揭秘可口可樂，阿爾卑斯，亞馬遜等大公司是如何起名的－兩岸微商網路創業平台

文/中細軟知識產權，王暉龍/

個好的商標名稱，能夠準確地向消費者傳達產品（或者服務）的內涵，使產品更多有親以及力，讓消費者在看到這個商標的時候，就直接感知到它要表達的主意。所以想要打造一款受市場歡迎的產品，首先應該做到的就是要給產品設計一個好的商標名稱。世界上一些知名商標的名稱之所以能夠深刻人心，靠的是其名稱設計暗地裡的邏輯，咱們來一塊兒看看。

以自然山水加之產品命名商標

在法國，塞納河的左岸有這麼一家承載著200多年歐洲文化以及人文氣息的咖啡館：左岸咖啡。巴黎人喝咖啡，品嚐物資之外的愉悅，也變為一種時尚的流行。這樣的流行讓喝咖啡成為了時興事，也暗示著從人們想從咖啡裡尋找心裡的缺口，一塊會知足精神與自我的缺口。至此，全世界的咖啡都沒有巴黎的咖啡時尚，全巴黎的咖啡都不如「左岸咖啡」有藝術氣息。塞納河左岸的咖啡，因為注入了畢加索以及達分奇而充溢氣質。揭秘可口可樂，阿爾卑斯，亞馬遜等大公司是如何起名的

在中國「西湖龍井」也是因水而得名，西湖的悅人美景、江南的以及風細雨、史上的人文故事共同為龍井茶抹上了江南小資文人的味道。

以文具為主線產品的有名品牌萬寶龍，其英文名為MontBlanc，即阿爾卑斯山的最高峰勃朗峰。夜晚的阿爾卑斯山老是閃耀著寒冽而聖潔的輝煌，筆帽處的六角白星——代表著勃朗峰上貞潔而高貴的白雪，它也是完美品質的象徵。MontBlanc在中文裡被譯成萬寶龍，很相符中國人求富求貴的心態。揭秘可口可樂，阿爾卑斯，亞馬遜等大公司是如何起名的

此外，充溢歐式浪漫風情的「阿爾卑斯糖果」也是「以山為名」的品牌典範。

以原料加之感受命名商標

1886年，美國亞特蘭大市的配藥師約翰·彭伯頓無心中創造了一種充溢神奇味道的飲料。它們是從一種植物的葉子以及果中提煉出來的濃縮液，並加入水、糖漿以及蘇打水。彭伯頓的記賬員富蘭克·羅賓遜從糖漿的兩種成份激發出命名的靈感，這兩種成份就是古柯（Coca）的葉子以及可拉（Kola）的果實，羅賓遜為了整齊劃一，將Kola的K改C，然後在兩個詞中間加一橫，於是Coca-Cola便出生了，在廣告中，名字用流暢的斯賓塞字型書寫，如今Coca-Cola早已聞名於世。

假設說Coca-Cola的英文名稱已是品牌命名的典範的話，那麼其中文名稱「可口可樂」更是傳神之作，一直被認為是廣告界翻譯得最佳的品牌名，因為它非但維持了英文的音譯，還比英文更有寄意。揭秘可口可樂，阿爾卑斯，亞馬遜等大公司是如何起名的

20世紀20年代，可口可樂已在上海出產，一開始翻譯成為了一個很奇怪的中文名字，叫「蝌蝌啃蠟」，被接受狀況可想而知。於是可口可樂專門負責海外業務的出口公司，公開登報賞格350英磅徵求譯名。當時身在英國的一名上海教授蔣彝，便以「可口可樂」四個字擊敗其他所有對手，拿走了獎金。

可口可樂四個字生動地暗示出了產品給消費者帶來的感受——好喝、清爽、快活——可口亦可樂，可樂逐步成為品類的代名詞以及行業標準。據說，Pepsi在進入中國時也被迫翻譯成「百事可樂」，而不是「百事」。

