商業世界沒有新鮮事，社群電商其實也是同樣，這是一次商業形態的回歸。
貨通天下的古代商業社會
在過度行銷以及概念先行的時代，不少東西都被繁雜化了，拋開一些超前的概念以及立異的商業模式，要想徹底清楚的瞭解社群電商的概念，咱們得把時間倒推回幾千年前，看一看古老的商業社會是個甚麼模樣。
在門戶森森技不別傳的古代商業社會裡，每一派技藝都有自己的獨特秘術，用網際網路的概念來講這就是他們立足的內容，是他們得已確立商業價值的基礎。站在整個商業世界的規模來講，內容並不僅僅局限於一篇文章、一段音訊或是一段視訊等等，任何可以為受眾提供賞識以及使用價值的載體均可以稱之為內容。
然而僅僅擁有內容自然是不夠的，從《資本論》的角度來講，內容僅僅是載體的價值，必需再賦與她交流價值才能夠形成經濟流動。古代的商業世界以及現在相比有兩大特徵：即去行銷化以及區功能變數化。
古代的商業社會有一點以及現在的鄉鎮個體戶很相似，那就是大部份人沒有行銷的概念，他們做的是等客上門的生意，支撐這種商業模式存續的基礎就是社群經濟。它們通過優質的內容為基礎，鋪以優良的口碑，通過人情關系來維繫自己的生意，這是古代商業的根源，也是網際網路時代社群經濟最先的模型。
除了行銷不夠風行以外，區功能變數化也是古代商業經濟的一大特徵，在資訊遠不如今天發達的古代社會裡，商業形態是割裂的，這也就致使了相同的產品在不同之處價值完整不同，基本上越是遠離出產地價格也就越高，古代商業社會的利潤空間也正來源於此。
商業社會極度割裂直接致使了行商風行，古代的商人也基本上分成為了行商以及坐商兩大類，像沈萬三等巨賈一輩子的夢想就是能夠做到貨通天下。跟著資本主義的萌牙以及經濟總量的增長以及爆發，與之配套的金融體系如票號也逐步呈現，貨通天下之後又有了匯通天下的概念。結合現代的分享經濟來講，商業社會的終極夢想就是價值通天下。
口碑是最古老的社交媒體工具
剛才前面說到古代商業社會是樹立在內容之上的，在社會發展的過程中，一部份人通過知足人們需求為基礎確立了自己的市場定位，進而針對需求創造了內容價值。然而古代商業社會裡，絕大多數人並無過多的行銷的概念，只有一些最基礎的促銷手腕。
在這樣一種情況下，經營以及維護一個自己的社群就顯得尤為主要，只有擁有自己的固定使用者群體，才能保證自己的生意可以經營起來。這以及現在網際網路是時代所風行的粉絲經濟其實實質上是相通的，都是通過培育一批忠誠的使用者來實現自己的商業價值。
而咱們通過察看現在的社群經濟可以發現，社群經濟天生擁有媒體屬性，除了通過優質內容來吸引使用者以外，更多的需要藉助媒體化的工具來擴展自己的影響力。古代商業社會裡其實也有屬於自己的媒體工具，而且從某種意義上來講也是一種社交網路，這種社交網路不同與現在的具像化的微博微信等工具，而是一種無形的媒體化工具，即商業社會裡的口碑。
社交網路等媒體化屬性的工具的作用在於傳佈訊息，從這一點上來講口碑所起到的作用其實也是同樣的，無論好的口碑仍然壞的口碑，訊息都是在口口相傳中被擴散開來。一家可以立世數十年甚至百年的老店，都是幾代人依靠積攢口碑而存續下來的。那塊代代相傳的金字招牌即是古人的微博或是微信公家號，它們的粉絲都依靠對他們的信任而凝結在此。
社群經濟是商業社會的一次反思
