近兩年，挪動網際網路異樣火爆，成千上萬的APP不斷的湧入到公家的視線，各大媒體、渠道都成為了網際網路圈子裡的香餑餑。
除去傳統的運用市場外，微博粉絲通、騰訊廣點通、今日頭條、新浪扶翼、騰訊智匯推、搜狐彙算、zaker也都陸續針對APP推廣上線了運用下載的推廣功能。
陌陌作為一個曾經以另類模式登上生疏交友APP頂端的社交軟體終於也忍不住盈利的誘惑，於15年6月上線了訊息流商業平台。
科長有幸，第一時間看到了陌陌訊息流推廣的後台並進行了實際投放，這裡率領大家一塊解開陌陌訊息流的神秘面紗！
陌陌訊息流廣告長甚麼樣
首先，陌陌的廣告平台首頁長這樣
點擊進入廣告投放系統之後，就能看到後台的一個大體模樣了
與其他產品不同的是，陌陌後台針對APP類的推廣也單獨設定類推廣功能，可見對于APP類客戶的注重！ 陌陌訊息流廣告會以原生形式呈現在留言板訊息流中，有兩個展示位，分別為「左近動態第三位」以及「左近人第四位」，展示形式分別如下：
跟大多數訊息流廣告同樣，咱們可以從頭像、案牘、配圖幾個維度來改善廣告素材。
推廣設定
對于所有效果類廣告來講，最核心改善莫過於推廣維度了，這塊也體現了平台方對于自身資料挖掘能力水平。
就現階段來講，陌陌的廣告後台相比粉絲通、廣點通等平台來講還顯得有些稚嫩，可以設定的維度對比少，只有使用者區功能變數、春秋、性別、職業、合用終端這五個。
無非跟著後台的不斷完美，維度設定也會更為精準，區功能變數設定中的「POI興致點」以及「職業」定向就是近期加入上來的。
這裡值得單獨說明的就是「POI興致點」的定向功能了，完整的展示出了陌陌LBS的強大優勢！廣告主可以依據自身需求，設定不同的POI點（經緯度），並且設定籠蓋半徑（100米-5000米規模）進行廣告投放。
無非POI興致定向的功能局限性也非常顯然，因為這裡的訊息流推廣以及陌陌自身的到店通推廣有所區別，主要面向的廣告主是各大APP的CP以及品牌類客戶，而APP類通常不太care這麼精細的地功能變數定向，而傳統的小商販又會直接去使用陌陌的到店通。
所有這裡的POI興致定向只合用於擁有實體店面，且分佈較廣的品牌類客戶，例如GUCCI、沃爾瑪、星巴克等。此外，針對APP類客戶來講，最關切的可能仍然能否定向WIFI環境了。
這一塊目前來講暫時尚未，無非科長在9月18日的時候曾有看到WIFI定向功能在後台一閃而過。因而，也可以預測到，過不了多久，WIFI的定向功能也將正式上線，CP們只需要耐心等待。
資料監測
這裡重點說的是iOS平台的監測，大可能是iOS的監測都是以短鏈等形式來進行，然而從9月1日開始，陌陌平台方請求IOS的連結必需以https://itunes.apple.com開頭，這就斷了各大CP的監測之路，talkingdata以及UMTrack暫時都無法使用了。
獨一衡量IOS效果的方式就只有看重量的增長幅度變動了，所以建議選取iOS端投放的相對於增添預算，幾百塊錢的測試是看不出任何變化的，緣故就不多說了，大家都懂。
這一頁可以看到，陌陌提供的監測入口挺多的，然而在實際的投放中，假設不想被公司的技術大牛折騰的話，監測連結這塊仍然不要設定了，沒太大意義。
資料監測只是一個方面，其實平台投放的價值在投放過程中是會有切身感受的。價格最後，關注的焦點就集中在價格這塊了。陌陌平台目前只有一種計價模式，那就是CPM。
從後台中咱們可以看出，陌陌的CPM起步價格是6元￥，存在競價。這裡的競價以及其他平台相似，都是全行業競價，只是說因為陌陌平台暫時對比新，所以總體的競價成本都相對於較低。無非，也不排除碰到流量較緊的時候，譬如說有客戶投放了保量訊息流或是碰上節假日，這些時候價格的競爭就會對比激烈。
