9月19日，電視行業以及電商行業崛起波瀾，樂視掀起了一場「黑色919」的樂迷節大促，以超級重磅力度反饋消費者。17億元￥的銷售額、35.5萬台的超級電視銷量、57.2萬部的超級手機銷量都創下了業界記錄。
值得注意的是，這不是一個簡單的大促，樂視在其中所採用的毀滅式行銷打法，在電視行業以及電商行業都掀起了巨大觸動。樂視在發展生態繼而進行生態化反多年後，開始集中整個生態的力量，朝著徹底掀翻傳統廠商的路徑前行。
黑色919連創銷售記錄
依據樂視公佈的資料，9月19日上午10點大促正式啟動，僅用三小時超級電視的銷量就超過7萬台，打破了京東商城單日單品牌電視銷量紀錄；全天樂視生態總銷售額突破17億元￥，其中具體到超級電視而言，實現總銷量35.5萬台。這個數字也創下了多項記錄：創下電商行業電視單日單品牌銷量、銷售額紀錄，創下電視行業單日單品牌銷量、銷售額紀錄，超級電視當日單品牌總銷量或者已超出天貓「雙十一」、京東「618」 電視當日全品牌總銷量。
這是一個可怕的表現，象徵著樂視919無論是在電視行業，仍然在電商行業都超出了同行。假設超級電視當日總銷量真的超過天貓雙十一以及京東618電視當日全品牌總銷量的話，更為使人震驚，代表著樂視以一個單品牌挑戰了天貓以及京東的電視銷售能力，寓示著樂視919在電視上面已經超出了雙十一以及618的造節行銷能力。
樂視的919大促，也由此成為繼天貓雙十一、京東618之後的電商第三大造節行銷。所不同的是，樂視919大促所採用的打法極具推翻性，「直降500元￥」直接擊穿傳統電視廠商的成本底線。以40英吋液晶電視為例，市面上同類產品售價大約在1700到2000元￥，而在此次流動中，超級電視S40Air L的硬體售價僅為499元￥，幾乎至關於白送，因為市場上一塊40寸電視螢幕的價格就超過1500元￥。而樂視超級電視X50Air在直降500元￥的基礎上，還可以享受最高千元￥的福利。這種前所未有的價格力度對于傳統電視廠商無疑是毀滅性的。
生態競爭新模式，不是一個維度的戰鬥
這次樂視919樂迷節，之所以能夠獲得推翻電視業以及電商業的雙料記錄，奧秘就藏在樂視一直鼓吹的樂視生態裡面。
首先是毀滅性的價格策略。當傳統電視廠商還在死拼硬體價格時，樂視依靠「平台+內容+終端+運用」的開放閉環生態系統，打了一場生態之戰。換言之，樂視用整個生態以及傳統電視廠商競爭，這已經不是一個維度的戰鬥。樂視可以將超級電視S40Air L的硬體售價降到不可思議的499元￥，是因為可以從內容、配件、運用等更多方面取得收入，不用只靠硬體競爭的紅海中賺取差價。這象徵著樂視可以用成本價甚至遠低於成本價的價格來銷售自己的超級電視，在這種情況下，傳統電視廠商將徹底不堪一擊。
其次是毀滅性的同款同價。通過樂視商城以及線下LePar生態體驗店，實現了真正的線上與線下同步發展的O2O運作，加之上述的樂視生態發生的價值對產品的反哺，樂視實現了在天貓、京東、樂視商城以及LePar渠道的同款產品相同價格，也就是說，實現了線上、線下自有渠道，以及第三方渠道的同款同價，從而徹底解決了傳統廠商所困擾的最大問題。傳統廠商發展電商最大的問題就在於同款產品在電商以及線下渠道很難做到相同價格，因為假設價格相同的話在電商渠道沒有競爭力，假設電商渠道價格更低則將衝擊線下渠道的價格體系，引起渠道體系崩潰，這是傳統電視廠商長期以來線上下與線上之間糾結而裹足不前的主要緣故。
無論是樂視生態反哺產品，使得樂視超級電視可以用遠低於傳統電視廠商的成本價銷售，仍然通過樂視商城與LePar的協同運作，使得線上與線下渠道同款不同價的問題再也不，都讓樂視相比傳統電視廠商取得了更強的競爭能力，樂視用整個生態抗擊傳統電視廠商的一個環節，不是一個維度的戰鬥勝負在戰鬥前已經斷定。
樂視要徹底掀翻傳統電視廠商？
樂視的「黑色919」大促，就像其名字本身，對于消費者來講是瘋狂的一天，對于電視行業來講卻是黑暗的一天。
樂視生態經由幾年的培育，在這一天集中爆發，最後以價格的最直觀形式給傳統電視廠商以繁重一擊。樂視在商業模式上因為有生態做支撐，可以不用依靠硬體來賺錢，所以能夠用內容費、廣告費等衍生收益白送電視。這象徵著樂視徹底推翻了電視行業的定價體系。
電視產品的定價曾經常年不變，就是電視的硬體成本加之渠道流通成本、行銷成本以及必定的利潤進行定價。然而樂視推翻了傳統，不僅通過樂視商城、LePar以及天貓、京東這樣的電商渠道，將渠道流通變得愈來愈扁平化，大幅降低了渠道流通成本。而且，藉助粉絲愈來愈強的黏性，不斷節省行銷成本。更主要的是，藉助生態，樂視在硬體上可以不賺錢甚至虧錢，由此徹底推翻傳統的定價體系。
例如，這次樂視919大促中，「居然」還吸引易到用車、打令等公司拿出巨額資金支撐。易到拿出了2000萬元￥冠名樂視919樂迷節，打令智慧科技有限公司不僅在樂視907發佈會上發佈可以測皮膚水份、遠紅外測溫的打令魔鏡、繽紛系列等產品，還在919當天拿出2萬台打令產品以全網最低價戰略首發，這一方面證明了易到以及打令對樂視模式的看好， 也說明樂視生態有更多的變現能力。
樂視919樂迷節落下了帷幕，但樂視所展示出來的毀滅性行銷打法，正在給電視行業以及電商行業帶來推翻。對于傳統電視廠商以及傳統電商來講，再不進行變革以及轉型，將無法逃脫被推翻的命運。兩岸商貿,在家工作,網路創業,創業賺錢思惟,微商平台,賺人民幣
南冥一鯊(微信公家號：southsharker，個人微信號：southshark2002)：解讀行業發展的大勢，揭示新聞暗地裡的真像，總結網際網路化的經驗教訓。關注南冥一鯊，在這裡讀懂網際網路，因為知大勢，方能贏未來。百度百家、今日頭條、搜狐科技等專欄的瀏覽量均超過千萬！
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