8月6日，掌閱正式對外推出了iReader電紙書，掌閱方面表示，這是一款從讀者的角度啟程，經由近兩年反覆思考以及磨合，設計出來的更適合瀏覽的硬體產品。相較於市場上現有的產品，iReader正在從新定義適合中國使用者的電紙書。
無可厚非的進軍邏輯
在咱們的印象中，中國人老是不太愛讀書的。相對於全世界市場，中國所佔的市場銷量以及其市場地位存在很大的差距。依據一份抽樣調查的資料顯示，作為全世界最大的手機市場，中國區電紙書銷量在全世界市場銷量中佔比只有3.7%。
無非，另一個層面上來講，這也象徵著中國電紙書瀏覽市場的增長潛力極為驚人。依據亞馬遜一季度發佈的讀書資料顯示，中國人的瀏覽量比2014年有所增添，尤為是電子書的瀏覽量上升了11%。還有一個顯然的趨勢是，Kindle使用者的瀏覽量大於全民瀏覽量。從資料上看，Kindle使用者每年瀏覽12本以上的人達到72%，超過24本的達到50%。
因為搬移裝置的便捷性，尤為是電紙書瀏覽器優良的瀏覽體驗，某種程度正在吸引著愈來愈多的中國人進行瀏覽。電紙書瀏覽器在國內並不是少見，一直以來這都是一個競爭激烈的市場，此前漢王等多家國內廠商都在電紙書市場打拚，但都收效甚微。巨大的電紙書瀏覽器市場，除了亞馬遜的Kindle以外，幾乎沒有一款像樣的產品，這對一直深耕內容的掌閱來講是一個不小的機會。
當然，掌閱進軍電紙書瀏覽器市場並不是徹底是因為看到了這個市場的潛力。依據掌閱對外發佈的資料顯示，2015年每一個掌閱活躍使用者半年讀6本書。截止2015年中，掌閱月活躍使用者達到7000萬人。此外，掌閱書城還有42萬冊圖書、雜誌、漫畫等類別的優質數字版權，並擁有大量精排版書籍，製作細緻的掌閱公版書籍。
從掌閱的角度看，其並不是缺乏內容以及使用者，但使用者日趨增長的瀏覽需求的確又使得掌閱需要一個更好的載體確保使用者體驗。智慧手機以及平板電腦儘管足夠便捷，但對長期瀏覽的眼睛維護問題卻並無下足功夫。而市場已經存在的大量的電子墨水瀏覽器卻面臨諸如翻頁會黑屏，動作響應很慢，螢幕過小，註冊流程繁雜、下載圖書不利便等諸多問題。
對掌閱來講，iReader產品的推出更多其實仍然為了從使用者角度啟程而已。正如掌閱CEO成湘均說過的那句話，「其大部份時間我只做兩件事，自己看書以及更好的讓別人看書。為此，掌閱為喜歡深度瀏覽的使用者開發了iReader電紙書，但推出此產品的本意並不是為了賣硬體，而是在於讓更多的人對瀏覽發生興致，可以更好地看書。」
到底誰會真正害怕？
iReader電紙書能否從新定義電子書市場，目前尚不得而知。無非當我在社交網路閱讀關聯訊息時，卻發現了大量的水軍輿論襲擊。最典型的模式，就是在掌閱官方微博下面來句「不如買kindle」的水軍評論。判斷這是否水軍已經沒有必要，因為過於顯然，但到底是何人所動作，則是對比吸惹人的。掌閱的入場，看上去很大程度引起了競爭對手的警覺，那麼到底哪些對手會感到壓力呢？
1）不接地氣的Kindle
iReader一經推出，就被不少人拿來當成為了中國版Kindle。對于外界的評價，成湘均則回應到，「我尤其不能接受，網上的一個觀點，什麼中國版的Kindle來了，什麼對標Kindle。咱們做的這款產品，無論從外觀、硬體配置、螢幕大小、仍然從軟體系統、體驗以及動作模式等沒有一個是相似的，所以iReader不僅是不像Kindle，偏偏相反，假設Kindle還有一點點使用者體驗意識的話，或許大家很快就會看到，美國版的Kindle會愈來愈像中國版的iReader。」
