跟著中國產手機價格的不斷下沉，儘管市場份額獲得了晉陞，但利潤率卻持續降低，某些廠商甚至已經到了難以維繫的尷尬局面。
面對這種局面，「挺進高端」似乎成為了拯救中國產手機品牌的最後稻草。尤為是在三星發佈超高端商務手機——領世旗艦G9198後，其超高的品牌溢價讓中國產手機分外眼紅，導致一連串的中國產廠商振臂高呼「佔領高端」，但高端市場的錢真的那麼好賺嗎？以及三星相比，我認為中國產廠商想要攻佔高端手機市場甚至超高端商務手機市場，至少需要跨過三道坎。
第一道坎，使用者的口碑認可
在手機業界有一個共識，低端使用者相較於高端使用者對品牌的忠厚度是很低的，而超高端使用者對品牌的忠厚度則最高。這也是新興手機品牌進入中高端以及超高端市場的攻堅難度所在。三星強大的品牌實力支撐以及科研創領智慧手機發展史的行業地位，早已積澱了眾多使用者基數，形成為了市場先發優勢。
使用者口碑是超高端產品開疆擴土的利器，畢竟就頂級商務精英而言，圈子、身份以及認同感才是最主要的。拿最近三星發佈的領世旗艦G9198為例，其經典的翻蓋設計就是為了給商務精英一致的體驗以及懸殊化標識，如同瑞士經典的純手動打造機械錶同樣，給使用者的是一種強烈的品牌認同感以及使用者與使用者之間的口碑認同感。
不僅這樣，在商務精英高頻呈現的社交場所中，領世旗艦G9198精準把控每次亮相機會。優雅高貴的氣質，向目的使用者群傳遞卓爾不凡質感的同時，賦與使用者與眾不同的榮耀以及尊崇感。可以看到，G9198作為今年的領世旗艦系列的新品，在其上市首日，就取得了百名媒體意見領袖集體「雙微」線上賀喜。緊接著，9月中旬領世旗艦G9198亮相一年一度的夏季達沃斯論壇，集中見證各界精英領袖的領世智慧；9月下旬，領世旗艦G9198閃耀「繁榮以外Beyond the Heart 2015三星領世旗艦‧耀萊巔峰夜」，與四百餘名貴賓一塊兒同享頂級「饕餮盛宴」。領世旗艦G9198儼然已經成為高端圈子身份標識。
第二道坎：品牌資產支撐
三星品牌資產建設由來已久。早在上世紀90年代，三星集團董事長李健熙就已經預感到了中國製造商將很快出產出比韓國更廉價的電子產品。從那時起，他就抉擇將三星的品牌向中高端發展。尤為是近些年，三星手機持續走中高端路線，收成了巨大品牌紅利。譬如，一直聚焦於超高端商務手機市場的領世旗艦G9198，前不久剛剛上市後就誘發了搶購風潮，成為了眾多超高端使用者的首要選取。
最近兩年，依靠「性價比」的中國產手機廠商也紛繁進軍中高端手機市場，力圖解脫髮展困境。中國產手機廠但這種沒有品牌規劃以及品牌沉澱的盲目嘗試其結果可想而知。與之形成鮮亮對照的是，即便是三星這樣已經在手機領功能變數取得極大認可的品牌，其攻佔超高端商務市場的戰略也由來已久。早在領世旗艦系列問世以前，三星多產品線佈局模式已經讓世人「爭相效仿」：智慧手機、平板電腦、電視、白色家電、IT產品等「數箭齊發」；進而聚焦到智慧手機領功能變數，正因為看到「超高端商務手機市場」的空白，三星才迅猛出手為「商務精英人群」量身打造「領世旗艦」系列產品。反觀目前一些中國產廠商舉動，不得不說：中國產手機品牌假設真的想走出一條品牌高溢價的道路，仍然需要潛心於頂層的品牌設計以及不急功近利的長期品牌沉澱。
第三道坎，綜合科技實力
