蘋果拋卻 HDTV 選取 Apple TV 是明智之舉－兩岸微商網路創業平台

今年早些時候有音訊稱，10 年前蘋果就開始鑽研進入電視機市場的可能性，無非一直無法找到「突破點」。無非最終抉擇不會進入電視機市場，因為似乎大部份功能都不會說服消費者改換電視機。音訊稱，蘋果在一年前已經拋卻了開發電視機規劃，電視機項目的員工也被轉移到了其他產品開發團隊。蘋果還表示，假設有員工能提出突破性功能，從新開啟 TV 團隊也是有可能的。

在今年 9 月份的發佈會上，蘋果公司發佈了全新的Apple TV產品，這也就說明了在拋卻開發高清電視產品之後，蘋果公司將資源放到了 Apple TV 上最終也有了成果。

儘管拋卻開發高清電視，但使用者客廳仍然蘋果戰略的主要部份。相比高清電視，Apple TV 也許更合適滲入使用者客廳。而且從長期發展的角度來講，走機頂盒戰略路線會給蘋果益處更多。總之蘋果拋卻高清電視推出機頂盒產品堪稱稟賦之筆。

蘋果拋卻 HDTV 選取 Apple TV 是明智之舉

為何說蘋果拋卻高清電視是明智之舉？首先高清電視行業一直以來利潤就很低，第二點更主要的是目前的電視市場中已經有不少令消費者非常滿意的高質量產品了。三星、索尼以及 LG 目前推出的 4K HDTV，無論是畫質仍然工業設計都是一流的。蘋果想要的是可以挑戰那些還有不少立異空間的市場，而 HDTV 至少目前尚未這樣的立異機會。

對于蘋果這個有著大量現金貯備的公司來講，假設推出的新產品並不能對財政營收起甚麼作用的話，或是說能夠創造甚麼暈圈效應的話，那他們的新產品就是沒有意義的。一般消費者會 5-7 年才改換一次 HDTV，從戰略角度來講蘋果的確不合適推出這種產品，而且還有一點就是不清楚消費者是否買賬購買蘋果 HDTV。

相比之下第四代 Apple TV 就更像蘋果公司一直以來推出的產品。首先這款 Apple TV 的利潤空間以及前幾代相比已經更高。第二 Apple TV 的售價對比廉價，消費者可能會為了產品的新特性，每隔2-3年更新一次。

從功能的角度來講，第四代 Apple TV 非常值得更新。從過去幾年 Apple TV 銷量不斷攀升的情況看來，第四代 Apple TV 的銷量也許也會創下該產品線的新高。

此前音訊稱蘋果公司的電視定閱服務有望在明年年初上線，屆時 Apple TV 就會更為強大，使用者更為無法無視這款產品的存在。此外 Apple TV 可同時充當遊戲平台。在這方面 Apple TV 相比還處於初期的發展階段，然而未來假設它成熟起來，誰還能斷言它沒有以及 Xbox 360 等平台競爭的能力。或許在這場持續了幾十年的客廳控制戰爭中，Apple TV 才是最終的贏家。