陷也是優點，被當成購物坐標之後，如何應用這個坐標的優勢，是他們面臨的新課題。

新課題的當務之急，可能就是解脫微信的封鎖。淘寶與微信之間隔著一個柏林牆，如何穿越這堵牆？

很顯然，圖片搜尋就是一個剛需，一旦培育了使用者的跳轉搜尋習氣，微信端的流量就會大規模的跳轉到淘寶，這是淘寶想看到的，然而你會問，微信自己不會做圖片搜尋嗎？

呃，你尚無被微信搜尋搞抓狂過吧？何況，只要淘寶對於微信也封鎖，以圖搜圖的商業化，微信就沒機會。

看到微信圖片可以去淘寶搜尋，同樣，看到淘寶上的好產品，也可以分享到微信，還能實現迴流，這就是前段時間熱極一時的淘密碼，有業內人士評論，說淘密碼是淘寶第N次打破微信封鎖的一次創舉。

通過一段文字，淘密碼可以把買家直接導向商品詳情頁、店舖首頁、流動頁面或任何頁面。無論文字的源頭來自微信仍然是陌陌，網頁仍然是微博，淘密碼均可以通過一個複製的動作呼出頁面，把流量瞬間引入指定頁面。

據千牛小二透露，對於商家以及消費者來講，淘密碼可以密碼的傳遞中發現不少弄法，例如，發金幣、發紅包、專享價團購等等，想像空間無限。目前淘密碼已對於30萬的賣家試點開放。

所以啊，淘寶所謂打擊微商，只是虛晃一槍，真正的用意在這裡。

圖片的大入口地位

當然，若果咱們說淘寶是為瞭解封微信才加速這項技術的套用，他們必定會說，你過小瞧咱們了，咱們要做的是整個圖片搜尋的場景化套用。

一個該技術負責人向調戲電商透露，目前拍立淘的下單商品，很奇異，一次性口罩、拉鏈防水馬桶座圈、不沾飯笑臉飯勺、竹篦子、香辣鴨脖、崇明特產切糕，然而，淘寶當初做這款產品的時候，首先匯入的品類是服裝化妝品，結果到使用者端卻是這麼多烏七八糟的東西。

這些東西顯然不是微信朋友圈的圖片，而是日子中遇到的常見物品。大部份會把這個工具當成樂趣去玩。

還有一組資料，更作證了這種傾向。

成交使用者中女性佔比79%；春秋上看，拍立淘迎合了年青群體的需求，越活躍的群體，低齡使用者比例更高，90後使用者佔比高達55.1%，遠高於無線搜尋的使用者群該春秋段使用者佔比，網齡也低於手淘大盤使用者。

無非，活躍使用者與無線搜尋使用者星座分佈一致；天秤座、處女座網購使用者佔比最高；成交使用者中，天蠍座、巨蟹座佔比有顯著晉陞，此外二者均為水象星座；水元￥素族，敏感、直覺、有極大的幻想力，受強烈的潛意識指示。

有趣的是，在一份拍立淘的介紹中，他們界定了下列六種使用場景：

1

街拍圖片、雜誌、明星搭配找同款或相似款。

2

比價，線下商場同款比價，線上同款比價。

3

無法用文字描寫的商品，用圖片搜尋卻唾手可得。

4

最新潮流搶先體驗，如時裝周上出了新款，但國內還沒上市，通過圖片找件相似款。

5

某一元￥素周邊產品，譬如拍hellokitty頭像便可出來大量hellokitty的周邊產品。

6

新奇異商品的搜尋。

目前使用頻度最高的，仍然是網路圖片找同款，而且成交佔比之中，服飾也佔一半。此外，最後一種場景，對於新奇異的產品的搜尋，充沛驗證了淘寶在使用者心目中「萬能」的普遍認知標籤。

而對于線下商場同款比價這種典型的O2O套用場景，消費者卻沒有太多成交，其實，緣故不是因為沒有使用這個功能，而是這一功能目前還不能進入消費者的決策心理體系。

譬如說，你看到一個廣告，你覺得產品好，你會點進去；你曉得什麼東西好，你會搜尋，搜尋的結果你會對比信任。

然而，拍照片搜尋之後出來的結果排序，你不曉得淘寶對於此的排序權重是什麼？實拍圖片因為光線、角度等問題，同款識別度跟網路圖片還有懸殊，只能給使用者一個參考的作用，還不能作為購買決策依據，然而使用者會依據提供的結果，從新輸入癥結詞搜尋，這倒是真的，因為我就這麼幹，所以購買行為又轉化到搜尋了。

現在，拍立淘還可以作為閱讀器外掛程式使用，閱讀圖片的時候，只需要右鍵圖片，就能同樣使用這一功能，看來，圖片要被淘寶當成重量級入口來打造了。

無論怎麼樣，淘寶從微信吸引流量的最終目的是達到了。你們有無發現，每次封鎖，最終都在推進技術進步，若是沒有微信的封鎖，估量淘寶也不會察覺這麼多手機端新弄法。

當然，若果朋友圈都是淘寶連結，咱們也受不了，這種平衡的格局，蠻好！

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