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中秋將至，我在逛超市時發現，最顯眼的位置裡都擺滿了月餅，這並不奇怪。惹人注意之處是，月餅的鼓吹一頁上寫著買月餅送華為手機4A的字樣。

在上半年，華為手機在國內銷量猛增成為第一，是華為手機與月餅廠商的跨界行銷嗎？果不其然，當我來到數位產品櫃檯，看到的是「買華美月餅抽榮耀4A」字樣。回到家查詢華為的線上商城、官方微博、官方微信、花粉俱樂部（華為粉絲社區）以及華為的貼吧等各個渠道，發現華為均推送了「購榮耀4A送華美月餅」的動靜。

一款月餅與一部智慧手機有何聯絡？兩者分屬食物與數位領功能變數，獨一的特性可能就是都是群眾消費品，都擁有潛在的海量使用者群。通過中秋這一特定節日，月餅廠商用抽手機來拉動銷量，手機廠商用送月餅來激勵使用者，這是一次典型的跨界行銷：橫印跨界。

不同行業之間的異業合作，使用者同享，銷售增添，雙方均能獲益。獨一需要注意的就是品牌至關，手機領功能變數的華為，食物領功能變數的華美。我發現，除了了與華為手機進行合作外，華美月餅還與航空領功能變數的海航集團、搬移app的理財通以及時尚媒體領功能變數的城市畫報進行了跨界合作。

去年中秋，我也察看過幾款月餅們的行銷弄法，譬如邏輯思惟、黑馬哥的自媒體弄法，稻香村的定製，當時的華美的做法是，讓月餅會說話，以創意的模式賣月餅，掃一掃月餅上的二維碼，輸入月餅盒上特殊的12位編碼，就能收到親友的祝福語。在今年，華美的行銷弄法再度進級，開發專屬app把語音弄法進級成為了更為高端的AR技術。

開啟舊檔「華美中秋app」後，這款app會自動呼叫攝像頭，呈現手掌中的嫦娥跳舞景象，使用者可以體驗最高端的ar技術，也可以曬照片到朋友圈。想體驗的讀者，下載位址是華美的「中秋閤家歡」流動平台，「與嫦娥共舞」選項便可。

不管是語音祝福，仍然是ar技術的嫦娥跳舞，也屬於一種跨界行銷，這是一種產品本身的自我跨界，賦與產品特性以外的更多能力。譬如月餅結合語音，語音結合ar。世界上的一些高端品牌，均會推出自己的跨界產品，譬如寶馬x3系列suv，就是轎車與越野車的跨界。

產品自身的跨界，區別於異業合作，不僅可使得產品品牌進級，還能重整使用者對於品牌的認知，從而收成那部份喜歡嘗鮮、樂於看到立異的使用者。

若果說異業合作是跨界行銷的第一種境界，那末基於產品的跨界便是第二種境界，同時也是一種產品的立異。在兩者之上，還有更好的一種跨界形式：使用者跨界。向使用者傳遞理念，延伸品牌的籠蓋面，調動他們的積極進取性介入到品牌的傳遞之中。

這是一種社群的弄法，或是影響使用者心智的跨界，對比經典的案例是杜蕾斯以及米其林。杜蕾斯總與與他八桿子打不著的一些熱點巧妙的結合在一塊兒，從而引起使用者的驚嘆以及自發傳佈。而米其林更贊，一個出產輪胎的企業偏偏喜歡給餐廳打星級，並且還成為了最權威的餐廳點評機構。

你在獲悉社會熱點時間的時候，你在米其林星級餐廳吃飯的時候，其實已被深深的跨界行銷了。這便是跨界行銷的第三層境界：社群行銷。