首先，要恭喜劉強東，作為京東的大掌門，戀情事業雙豐登。國慶長假第一天遮天蔽日的秀婚慶照片已經虐死了無數獨身狗。娶了奶茶妹妹，又上了新聞頭條，想必京東的股價也必定會飄紅。然而，我相信劉強東他必定沒有奉告過你如下這些。
「京東」一詞的由來
「京 東」在普通人看來無非就是個商標而已，但對劉強東本人而言卻意義特殊。可能時至今，他也無法忘懷。不錯，「京東」一詞的出生與劉強東的感情閱歷頗有淵源。 「京東」的「京」字恰是來自其初戀女友「龔小京」名字的最後一個字。創業起始兩人一塊奮鬥，所以就以兩人名字的最後一個字命名了公司。這曾在2010年獲得劉強東本人的親證。可惜兩人最終沒能牽手走上婚姻的殿堂，但「京東」的名字卻保留了下來。
改換功能變數名倒逼logo變動
「京東」早先的主功能變數名是「」。網友曾對此功能變數名吐槽：到底是「360buy」仍然「buy360」呢？而且360buy這樣的數字加字母群組合不相符咱們中國人的思惟習氣，輸入以及記憶都不利便。更何況還容易與360公司（安全衛士）攪渾。「京東」早先的logo是「360buy.com+京東商城」。斟酌到360buy 跟京東的品牌關聯性不強，劉強東打算將logo以及功能變數名同時換掉。
新logo外加吉利物
經由一番精心的籌備以及策動後，京東正式啟用了新功能變數名，並推出了「金屬狗」吉利物。改換之後的JD更相符中國人的拼讀習氣，而且聯想寄意豐碩，如「抉擇、解讀、簡單、激動、京東」等多種含意。京東以金屬質感以及科技韻味設計的形象代言人「Joy（小狗）」，形象生動可愛，活潑時尚。
換標暗地裡
Logo是換了，而且還蠻勝利。然而，您要曉得，換標可不像換衣服那麼簡單，其暗地裡通常都暗藏著許多更深層次的內容：
1、事先工作少不了。在換標以前，改善logo設計這就是個很有難度的活。不僅要做到設計別緻亮眼，而且更要貼合公司作風以及實際。同時，針對設計好的logo做風險審查同樣主要，否則要是像京東會徽抄襲醜聞以及滴滴出行換標風波那樣，就很尷尬了。
2、新logo，新商標申請。換了logo之後，假設不涉及跟別人「撞衫」的情況，標準使用是沒什麼問題的。然而要想進一步加強維護，申請新的商標是必然之選。依據商標法的規定，這種改換logo之後形成的商標並不能在老商標的基礎上自然進級，而必需去商標局送出新的商標申請。一個商標倒還好，而一堆商標的新申請費用可是不小的一筆數字。
3、老商標何去何從。人都說「喜新厭舊」，然而改換新logo之後，不得不斟酌的另一個問題就是老商標怎麼辦。其實通常來講，無非就兩種處理模式，一種是放在哪裡任其過期或是直接註銷，另一種就是適量使用保留下來。然而，需要注意的是如何防範別人可能會應用或是冒充老商標。
4、與別人的合作要銜接好。換logo不單純是自己公司的事情，可能也會關系到合作伙伴。譬如與別人簽署的一些合作協定、許可協定之中，涉及到logo問題的時候，是否需要重簽協定或是簽署補充協定。此外，有些時候以前的協定還會對改換logo做限制性規定，而這都不可不做關注。
5、國外商標需同步。對于有可能涉及跨國業務的公司以及企業，在國內送出新商標申請的同時，也應該注重在國外同步提出商標申請。因為各國對于商標法的規定會有些許懸殊，因而在斟酌此事的時候應分別做具體分析。屬於馬德里協定國的，可以斟酌通過馬德里群組織申請，勤儉成本。當然假設都能單一國家申請，確定是最安全的。
來源：律蔭網
責任編纂：梓涵
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