三星電子在科研方面的投資堪稱下足了功夫。市場調研機構Strategy發佈：在2014科研投入排行榜中，三星以134億美元￥的科研投入位列科技公司榜首。正因為對科研的極大注重，三星電子顯示了強大的實力。在技術能力上，三星涵蓋了最上游的CPU、NAND快閃記憶體、DRAM記憶體、顯示屏、攝像頭、電池製造；中游的手機設計、品牌影響、群組裝製造；一直到最下游的銷售渠道。
然而，中國產手機在產品立異上的先天缺陷也是其追趕品牌高溢價的最大阻力。近些年來，依靠手機供應鏈的開發，中國產手機依靠快速複製的模式走超高性價比的路子快速佔領了必定的市場份額。但快速複製模式之下缺乏獨立自主的立異體系，致使目前中國產手機外觀幾乎千人一面。作為安卓陣營領軍的三星則一直在不斷地進行著立異嘗試：從大屏到曲面再到雙曲面，從中高端到超高端市場，甚至一度把「復舊雙屏」翻蓋打造成為了精英的標識。而領世旗艦G9198更是引領超高端商務手機市場「豪華復舊」的新風尚。
正因這樣，以及三星在高端市場的先發優勢不同，中國產手機作為後來者、追趕者，需要沉下心耐住氣，一步一個腳印地打造使用者對品牌的認同感，尤為是高端市場的使用者口碑。然而，快速的迭代、質量把控的欠缺、廉價的設計體驗等，這些都是中國產手機在高端市場無法取得使用者認可的重要所在。
所以中國產手機品牌要進軍高端市場，首先仍然要革自己的命，以使用者為中心作為做產品的起點，慢慢晉陞產品品質，累積使用者口碑，昇華品牌價值。這才是一條進軍高端市場的康莊大道。
作者微博：@小編也瘋狂 微信定閱號：小編也瘋狂(id：xiaobianyefengkuang)
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跟著中國產手機價格的不斷下沉，儘管市場份額獲得了晉陞，但利潤率卻持續降低，某些廠商甚至已經到了難以維繫的尷尬局面。
面對這種局面，「挺進高端」似乎成為了拯救中國產手機品牌的最後稻草。尤為是在三星發佈超高端商務手機——領世旗艦G9198後，其超高的品牌溢價讓中國產手機分外眼紅，導致一連串的中國產廠商振臂高呼「佔領高端」，但高端市場的錢真的那麼好賺嗎？以及三星相比，我認為中國產廠商想要攻佔高端手機市場甚至超高端商務手機市場，至少需要跨過三道坎。
第一道坎，使用者的口碑認可
在手機業界有一個共識，低端使用者相較於高端使用者對品牌的忠厚度是很低的，而超高端使用者對品牌的忠厚度則最高。這也是新興手機品牌進入中高端以及超高端市場的攻堅難度所在。三星強大的品牌實力支撐以及科研創領智慧手機發展史的行業地位，早已積澱了眾多使用者基數，形成為了市場先發優勢。
使用者口碑是超高端產品開疆擴土的利器，畢竟就頂級商務精英而言，圈子、身份以及認同感才是最主要的。拿最近三星發佈的領世旗艦G9198為例，其經典的翻蓋設計就是為了給商務精英一致的體驗以及懸殊化標識，如同瑞士經典的純手動打造機械錶同樣，給使用者的是一種強烈的品牌認同感以及使用者與使用者之間的口碑認同感。
不僅這樣，在商務精英高頻呈現的社交場所中，領世旗艦G9198精準把控每次亮相機會。優雅高貴的氣質，向目的使用者群傳遞卓爾不凡質感的同時，賦與使用者與眾不同的榮耀以及尊崇感。可以看到，G9198作為今年的領世旗艦系列的新品，在其上市首日，就取得了百名媒體意見領袖集體「雙微」線上賀喜。緊接著，9月中旬領世旗艦G9198亮相一年一度的夏季達沃斯論壇，集中見證各界精英領袖的領世智慧；9月下旬，領世旗艦G9198閃耀「繁榮以外Beyond the Heart 2015三星領世旗艦‧耀萊巔峰夜」，與四百餘名貴賓一塊兒同享頂級「饕餮盛宴」。領世旗艦G9198儼然已經成為高端圈子身份標識。
