文|柳華芳
北京最近的天氣對比文藝，淅淅瀝瀝的小雨下個不停，緊接著就是驕陽似火、藍天白雲…一個文藝范兒的話題在微信、微博等社交網路被人們討論。
《一個「圈」裡人的自白》這篇小文頗為經典，「圈」是一個個文藝青年的小眾族群，在這些個性化的小世人群裡有他們自己的價值觀，他們以及她們對品質追求苛刻、對日子態度鮮亮。圈是日子圈，也是文化圈，圈內價值觀認同度很高，也會形成相似的日子品質訴乞降審美訴求。於是，圈裡人的自白不多的文筆，便引起圈層共識，走紅於坊間。
而當咱們聚精會神去把玩圖文的時候，發現這原來是京東金秋家裝節的植入式行銷，絲絲入扣，毫無突兀之感;京東沒有追求淺層眼球效應，而是將自己的品質價值觀融入到了自白裡。一邊是小眾文藝高品質，一邊是全民群眾電商巨頭，他們之間的碰撞以及交融有密意厚誼，也儲藏著家居電商的生態走向。
小眾群體的高品質態度，以小見大看家居家裝
《一個「圈」裡人的自白》實質上是一篇品質日子以及家居家裝的的文藝表達，用告白模式去概括以及闡述出眾多小眾群體的日子態度：可以不豪華，但不可能沒品位，不能沒品質。聯想到京東微信公號的推送，圈裡人的自白更像是京東金秋家裝節的一個精神宣言。有態度、有品質、有品位，用最抉剔群體的目光看家居家裝，才能做最棒的家居電商。
京東一直主打「品質」牌，以正品行貨立業，以購物體驗成名。在這次植入式行銷中，通過角色支配以及真情自白做場景設計，深刻而巧妙地讓小眾群體自己說出高品質的日子態度，與京東金秋家裝節「品質」理念進行了一唱一和。沒有用明星代言，而是用消費者中的小世人群來宣講。
設計師、藝人經紀人、電視主持人等光鮮而小眾的人群，代表了人們對家居家居的最苛刻請求，他們自我的、感性的、真正的自白是喊出了消費者的音效。以小見大，她們以及他們的感性自白觸發了更多人群的品質訴求，從而間接強化了消費者對于京東家居家裝的高品質優認知，也看到了京東家居家裝類目的態度。
大牌品質與小眾需求，類目氣質傳承平台基因
京東平台的使用者質量很高，京東使用者更多的不是拚命的殺價幫，更多的是追求品質的優質使用者群;咱們會看到京東眾多類目都在強化品質理念， 京東家居家裝也持續了京東對品質的一貫堅守。今年的京東金秋家裝節繚繞「品牌品質」、「網際網路家裝」、「服務」三大癥結詞，品牌品質是首要目的，通過精選國內外知名品牌的持續入駐，推進家居家裝消費的新體驗以及家居電商品質競爭的全面進級。
藉助京東的平台優勢以及優選大牌的品牌優勢疊加，知足消費者對于優選正品、售後保障、便捷購物體驗的多重需求，讓即使是小眾群體的苛刻需求也可以獲得完美解決。京東向來以重體驗模式而著稱，依託品牌、品質、服務等方面的優勢構建遠超越同行的購物體驗;在家居家裝這個類目，同樣的傳承也在發生。
京東金秋家裝節已經舉辦過六屆，本年度更是彙集了眾多國際國內知名品牌。Ashely、瑞士力康、菲仕樂、象印、TOTO等國際大牌紛繁入駐，京東還與雷士照明、立邦等17家家居家裝品牌結成戰略聯盟，將品牌化、品質化進行到到底。大牌的品質、更低的價格，這是京東商城的平颱作風，家居家裝的類目品質也傳承自京東平台基因，品質信任是圈裡圈外人們都在乎的決策因素。
個性化的網際網路家裝，小眾群眾都是情
家居家裝市場一直以來是一個很下沉的垂直市場，在這個領功能變數踩地雷的創業者比比皆是，真正要殺出重圍需要不少綜合能力。家居家裝消費是一個過程長、花費高的低頻消費行為，重複購買週期很長，多數是一鎚子買賣，價格泡沫大、質量參差不齊、訊息不對稱的問題十分凸起。
京東家居家裝引入精選國內外知名品牌，樹類目品質標桿。同時，力推網際網路家裝，實現從專案到選取的一體化解決專案，為消費者帶來高性價比產品，也全面進級家居家裝服務進級。京東與合作伙伴一塊兒實現採購、施工等全程透明化監督，基於京東強大的供應鏈體系，提供正品低價的主材採購服務，還在構建O2O的服務體系，打造一個線上線上的家居家裝閉環生態。
京東在推進網際網路家裝方面的配置以及規劃都很深遠，未來會通過服務的網際網路化以及工藝的標準化，深度改造家裝產業，使裝修過程透明化、標準化、極致化、自由化，晉陞網際網路家裝的施工效力，改善使用者體驗，實現網際網路時代的透明家裝。更具未來感的是，京東還將施展京東智慧生態的優勢，依託京東微聯技術，引入智慧家居概念，為消費者帶來了高科技未來感的智慧家裝時代。
當網際網路家裝走向成熟，京東家居家裝將不僅是銷售平台，也將是人們家居日子的生態圈，無論是個性的，仍然古典的，或者是智慧的，在個性化的網際網路家裝時代裡，都將是體驗棒棒噠。圈裡人圈外人，小眾群眾，在網際網路家裝時代，品質、品位可以一塊兒擁有。兩岸商貿,在家工作,網路創業,創業賺錢思惟,微商平台,賺人民幣
微信公家號：小芳 獨立思考扭轉中國
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