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跨境電商政策開出一路綠燈 出國搶購將逐步成為歷史

目的：全世界購物一個價

今年的618電商大戰，更像是一次跨境電商的大戰。相比去年雙11，今年年中交出的這份成就單更驕人。除了財大氣粗的平台實力，進一步開放的政策也對整個跨境電商行業高速發展發生實際利好。據《IT時報》記者瞭解，從商檢、清關到倉儲，不少自貿區已一路開出綠燈，助推跨境電商揚帆遠行。對國內消費者而言，在跨境電商平台上，用更合理價格買到更放心海外商品的「消費時代」已正式開啟。

■IT時報記者 章蔚瑋

跨境商品價格比產地更廉價

今年，跨境電商在不同垂直領功能變數泛起了一批新晉「黑馬」軍團，他們以更低的價格、更快的物流、「可溯源」的產業鏈，殺入跨境電商競爭亂局，受到業內外的關注。

一款日本進口的「蒸汽眼罩」，請朋友從日本免稅店帶入國內，售價在80元￥到90元￥不等，但在相似「考拉」，或是「跨境通」電商平台上的售價平均在50元￥上下，這個價格甚至比在日本當地購買更低；一款德國品牌的嬰兒奶粉，在「母嬰之家」網站上的售價比德國本地超市的銷售價格高出10%－20%，但比起自己「海淘」回來的價格，則要廉價20%周圍，前者還不用耽心會否被海關隨機抽稅，物流時間也從一個月縮短到一周；一批被冠以高價高品質的海外進口瓜果，在6月也閱歷了一次價格「大跳水」，在「天天果園」網站上，墨西哥牛油果、澳洲鮮橙的價格在端五節先後悄然下調20％－30%，甚至比當地直接購買的價格更低。

不同以往的是，這一批低價軍團均是「正規軍」。據瞭解，內含「考拉」「母嬰之家」「天天果園」等一批跨境電商大軍都已在杭州、上海等地自貿區「試驗田」落戶，低價暗地裡有著來自官方認證以及「源頭可溯」的品質保證。

對于這一類跨境電商，市場表現出了極大的熱忱。「天天果園」在6月17日上線的幾百份「低價」嘗鮮海外鮮果不到幾天時間全體售罄。而「考拉」平台在6月18日當天，超過10%的爆款產品泛起脫銷，來自網易考拉團隊的關聯資料顯示，通過此前一月兩次的促銷，平台銷售已實現營運資料的幾何倍數增長，「年中大促」期間銷售資料更是達到頂峰。而跨境電商的老兵「洋碼頭」在6月16日先後同樣重整銷售新紀錄，促銷流動在6月16日早晨上線一小時後，定單量就超過10萬單，16日當天的總體交易額超過1.8億。

在此以前，不明朗的政策、昂揚的物流成本，以及真假混雜的無序市場一直阻礙著跨境電商的發展。而從去年開始，政府悄然開啟舊檔的大門，正在加速跨境電商新格局的形成。

自貿區拉低商品進口20%成本

「20％－30%的降幅全體來自綜合稅率的下調，以及物流成本的降低。」天天果園聯合創始人趙國璋這樣解釋他們今年618先後「大幅」降價的緣故。

6月17日，上海洋山保稅港區洋山進境瓜果指定口岸（簡稱洋山口岸）正式投入營運，作為國內首家自貿區內進境瓜果口岸，平台對瓜果進口的清關流程進行了改革。而天天果園作為首批試點網站，已經嘗試了墨西哥牛油果、澳洲櫻桃、美國甜橙、泰國椰青，來自不同國家進口瓜果的清關流程。

「原先進口瓜果的清關流程是，先報關再商檢，整櫃集裝箱一塊兒報關，一塊兒商檢，一套流程走下來，至少需要48-72小時。新的流程是將整櫃瓜果統一檢修檢疫，然後再依據定單分裝成小包裝分批次入境，提高了定單的流轉效力。進境瓜果從靠泊洋山碼頭到查驗後放行，全程僅需6小時。」據趙國璋介紹，因為清關時間縮短，冷鏈保鮮等各項成本每車平均降低500元￥。

此外，進入自貿區的跨境生鮮電商還可享受關稅以及增值稅的減免。趙國璋為《IT時報》記者算了一筆帳，「原來以一般貿易入境，美國柑桔需要繳納11%的進口關稅加13%的增值稅，總的綜合稅率在25%周圍；墨西哥產牛油果的進口關稅較高，要達到20%，再加之增值稅13%，綜合稅率就要達到40%，還要加之特殊冷鏈保鮮技術，這些都推高了國內進口瓜果的價格。」但進入自貿區後，進口瓜果可統一享受10%的行郵稅，其中低於500元￥的單件商品可免征行郵稅，直接成本降低了20%－30%。據瞭解，目前，洋山口岸對于進口生鮮瓜果的品類沒有明確限制。

垂直跨境電商母嬰之家，則在今年4月選取入駐中國（杭州）跨境電商綜合試驗區（簡稱，杭州綜合試驗區），成為其首批試點企業。與上海自貿區改革清關流程不同，在杭州保稅區內，引入了全自動流程的倉儲物流，以此來縮短入境商品的清關以及發貨時間。對于原先一直走一般貿易通關的母嬰之家而言，在物流上已經享受到了實實在在的利好。

