在全世界經濟下行與資本市場劇震的雙重寒意之下，阿里巴巴在跌破發行價之後，迎來上市一週年。儘管外界對于這個愈來愈像網際網路帝國的龐大機器施以全方位解讀，或許眼下的阿里巴巴只想做好自己，變得務實也許是第一步。
9月8日早上9點15分，杭州西子湖畔的黃龍飯店。作為天下網商新網商峰會當天首位登台的演講佳賓，阿里巴巴集團CEO張勇（逍遙子）準時泛起。
這已是他當天早晨的第二個行程。在此以前他剛剛代表阿里巴巴與麥德龍達成獨家戰略合作，作為德國最大的零售貿易集團，麥德龍官方旗艦店將入駐天貓國際。「這個合作將代表今年雙十一最主要的趨勢，全世界化」，張勇藉此平穩過渡，拋出峰會當天最大的「彩蛋」——2015年的「雙11」如何突圍。
現場氣氛瞬間被調動起來，一大批在睡意中還未徹底甦醒的參會者開始此起彼伏地站起來將手機攝像頭對準大螢幕。大部份人很快清醒地意識到，這會是阿里巴巴2015年最主要的規定動作發佈，而這個規定動作的排場、規模與弄法將直接關系到阿里巴巴2015的下半場，將更將直接地反映到股價直至對資本市場發生影響。
依據張勇現場爆料，今年「雙11」的弄法大致會向三個維度突圍：
全世界化
「通過10年的服務，阿里現在的目的將是服務全世界20億的消費者。」張勇說。
2015年是阿里巴巴全世界化的主要一年，阿里將把今年「雙11」變為一場名不虛傳的「全世界狂歡節」。張勇透露，已經以及多個優質商品產地國政府、行業協會以及幾乎所有的世界級零售巨頭達成為了合作。據悉，今年「雙11」招商流動已經啟動，預計將持續至本月下旬，目前來看報名商家從國際巨頭品牌企業到已經突起為行業中堅的「淘品牌」涵蓋廣泛，報名數量、質量也是前所未有。張勇表示，這次「雙11」流動他並不看重具體銷量數字，而是更為期待來自全世界各地、不同領功能變數的企業能為中國消費者帶來最新的產品，最優的體驗以及最立異的消費模式。
業態充沛交融
在今年的阿里，從馬雲到普通員工，尤其愛說的一句話是「擁抱變化」。張勇因而說，咱們先後擁抱了銀泰，擁抱了蘇寧。2014年阿里巴巴入股了銀泰，2015年成為銀泰的第一大股東。剛剛過去的8月，阿里巴巴與蘇寧「大婚」，宣佈達成戰略合作。阿里巴巴集團將投資約283億元￥人民幣參預蘇寧雲商的非公開發行股分，占發行後總股本的19.99%，成為蘇寧雲商的第二大股東。與此同時，蘇寧雲商將以140億元￥人民幣認購不超過2780萬股的阿里巴巴新發行股分。今年的雙十一，將看到這些業態的充沛交融，向消費者提供全新的體驗。阿里巴巴將與銀泰、蘇寧等近十萬家線下實體店開展深刻合作，流動前即開展聲勢浩瀚的「萬店同慶」，從行銷、使用者管理、售後、物流等一系列方面說明實體商業共慶「雙11」。
請「馮小剛」操辦
依據張勇現場爆出的PPT，「雙11」鼓吹頁上重量級人物，一邊是馬雲，另一邊卻是馮小剛。據其透露，阿里巴巴將請馮小剛執導，首推「雙11」晚會，作為今年「雙11」的開場預熱，並且實現全世界同步直播。值得注意的是，出於對粉絲經濟的經營斟酌，阿里在娛樂、影業的配置也逐步清晰。首推「雙11」晚會顯然不僅僅在為購物節造勢那麼簡單，阿里需要調動更多的優勢資源，釋放使用者從娛樂到購物一條龍的消費訴求與激情。
張勇的現場爆料帶起了聽眾席內的小高潮，一名阿里的合作伙伴接受記者採訪表示，「雙11」的這些變化實際代表了阿里現在正在遇到的問題與行將發生的扭轉。全世界化不僅僅是阿里在電商紅利進入下跌期後的突圍之策，將生意帶向全世界也有助於資本市場更多理解阿里巴巴的商業模式，而不是單純地將其當成一個中國的網際網路公司看待。線上上渠道實現飽以及與競爭加劇的形式下，阿里主動擁抱了代表線下的銀泰，正在往網際網路進取踴躍轉型的蘇寧，業態交融抱團取暖不失為渡過寒冬的良策。然而對于阿里巴巴的大多數賣家來講，全世界化還需要落地，如何與線下實現擁抱也還看不清楚明確的動作步驟。
對于阿里來講，資本市場的含意也許只是暫時，更主要的是找到更有想像力的空間與出路。關於未來的交融業態，對于中國的商業實踐者也許都是摸著石頭下河。在前一天的新網商峰會上，銀泰商業董事長CEO陳曉東透露，銀泰的立異業務中，已經開始引入員工作為合夥人，至多可持有不超過20%的項目股分。這些都是擁抱變化的落地，儘管尚不清楚變化暗地裡將帶來的具體扭轉。
談到經濟下行帶來的寒意，張勇引用了阿里巴巴上市路演鼓吹片中所說的一句話，咱們相信一件事，今天很艱難，明天更艱難，然而後天很夸姣。」兩岸商貿,在家工作,網路創業,創業賺錢思惟,微商平台,賺人民幣
據資料資料顯示，2014年阿里巴巴集團「雙11」全天成交金額達到571億元￥，其中搬移端交易額243億元￥，物流2.78億定單，籠蓋全世界217個國家以及地區。然而張勇沒有透露如何關於2015「雙11」的具體目的與指望值，引入「全世界化」概念的「雙11」將會如何，值得期待。
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