大量的補貼會掩飾真實資料，從而攪渾電商們對市場狀況作出非真正的反映以及判斷；同時在惡性競爭下，整個市場的生態環境也將在必定程度上受到影響。從結果來看，受損害的將會是其暗地裡的電商。
不久前，天貓聯手蘇寧開啟過一場電商大戰，補貼超10億紅包。如今補貼形勢已經發展到電影O2O領功能變數，各電商企業欲在電影O2O領功能變數掀起另一場電商大戰。只是這樣的高額補貼真能讓電商們在電影O2O領功能變數上搶佔下新地盤嗎？
電影票補
對于《泰囧》，大家耳熟能詳，徐錚導演的第一步作品，也是近些年來難得的電影高分黑馬以及若干項新記錄的維持者。即便已經過了這麼久，咱們依舊時不時聽到關於它的訊息。
然而自從徐錚導演的第二部作品《港囧》開始鼓吹以及上映後，人們的關注焦點就開始轉到了這部劇上，為何呢？因為人家上映第一天就打破中國電影十二項記錄，不堪稱不強。
只是奇怪的是：這麼高票房的電影，為何在豆瓣的評分只有6.2分，甚至低於徐錚導演的第一步電影《泰囧》的7.5分。
不僅這樣，《港囧》擁有那麼低的評分，卻有那麼高的票房(截止到10月9日已達15億)也讓人們開始懷疑這暗地裡是否有貓膩。
哈哈哈，真是不得不信服，媒體界的這些追根究底的洞察者-《港囧》的票房成就果然在必定程度是依賴電商們的票補手腕。據有關媒體報導：單單隻是《港囧》這一部電影的，其在貓眼電影、微信電影票、百度糯米等多家電影O2O平台上的票補總額至少1億元￥人民幣。
除此以外，在最近剛上映的電影中，內含《夏洛特煩惱》《九層妖塔》《拯救吾先生》等票房也各有3000到5000萬元￥不等的票補支配。
不僅這樣，在以往上映中被看好的《心花怒放》《小時代四》《新娘大作戰》《天降雄獅》等等也都有過票補的風聞。
有關聯人士透露：票補在電影O2O領功能變數至關普遍，假設別人做，你沒做，那豈不是虧了？
據悉，這些票補支配中的大部份補貼最終都是由關聯簽約電商支出，片方將視片子的熱點而相應的承當一部份補貼，規則是：電影越熱，片方補貼的越少，而這些電商企業補貼的也就越多。
只是美團、阿里等電商在其旗下的貓眼、淘寶電影等電影O2O平台花費至少一億的在票補上到底是為了什麼？
補貼暗地裡
一為利益
不少人就要問了，為何諸如美團等電商願意拿出數億的資金去用於其電影O2O平台上票補呢？
當然是為了利益。
大家有無發現，在今年電影票購買中，主要是在貓眼/微信/淘寶/糯米/群眾點評等電商旗下電影平台上購買的電影居多。
而且購買的可能是推廣的低票價，譬如19.9元￥、18.8元￥、17元￥，甚至一度有9.9元￥的票價泛起。
不可否認，今年的電影補貼是觀影人數得以大規模晉陞的一個很主要的一個緣故。
這樣的補貼模式除了可讓這些電影O2O平台所操控的電影獲得更多的觀影人數以及次數外，最主要的目的則是通過更多的電影觀影人數來晉陞票房。而票房的受益者除了片方以外，當然仍然這些與其合作的電影平台了及其後面的那些電商們。
二為生存
對于補貼，咱們並不生疏：美團、餓了麼、百度糯米、滴滴、優步等電商都曾通過發紅包等模式進行過。
補貼是為了更好的生存，而生存下去則又可以為補貼創造更好的資金保障。
就在近日，美團、群眾點評宣佈合併，籌備在補貼之路上繼續前行。百度李彥巨集還宣佈拿出10億元￥紅包宣佈繼續對百度糯米進行補貼以此作為對美團、群眾點評合併的回應。
在如今的電商行業中，寒冬雖未真正到來，然而也已顯露出苗頭。
跟著美團等電商因為資金緊缺或者融資失敗帶來的嚴峻資金形勢在必定程度上讓他們意識到：只有抱團取暖才能更好的維護自我。於是，近些天來，關於電商合併或者合作的新聞不絕於耳。
跟著冬天的臨近，如何在這樣的冬天順利的渡過已然成為了避免少電商企業的共識。
三為戰場
商場如戰場，在電影O2O領功能變數，馬太效應似乎也在施展著它的作用：大的越大、小的越小，最慘的也無非是淪落到被兼併或者是破產的境界。
電影O2O領功能變數主要有淘寶電影、微信電影、百度糯米、貓眼電影等，而這些電影O2O平台的暗地裡，都有一個強有力的電商大佬相對於應，譬如說：淘寶電影後的阿里、微信電影後的騰訊、百度糯米後的百度、貓眼電影後的美團等。說到底，電影O2O領功能變數的票房之爭其實只無非是這些電商大佬之間競爭的一個小的縮影而已。
只是即便是這麼小的一方面，為了能在這個領功能變數搶佔先機，電商們也是拼盡了全力：據悉，早在年前，作為競爭對手的美團以及群眾點評為拼票房就進行過激烈的競爭：據悉，貓眼電影更是曾為了拿下《心花怒放》的獨家合作，以幾千萬的投資為基礎，與每家關聯影院都進行過談判。
電影O2O領功能變數，諸侯爭霸，除了拼自己的實力外，最主要的仍然在拼財力，有了財力才能更好地爭奪戰場。於是乎，美團以及群眾點評這兩個總身價約150億的電商愉快的合併了。
補貼最終不是長久之計
電商的補貼大戰在電影O2O平台上越演越烈，只是這樣的補貼模式最終對于電商平台的長久發展不是長久之計。
對于美團等的發展來講，補貼只是其取得戰場的一個對比快的方式，然而這樣的方式只能樹立在前期開疆拓土上，並不適合後期一味的採納。
而且，這樣虛假的事跡所發生的必然是損壞性的胡蝶效應。
大量的補貼會掩飾真實資料，從而攪渾電商們的視線，誘使其對市場狀況作出非真正的反映以及判斷；同時在惡性競爭下，整個市場的生態環境也將在必定程度上受到影響。從結果來看，受損害的終將會是其暗地裡的電商。
作者：電商新知（微信ID：dsxinzhi）
來源：百度百家
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