跟著挪動網際網路發展的日益成熟，社交網路的發展進入了一個巔峰，社群經濟的概念在這個時候橫空降生，坊間給社群經濟做了堵多解釋，然而總結下來無非三點：第一，通過有價值的內容引起擁戴者的共識；第二，通過共識者的集結形成高度活化的社群；第三，通過社交網路的屬性拉近社群的影響力進而產業商業價值。
門戶之下那些秘不別傳的古制秘法即是有價值的內容，通過這些有價值得內容取得使用者的認可即是共識。儘管僅僅只是一城一店的規模，然而古人的確依靠內容取得了一大批認可自己的社群使用者，並通過口口相傳擴展了自己在可傳佈規模內的影響力並取得商業價值。
通過對照古代商業模式咱們可以很清楚的發現，這三點在古代商業社會中就已經存在，社群經濟事實上是商業社會對過度行銷以及炒作的一次反思，是以誠信商譽為基礎的對商業根源的一次回歸。在經由了幾十年的經濟快速發展之後，商界精英終於醒悟了過度行銷對于商譽的重大損害。
在一個健康商業世界裡，行銷、概念以及模式永遠都只能起到鋪助性的作用，假設陷溺於講故事搞立異玩概念裡面，那麼最終一切輝煌都只可能是好景不常。
這樣的案例在過去幾十年可以說比比皆事，當年盛極一時的PPG，最後就是死在了這上面。後來者凡客幾回折騰之下也徘徊在生死邊緣，到現在也沒有恢復元￥氣。大起大落的網際網路金融、O2O以及微商也都是這樣，當概念以及模式玩到了極致離死期也就不遠了。
正如本文開頭所言的那樣，商業世界沒有新鮮事，一些新鮮的概念假設抽絲剝繭來分析，均可以從過去的商業社會裡找到同例，只無非現在的商業氛圍讓人們習氣了各種概念以及立異的轟炸，在一些似是而非的商業模式裡轉暈了方向。
作者范子龍微信：iseric，同名公家號：艾瑞克自留地（ID:zwlp520）,微博：@艾瑞克自留地
商業世界沒有新鮮事，社群電商其實也是同樣，這是一次商業形態的回歸。
貨通天下的古代商業社會
在過度行銷以及概念先行的時代，不少東西都被繁雜化了，拋開一些超前的概念以及立異的商業模式，要想徹底清楚的瞭解社群電商的概念，咱們得把時間倒推回幾千年前，看一看古老的商業社會是個甚麼模樣。
在門戶森森技不別傳的古代商業社會裡，每一派技藝都有自己的獨特秘術，用網際網路的概念來講這就是他們立足的內容，是他們得已確立商業價值的基礎。站在整個商業世界的規模來講，內容並不僅僅局限於一篇文章、一段音訊或是一段視訊等等，任何可以為受眾提供賞識以及使用價值的載體均可以稱之為內容。
然而僅僅擁有內容自然是不夠的，從《資本論》的角度來講，內容僅僅是載體的價值，必需再賦與她交流價值才能夠形成經濟流動。古代的商業世界以及現在相比有兩大特徵：即去行銷化以及區功能變數化。
古代的商業社會有一點以及現在的鄉鎮個體戶很相似，那就是大部份人沒有行銷的概念，他們做的是等客上門的生意，支撐這種商業模式存續的基礎就是社群經濟。它們通過優質的內容為基礎，鋪以優良的口碑，通過人情關系來維繫自己的生意，這是古代商業的根源，也是網際網路時代社群經濟最先的模型。
除了行銷不夠風行以外，區功能變數化也是古代商業經濟的一大特徵，在資訊遠不如今天發達的古代社會裡，商業形態是割裂的，這也就致使了相同的產品在不同之處價值完整不同，基本上越是遠離出產地價格也就越高，古代商業社會的利潤空間也正來源於此。
商業社會極度割裂直接致使了行商風行，古代的商人也基本上分成為了行商以及坐商兩大類，像沈萬三等巨賈一輩子的夢想就是能夠做到貨通天下。跟著資本主義的萌牙以及經濟總量的增長以及爆發，與之配套的金融體系如票號也逐步呈現，貨通天下之後又有了匯通天下的概念。結合現代的分享經濟來講，商業社會的終極夢想就是價值通天下。