Kindle的強大無可厚非，背靠亞馬遜這顆蒼天大樹，Kindle不僅在內容上相比市場早前的參預者擁有巨大的優勢，同時在銷售渠道上亞馬遜也是近水樓台。但其並不是徹底沒有任何問題，糟糕糕的使用者體驗以及網路小說內容的缺乏，都給這款產品蒙上了暗影。
而iReader能夠狙擊Kindle的兩大法寶，一個是中文書籍，一個是瀏覽體驗。掌閱有42萬冊精品圖書，其中絕大多數是中文書籍，而相對於應kindle只有23萬冊。而在瀏覽體驗上，Kindle也給了掌閱至關的機會。
與Kindle相比，掌閱電紙書花了更多的精力在水墨螢幕的顯示上，iReader針對電子墨水屏進行了專門改善，減少閃屏，並擁有更大的螢幕。對Kindle來講，掌閱的入場的確必定程度上給其帶來了巨大的壓力。
2）看似強大的閱文
早前掌閱曾規劃將在三年時間投入10億元￥採購版權，並在2015年成立了掌閱文學，專註精品原創作品的培育，這必定程度上讓掌閱在精品內容配置方面擁有了更強的話語權。電子書瀏覽求量的時代已經過去，正如掌閱後來拋出的觀點,「之後不會是渠道為王，也不會是內容為王，而是精品為王 。」
放眼搬移瀏覽市場，假設說誰是掌閱最大競爭對手，閱文集團確定算是其中之一。在哄搶IP的時代，閱文集團無疑算是異軍崛起，今年騰訊文學收購盛大文學的成立的「閱文集團」，統一管理以及營運起點中文網、創世中文網、瀟湘書院、紅袖添香、QQ瀏覽等文學品牌，已然拿下網路文學市場絕大多數份額，掌握了IP市場的話語權。
的確假設從網路文學角度，現在的閱文集團看上去已經足夠強大，但咱們細細察看之下，其實所謂的閱文集團其實就是盛大文學+騰訊渠道的結合，以目前的市場來看，這家新成立的集團尚無爆發出足夠的能量出來。
但電子書市場並不是只有網路文學。不同於閱文集團在網路文學深耕，掌閱的目的則是做全品類的手機瀏覽，閱文集團的內容版權上的配置不容疏忽，但在渠道以及流量方面相比掌閱可能還有必定的劣勢。事實上，據易觀智庫資料顯示，2015年第一季度中國搬移瀏覽市場掌閱iReader以26.4%居於首位，QQ瀏覽則以17.9%屈居第二。
而此次藉助iReader電紙書瀏覽器的推出，掌閱無疑將增添搬移瀏覽領功能變數更為上層的使用者，並為使用者提供一個更為優質的服務體驗。瀏覽需要一個純正以及安靜的場景，不是光有入口以及流量就能，圖書的質量以及體驗往往則顯得更為主要，掌閱的入局無疑將會把閱文集團造成必定的困擾。
3）最後的半個對手多看瀏覽
自多看瀏覽被小米收購後，這家公司就每況越下。先是最主要的亞馬遜運用商店回絕多看瀏覽的入駐申請，在之後又閱歷了一輪內定整合。小米曾對多看至關的看重，並把多看當成是小米內容生態鏈中的主要一環，但在小米總部收購多看後，卻對多看的業務發展並不滿意。
小米將內含小米電視、小米盒子在內的硬體業務整合進了多看科技旗下，讓多看科技這家從一個瀏覽起家的科技公司，逐步轉變為一家軟硬體並舉的企業，對這家曾經的輕公司來講承載在其身上的壓力愈來愈大。
多看瀏覽也曾在市場擁有不錯的地位，曾幾何時買Kindle然後刷多看系統是中國使用者解決Kindle瀏覽體驗不友善的一條坎坷之路，多看瀏覽也在這種借殼生蛋中不斷成長。無非掌閱的入場，卻是從改善使用者體驗的根本啟程，這無疑給多看瀏覽的未來蒙山了一層暗影。
儘管藉助kindle打壓掌閱iReader貌似對比巧妙，但海量讀者最終仍然要被兩大因素，內容以及體驗所抉擇的，曾經不適應中國使用者需求的軟體硬體其實也不少，這裡就再也不贅述了。Kindle以及iReader之爭，最終裁定的仍然使用者，不斷為使用者的需求扭轉，才是最癥結的。兩岸商貿,在家工作,網路創業,創業賺錢思維,微商平台,賺新台幣
留言列表