對于許多菜鳥級的推廣人員來講，CPM的成交價可能就是自己獨一關注的焦點了，因為在感受上，咱們的成交CPM越低，我的推廣成本也就越低。於是，在實際操盤投放的過程中，就糾結萬分的卡住CPM出價，以此來保證CPM成交價不超過預期，付出的代價就是天天只跑出幾十塊甚至幾塊錢的預算。
這些損耗儘管帶來了一些為數不多的暴光，然而細心察看後，你會發現，這些暴光對應的點擊率都對比一般，緣故在哪？就在於較低的CPM出價換來的暴光量所帶來的點擊互動太少，進而廣告規劃的權重就隨之降低，下次想要取得更高，暴光機會，就必需要以更高的出價作為交流，如若不然，結果就是權重愈來愈低，損耗愈來愈難題。
不可否認，低的CPM成交價的確降低了推廣成本，然而CP們要明確一點，就是你們需要的是無效的暴光仍然長久有效的轉化！其次，在費用這塊，陌陌的CPM價格增長速度也的確使人瞠目結舌！也許是因為競爭激烈，又或是是平台方為了彰顯平台的價值，陌陌訊息流的CPM成交價在8月初的平均7-9元￥已經漲至了目前的平均15-20元￥！
儘管這樣的成本相比其他平台來講也不算高，然而對于還在猶豫要不要吃陌陌訊息流這個「螃蟹」的CP來講仍然得加緊了，因為指不定在下個月這「螃蟹」連殼都不剩了。
投放效果
最後，咱們來簡單說說陌陌的投放效果。這裡也絕逼是讓科長為之瘋顛之處了！一句話：17%的點擊率你在哪見過？0.09的單次點擊成本你在哪見過？沒錯！我都在陌陌上安定的看到了！
最後的最後，科長想要提醒各大金主們，陌陌是個具備巨大潛能的全新金礦，然而陌陌的使用者也屬於是一個對比特殊的群體，自己的產品是否合適在這樣一個平台進行投放，很難有人能夠給出一個非常準確的預估，所以，投資需小心，切忌！
羅裡吧嗦的介紹了陌陌訊息流的基礎投放動作，更多的投放技巧還有資料還有待更多的累積，歡迎大家跟我交流，教學相長。
縱身網際網路，摸爬滾打數年，歷經微博、搜狐、騰訊、今日頭條等各大程式化購買行銷推廣平台，現潛心鑽研陌陌訊息流，擔任微思敦進階行銷參謀，歡迎加微信【Presupperman】深刻交流
近兩年，挪動網際網路異樣火爆，成千上萬的APP不斷的湧入到公家的視線，各大媒體、渠道都成為了網際網路圈子裡的香餑餑。
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陌陌作為一個曾經以另類模式登上生疏交友APP頂端的社交軟體終於也忍不住盈利的誘惑，於15年6月上線了訊息流商業平台。
科長有幸，第一時間看到了陌陌訊息流推廣的後台並進行了實際投放，這裡率領大家一塊解開陌陌訊息流的神秘面紗！
陌陌訊息流廣告長甚麼樣
首先，陌陌的廣告平台首頁長這樣
點擊進入廣告投放系統之後，就能看到後台的一個大體模樣了
與其他產品不同的是，陌陌後台針對APP類的推廣也單獨設定類推廣功能，可見對于APP類客戶的注重！ 陌陌訊息流廣告會以原生形式呈現在留言板訊息流中，有兩個展示位，分別為「左近動態第三位」以及「左近人第四位」，展示形式分別如下：
跟大多數訊息流廣告同樣，咱們可以從頭像、案牘、配圖幾個維度來改善廣告素材。
推廣設定
對于所有效果類廣告來講，最核心改善莫過於推廣維度了，這塊也體現了平台方對于自身資料挖掘能力水平。
就現階段來講，陌陌的廣告後台相比粉絲通、廣點通等平台來講還顯得有些稚嫩，可以設定的維度對比少，只有使用者區功能變數、春秋、性別、職業、合用終端這五個。
無非跟著後台的不斷完美，維度設定也會更為精準，區功能變數設定中的「POI興致點」以及「職業」定向就是近期加入上來的。
這裡值得單獨說明的就是「POI興致點」的定向功能了，完整的展示出了陌陌LBS的強大優勢！廣告主可以依據自身需求，設定不同的POI點（經緯度），並且設定籠蓋半徑（100米-5000米規模）進行廣告投放。