第二道坎：品牌資產支撐
三星品牌資產建設由來已久。早在上世紀90年代，三星集團董事長李健熙就已經預感到了中國製造商將很快出產出比韓國更廉價的電子產品。從那時起，他就抉擇將三星的品牌向中高端發展。尤為是近些年，三星手機持續走中高端路線，收成了巨大品牌紅利。譬如，一直聚焦於超高端商務手機市場的領世旗艦G9198，前不久剛剛上市後就誘發了搶購風潮，成為了眾多超高端使用者的首要選取。
最近兩年，依靠「性價比」的中國產手機廠商也紛繁進軍中高端手機市場，力圖解脫髮展困境。中國產手機廠但這種沒有品牌規劃以及品牌沉澱的盲目嘗試其結果可想而知。與之形成鮮亮對照的是，即便是三星這樣已經在手機領功能變數取得極大認可的品牌，其攻佔超高端商務市場的戰略也由來已久。早在領世旗艦系列問世以前，三星多產品線佈局模式已經讓世人「爭相效仿」：智慧手機、平板電腦、電視、白色家電、IT產品等「數箭齊發」；進而聚焦到智慧手機領功能變數，正因為看到「超高端商務手機市場」的空白，三星才迅猛出手為「商務精英人群」量身打造「領世旗艦」系列產品。反觀目前一些中國產廠商舉動，不得不說：中國產手機品牌假設真的想走出一條品牌高溢價的道路，仍然需要潛心於頂層的品牌設計以及不急功近利的長期品牌沉澱。
第三道坎，綜合科技實力
三星電子在科研方面的投資堪稱下足了功夫。市場調研機構Strategy發佈：在2014科研投入排行榜中，三星以134億美元￥的科研投入位列科技公司榜首。正因為對科研的極大注重，三星電子顯示了強大的實力。在技術能力上，三星涵蓋了最上游的CPU、NAND快閃記憶體、DRAM記憶體、顯示屏、攝像頭、電池製造；中游的手機設計、品牌影響、群組裝製造；一直到最下游的銷售渠道。
然而，中國產手機在產品立異上的先天缺陷也是其追趕品牌高溢價的最大阻力。近些年來，依靠手機供應鏈的開發，中國產手機依靠快速複製的模式走超高性價比的路子快速佔領了必定的市場份額。但快速複製模式之下缺乏獨立自主的立異體系，致使目前中國產手機外觀幾乎千人一面。作為安卓陣營領軍的三星則一直在不斷地進行著立異嘗試：從大屏到曲面再到雙曲面，從中高端到超高端市場，甚至一度把「復舊雙屏」翻蓋打造成為了精英的標識。而領世旗艦G9198更是引領超高端商務手機市場「豪華復舊」的新風尚。
正因這樣，以及三星在高端市場的先發優勢不同，中國產手機作為後來者、追趕者，需要沉下心耐住氣，一步一個腳印地打造使用者對品牌的認同感，尤為是高端市場的使用者口碑。然而，快速的迭代、質量把控的欠缺、廉價的設計體驗等，這些都是中國產手機在高端市場無法取得使用者認可的重要所在。
所以中國產手機品牌要進軍高端市場，首先仍然要革自己的命，以使用者為中心作為做產品的起點，慢慢晉陞產品品質，累積使用者口碑，昇華品牌價值。這才是一條進軍高端市場的康莊大道。
作者微博：@小編也瘋狂 微信定閱號：小編也瘋狂(id：xiaobianyefengkuang)兩岸商貿,在家工作,網路創業,創業賺錢思惟,微商平台,賺新台幣
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