「原來一般物流走海關需要各種證書，辦一單業務就要做一次申報，甚至需要1-2周時間。現在只要進行一次備案，就能屢次申報。」 「母嬰之家」網站跨境管理的關聯負責人營女士說，他們採用海外批量集採的模式，把海外商品批量運輸到國內保稅區倉庫。只要使用者通過網站下單，商品便可從保稅區倉庫清關發貨，他們的物流速度最快在3天內就能發往江浙滬，這比過去1-2周密貨的效力有顯然晉陞。

海淘過程中，時常發生奶粉被調包、以次充好的現象。目前，杭州綜合試驗區，通過自動保稅倉系統技術，聯合開發海外商品二維碼溯源系統，對問題奶粉進行溯源，一旦遇到國外商品發生質量事故，可追溯召回已售出的商品。

「傳統的一般貿易進口，需要提前把每一個商品的配方、成份與國家規則一一對應，自貿區模式可以提前申報，先送出小批量送檢至國家試驗室，搶先備案，工作順序更快。」在亞馬遜中國副總裁牛英華看來，目前，亞馬遜中國也在與中國幾個自貿區合作，整個流程都在縮減，有助於推進跨境電商的發展。

政策利好 強者恆強

今年6月，國務院辦公廳發佈《關於促成跨境電子商務健康快速發展的指示意見》，提出了改善海關監管措施、完美檢修檢疫監管政策措施、明確規範進出口稅收政策、完美電子商務支付結算管理、提供財政金融支撐等五方面的支撐措施。

這被視為是對跨境電商行業進入高速發展的直接利好。由此，吸引了一批跨境電商的湧入廝殺。

今年1月剛加入跨境電商行業的網易自營B2C平台「考拉海購」關聯負責人坦言，他們就是衝著政策來的，「網易進軍跨境電商與國家持續出台關聯扶持政策有較大關系。咱們的前期籌備從2014年就已經開始了， 看到國家對跨境電商出台一系列扶持政策出台之後，確認目前的確是網易進入實體電商的黃金時間點。」

對于跨境電商未來的競爭趨勢，在網易看來，政府出台的利好政策只會助推「強者恆強」，「跨境電商的比拚也是全方位的。因為是新興領功能變數，目前在海淘消費者的腦海裡面尚無一個清晰的認知，買進口商品、高性價比的上哪家去？這就是所有跨境電商的機會。」目前擁有更多資源的企業已經紛繁進入這一市場，靠融資生存的小企業恐怕將難再有優勢。

「目前，國內跨境電商的競爭仍然處於早期，主要集中在母嬰、護膚等同質化的垂直領功能變數，這些商品的確可以享受政策帶來的紅利，但跟著競爭的加劇，跨境電商引入海外商品將更為多元￥化，依靠的毫不僅僅是低價。即使行郵稅相對於較低，但對于某些商品而言，電商平台並無太多的優惠。以高端葡萄酒為例，一般貿易入境需要繳納增值稅17%，進口關稅50%，假設走電商渠道，行郵稅也要高達50%。」 亞馬遜中國副總裁牛英華認為，政策利好在早期會推進一批中小企業的發展，但長期看，做大不易。

網購面前世界是平的

政府連續出台的一系列激勵跨境電商發展、激勵中國電商企業到海外建倉的利好政策，更深層的意義也許在於晉陞中國企業在全世界經濟中的地位。

「吸引全世界賣家品牌商，繚繞中國市場下功夫，直接提高中國在全世界化格局中的議價權、話語權。」洋碼頭CEO曾碧波認為，在全世界化市場體系中，可通過中國消費者的消費勁來晉陞全世界市場地位，因而誰能掌握更多元￥品牌的供應鏈，掌握更多主導權，誰就更易勝出。在這一點上，跨境電商沒有增值環節以及流通環節，擁有一般進口貿易所沒有的優勢，而一般貿易則很容易因鏈條過長造成過多的供應鏈成本。

亞馬遜的最新戰略配置從側面印證了這一說法。6月24日，亞馬遜中國宣佈與美國駐華大使館商務處樹立戰略合作，將從美國直接引入中小企業進入中國亞馬遜的平台，面向中國消費者進行銷售，同時允諾，將與美國本土銷售同價。

亞馬遜之所以與美國駐華大使館商務處合作，是但願通過商務處的名義舉薦美國本土品牌的中小企業，「商務處旗下有不少提供者，直採到中國，確保信用。」兩岸商貿,在家工作,網路創業,創業賺錢思維,微商平台,賺新台幣

同時，牛英華認為，在面對中國跨境電商市場的激烈競爭時，亞馬遜的戰略是賦與中國消費市場更平等的「話語權」，「亞馬遜中國的優勢在於，長期持續的價格將與美國當地實時同步，中間沒有任何手續。下單後，美國倉庫接到定單，直接配送。24小時售後也將保證可買可退。」未來，亞馬遜的世界分站將全面打通，有望以統一價格面向消費者。