無非POI興致定向的功能局限性也非常顯然，因為這裡的訊息流推廣以及陌陌自身的到店通推廣有所區別，主要面向的廣告主是各大APP的CP以及品牌類客戶，而APP類通常不太care這麼精細的地功能變數定向，而傳統的小商販又會直接去使用陌陌的到店通。
所有這裡的POI興致定向只合用於擁有實體店面，且分佈較廣的品牌類客戶，例如GUCCI、沃爾瑪、星巴克等。此外，針對APP類客戶來講，最關切的可能仍然能否定向WIFI環境了。
這一塊目前來講暫時尚未，無非科長在9月18日的時候曾有看到WIFI定向功能在後台一閃而過。因而，也可以預測到，過不了多久，WIFI的定向功能也將正式上線，CP們只需要耐心等待。
資料監測
這裡重點說的是iOS平台的監測，大可能是iOS的監測都是以短鏈等形式來進行，然而從9月1日開始，陌陌平台方請求IOS的連結必需以https://itunes.apple.com開頭，這就斷了各大CP的監測之路，talkingdata以及UMTrack暫時都無法使用了。
獨一衡量IOS效果的方式就只有看重量的增長幅度變動了，所以建議選取iOS端投放的相對於增添預算，幾百塊錢的測試是看不出任何變化的，緣故就不多說了，大家都懂。
這一頁可以看到，陌陌提供的監測入口挺多的，然而在實際的投放中，假設不想被公司的技術大牛折騰的話，監測連結這塊仍然不要設定了，沒太大意義。
資料監測只是一個方面，其實平台投放的價值在投放過程中是會有切身感受的。價格最後，關注的焦點就集中在價格這塊了。陌陌平台目前只有一種計價模式，那就是CPM。
從後台中咱們可以看出，陌陌的CPM起步價格是6元￥，存在競價。這裡的競價以及其他平台相似，都是全行業競價，只是說因為陌陌平台暫時對比新，所以總體的競價成本都相對於較低。無非，也不排除碰到流量較緊的時候，譬如說有客戶投放了保量訊息流或是碰上節假日，這些時候價格的競爭就會對比激烈。
對于許多菜鳥級的推廣人員來講，CPM的成交價可能就是自己獨一關注的焦點了，因為在感受上，咱們的成交CPM越低，我的推廣成本也就越低。於是，在實際操盤投放的過程中，就糾結萬分的卡住CPM出價，以此來保證CPM成交價不超過預期，付出的代價就是天天只跑出幾十塊甚至幾塊錢的預算。
這些損耗儘管帶來了一些為數不多的暴光，然而細心察看後，你會發現，這些暴光對應的點擊率都對比一般，緣故在哪？就在於較低的CPM出價換來的暴光量所帶來的點擊互動太少，進而廣告規劃的權重就隨之降低，下次想要取得更高，暴光機會，就必需要以更高的出價作為交流，如若不然，結果就是權重愈來愈低，損耗愈來愈難題。
不可否認，低的CPM成交價的確降低了推廣成本，然而CP們要明確一點，就是你們需要的是無效的暴光仍然長久有效的轉化！其次，在費用這塊，陌陌的CPM價格增長速度也的確使人瞠目結舌！也許是因為競爭激烈，又或是是平台方為了彰顯平台的價值，陌陌訊息流的CPM成交價在8月初的平均7-9元￥已經漲至了目前的平均15-20元￥！
儘管這樣的成本相比其他平台來講也不算高，然而對于還在猶豫要不要吃陌陌訊息流這個「螃蟹」的CP來講仍然得加緊了，因為指不定在下個月這「螃蟹」連殼都不剩了。
投放效果
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最後的最後，科長想要提醒各大金主們，陌陌是個具備巨大潛能的全新金礦，然而陌陌的使用者也屬於是一個對比特殊的群體，自己的產品是否合適在這樣一個平台進行投放，很難有人能夠給出一個非常準確的預估，所以，投資需小心，切忌！
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