兩岸微商網路創業平台

前不久，馬雲專程前往美國並在紐約經濟俱樂部發表演講，號稱要說明美國中小企業進入中國這個全世界最大的消費市場。

無非據老冀所知，亞馬遜早就在做這件事了。依據第三方資料的統計顯示，2013-2014年這兩年，中國跨境電商（海淘）的定單之中，有大概一半都發生在美國亞馬遜網站上。而上海海關的資料顯示，90%以上從該海關進口的海淘定單均來自於亞馬遜。

6月24日，亞馬遜與美國駐華大使館商務處樹立戰略合作伙伴關系，共同推進中美間貿易發展，為中國消費者提供更多源自美國尤其是美國中小企業的高品質商品，更好知足中國消費者對品質日子的追求。

在此以前，亞馬遜還與美國商務部國際貿易管理局（ITA）簽署了全世界框架性協定，以說明眾多美國品牌尤其是美國中小企業開發以及制訂出口策略，進行海外貿易並加大投資力度。基於該協定，ITA將通過其遍佈美國全國的出口貿易分支機構，協助亞馬遜中國為中國的消費者甄選以及引進美國商品。

亞馬遜中國三箭齊發

從去年開始，跨境電商一下子火了起來，並且紅得發紫。在老冀看來，緣故很簡單：跟著中國中產階級的突起，一場消費進級運動正在中國迅速普及開來。新興的中國中產階級已經不知足於國內粗製濫造以及不安全的產品，也不屑於像第一代暴發戶那樣「只買貴的不買對的」，而是對海外的優良以及特色產品發生了濃厚的興致。

財經察看家吳曉波有一次去日本出差，他發現同行的每位國人都在瘋狂地採購，甚至連馬桶蓋都不放過。過去，只有在海外的豪侈品商店裡才能看到中國人的身影；如今，海外的各大超市、各個偏遠的特色店裡中國人紛至沓來，幾乎買空了所有的當地特色商品。

跨境電商迎來了井噴：2014年，中國電子商務市場的交易額為13萬億元￥，而依據中國電商鑽研中心發佈的數字，2014年參預了跨境電商的中國消費者已經達到了3560萬人，交易額突破了1.8萬億元￥。

一直在中國市場默默耕耘的亞馬遜中國敏銳地抓住了這個機會，並推出了三大跨境電商進口業務，分別是海外購商店、海外購直采、自貿區合作。

「海外購商店」業務就是直接把美國亞馬遜等海外亞馬遜網站上正在銷售的產品，對其進行本地化處理以及翻譯後複製到中國，讓消費者直接從中國亞馬遜網站（www.z.cn）上訂購這些商品。中國的消費者不僅能夠享受到海量的商品，還能夠享受到與美國實時的同步同價，訂購後商品從美國直接遞送到中國，同時在中國本地提供7×24小時的售後等各種服務。

去年「雙11」當天，亞馬遜中國的海外購商店正式上線，11月底舉辦了首屆以國際選品以及海外購物為主題的黑色禮拜五「海外購物節」，跟美國享受徹底同步的促銷；今年3月上半旬上線百萬服飾鞋包，4月份上線海外購APP。海外購商店剛上線的時候只有7個品類、1000多個品牌以及2萬個選品。而僅僅過了半年的時間，已經發展到了25個品類、32000個品牌以及280萬個選品，實現了與亞馬遜美國的全面對接。據悉，亞馬遜中國很快就能與除美國之外的其他站台進行對接。在我眼裡，按照這個速度，歐洲其他國家甚至亞馬遜全世界13家網站的全面對接也為期不遠。

亞馬遜中國的「進口直采」業務則早在2013年就開始了，亞馬遜向海外派出大量的買手，專門為中國消費者採購適合中國市場的商品。如今這項業務已經涵蓋了十幾個品類、200多個品牌以及3萬多個選品，銷量的增長同樣很迅猛。

去年8月，亞馬遜還與上海自貿區簽署了合作框架協定，穩步推進在上海的一些合作。今年5月，亞馬遜又與廈門政府簽署了自貿區協定。因為廈門主要針對台灣以及東南亞地區，通過廈門自貿區能夠籠蓋亞洲的一些選品。

將全世界商品賣給中國

有人會問，現在阿里巴巴、京東等電商大平台也在加緊部署跨境電商，麥樂購、達令等垂直跨境電商也蜂擁而起，亞馬遜中國做跨境電商又有哪些優勢呢？

在老冀看來，「世界是平的」或是說是全世界化配置，偏偏是亞馬遜最大的優勢。

跨境電商也是電商，同樣也要解決使用者、商品、物流等諸多問題。老冀認為，使用者的取得並非大問題，這是因為中國消費者對于海外商品有著濃厚的興致，電商在中國城市裡的滲入率已經很高。因而，對于大部份平台型電商來講，他們只需要奉告消費者自己有跨境電商業務，使用者就會紛至沓來。

老冀覺得，跨境電商的癥結仍然要解決商品的豐碩性以及物流的快速性的問題，而這對于大部份中國本土電商就是個很大的問題。因為中國本土電商以前並無在海外進行大規模的經營，或是主要從事的仍然出口方面的業務，使得他們尚無與眾多的海外品牌商、渠道商、物流商樹立起足夠牢固的合作關系，而這些都需要花費大量的時間以及精力才有可能做到。

與中國本土電商不同，亞馬遜很早就走出了美國，成為了一家全世界化的電商。

首先，亞馬遜在美國、日本、英國、德國、法國等中國以外的13個國家都開展了電商業務，並且成為當地人值得信賴的品牌。

其次，擁有龐大電商渠道的亞馬遜已經與全世界眾多的品牌商直接簽約，能夠做到全世界採購、全世界銷售。

最後，亞馬遜擁有很強大的跨境物流體系。截止目前，亞馬遜在全世界有96個營運中心，可以把商品傳送到185個國家以及地區。因為亞馬遜的系統是全世界對接的系統，所以無論通過亞馬遜的哪一個平台購買，均可查可追溯，系統上都能夠實現完美的對接。

（圖：亞馬遜在美國的倉庫）

老冀認為，亞馬遜中國做跨境電商的進口業務，能夠做到海量的選品、與海外同步的價格、可查可控的物流、本地化的網站以及售後，而這些都是中國本土電商目前還做不到或是還需要完美的。

舉個例子，不少跑步的朋友都曉得美國有個頂級的跑鞋品牌——Saucony，無非Saucony一直沒有正式進入中國。如今，你只需要登入亞馬遜中國的「海外購商店」，就可以直接向美國下單購買，同樣的款式，亞馬遜中國的價格只有另一家中國本土電商的三分之一。

而因為中國消費者下單的那一刻起，他所購買的商品就已經進入了亞馬遜高效的全世界供應鏈系統，從而保證了商品達到的時間。亞馬遜中國副總裁牛英華透露，目前中國消費者最快3個工作日就可以拿到來自海外的商品，平均時間在8-9天。

（圖：亞馬遜中國副總裁牛英華）兩岸商貿,在家工作,網路創業,創業賺錢思維,微商平台,賺新台幣

在老冀看來，假設說中國本土電商已經緊緊抓住了中國屌絲人群的話，跟著跨境電商的異軍崛起，一直在中國辛勤耕耘多年的亞馬遜中國則迎來了前所未有的新機會——它只需要施展自己的全世界化優勢，為消費願望強烈的幾億中國中產階級提供好的商品以及服務，同樣有可能後來居上。