口碑是最古老的社交媒體工具
剛才前面說到古代商業社會是樹立在內容之上的，在社會發展的過程中，一部份人通過知足人們需求為基礎確立了自己的市場定位，進而針對需求創造了內容價值。然而古代商業社會裡，絕大多數人並無過多的行銷的概念，只有一些最基礎的促銷手腕。
在這樣一種情況下，經營以及維護一個自己的社群就顯得尤為主要，只有擁有自己的固定使用者群體，才能保證自己的生意可以經營起來。這以及現在網際網路是時代所風行的粉絲經濟其實實質上是相通的，都是通過培育一批忠誠的使用者來實現自己的商業價值。
而咱們通過察看現在的社群經濟可以發現，社群經濟天生擁有媒體屬性，除了通過優質內容來吸引使用者以外，更多的需要藉助媒體化的工具來擴展自己的影響力。古代商業社會裡其實也有屬於自己的媒體工具，而且從某種意義上來講也是一種社交網路，這種社交網路不同與現在的具像化的微博微信等工具，而是一種無形的媒體化工具，即商業社會裡的口碑。
社交網路等媒體化屬性的工具的作用在於傳佈訊息，從這一點上來講口碑所起到的作用其實也是同樣的，無論好的口碑仍然壞的口碑，訊息都是在口口相傳中被擴散開來。一家可以立世數十年甚至百年的老店，都是幾代人依靠積攢口碑而存續下來的。那塊代代相傳的金字招牌即是古人的微博或是微信公家號，它們的粉絲都依靠對他們的信任而凝結在此。
社群經濟是商業社會的一次反思
跟著挪動網際網路發展的日益成熟，社交網路的發展進入了一個巔峰，社群經濟的概念在這個時候橫空降生，坊間給社群經濟做了堵多解釋，然而總結下來無非三點：第一，通過有價值的內容引起擁戴者的共識；第二，通過共識者的集結形成高度活化的社群；第三，通過社交網路的屬性拉近社群的影響力進而產業商業價值。
門戶之下那些秘不別傳的古制秘法即是有價值的內容，通過這些有價值得內容取得使用者的認可即是共識。儘管僅僅只是一城一店的規模，然而古人的確依靠內容取得了一大批認可自己的社群使用者，並通過口口相傳擴展了自己在可傳佈規模內的影響力並取得商業價值。
通過對照古代商業模式咱們可以很清楚的發現，這三點在古代商業社會中就已經存在，社群經濟事實上是商業社會對過度行銷以及炒作的一次反思，是以誠信商譽為基礎的對商業根源的一次回歸。在經由了幾十年的經濟快速發展之後，商界精英終於醒悟了過度行銷對于商譽的重大損害。
在一個健康商業世界裡，行銷、概念以及模式永遠都只能起到鋪助性的作用，假設陷溺於講故事搞立異玩概念裡面，那麼最終一切輝煌都只可能是好景不常。
這樣的案例在過去幾十年可以說比比皆事，當年盛極一時的PPG，最後就是死在了這上面。後來者凡客幾回折騰之下也徘徊在生死邊緣，到現在也沒有恢復元￥氣。大起大落的網際網路金融、O2O以及微商也都是這樣，當概念以及模式玩到了極致離死期也就不遠了。
正如本文開頭所言的那樣，商業世界沒有新鮮事，一些新鮮的概念假設抽絲剝繭來分析，均可以從過去的商業社會裡找到同例，只無非現在的商業氛圍讓人們習氣了各種概念以及立異的轟炸，在一些似是而非的商業模式裡轉暈了方向。兩岸商貿,在家工作,網路創業,創業賺錢思惟,微商平台,賺新台幣
作者范子龍微信：iseric，同名公家號：艾瑞克自留地（ID:zwlp520）,微博：@艾瑞克自留地
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