以情調加之聯想命名商標

提起Simmons可能有人不曉得。但若說「席夢思」，恐怕無人不知。這樣美妙的名字讓人的睡眠變為了一種豪侈的享受，他賽過了安眠藥、薰衣草、熱牛奶、數綿羊等等一切與睡眠關聯的動作，僅僅一個名字，就能給消費者以無限的睡眠格調。有席、有夢、有思，夜晚還有何求？除了情調，「席夢思」這個商標給人夸姣感受的外在前提是，它調動起人們對這個名字的進一步聯想。揭秘可口可樂，阿爾卑斯，亞馬遜等大公司是如何起名的

咱們來看「中細軟」這個商標，大家對「細軟」一詞的含意都很熟識，它是指精細而易於攜帶的貴重物品，而中細軟集團是一家致力於知識產權增值服務的高科技公司，那麼有知識產權需求的客戶就會「望文生義」，明白這個商標的擁有者，為大家提供的是高質量的可靠服務。再看中細軟商標圖案，是由四顆連在一塊兒的心、四隻握在一塊兒的手形成，材質上給人以絲綢的柔滑細軟的感覺，給人以夸姣、舒適的感覺。揭秘可口可樂，阿爾卑斯，亞馬遜等大公司是如何起名的

再看有名的購物網站Amazon這個商標，它是以世界流量第一、長度第二的河流命名。似乎可以歸類到以自然山水命名商標的範疇，但咱們梳理分析一下這個商標，就會發現它主要是通過引起消費者對商標的聯想來加強印象。亞馬遜河是世界第二長河，世界流量第一的河流，它的河流量達每秒21.9萬立方米，比其他三條大河尼羅河（非洲）、長江（中國）、密西西比河（美國）的總以及還要大幾倍，大約至關於7條長江的流量，佔世界河流流量的20%；流功能變數面積達691.5萬平方公里，佔南美州總面積的40%；支流的數目超過1.5萬條。再看Amazon的商標圖案，除了這個詞的字母內容外，還有一個箭頭。你可能會想到商標裡的箭頭看上去像一個笑臉，象徵著亞馬遜的主要使命是讓顧客開心。但請注意那個箭頭是從a指向z，這也代表亞馬遜的商品規模之廣，鉅細靡遺。而這與亞馬遜河本身的流量之大，支流之多，形成為了很統一的形象，讓人很容易就聯想到，Amazon這個購物網站提供很豐碩的產品選取。揭秘可口可樂，阿爾卑斯，亞馬遜等大公司是如何起名的

商標命名的原則

上面關於商標取名的分類，只是以常用的切入角度來舉例說明，它們之間也並無絕對的界線。此外，通過分析這些商標「好」在哪裡，咱們也發現了給商標取名時的一些原則，在這裡小知做一個簡單的總結。

商標的名稱要簡單好記，這是商標取名時的基礎性請求。簡單、容易被人記住才能高效地施展它的識別功能以及傳佈功能。這就請求在為商標取名時做到，（1）簡潔：名字單純、簡潔明快，易於傳佈；（2）獨特：名稱應具備獨特的個性，防止與其他名稱攪渾；（3）別緻：這是指名稱要有新鮮感，趕時代潮流，創造新概念；（4）清脆：這是指商標名稱要易於上口，難發音或者音韻不好的字，都不宜作名稱。揭秘可口可樂，阿爾卑斯，亞馬遜等大公司是如何起名的

商標的名稱要蘊含產品屬性並能引起消費者的聯想，這是商標取名時的進階性請求。商標的名稱可以明示或者暗示產品的某種效能以及用處，這樣才能讓消費者「望文生義」，曉得商標名以及產品之間的聯絡。並且，一個好的商標名稱也應該蘊含產品或者企業的關聯寄意，讓消費者通過合理的聯想感受到認同感以及愉悅感，進而對這個商標的產品發生偏好。

從商標到品牌

本文中上面涉及到「商標」之處，統一取代為「品牌」，仍然是可以成立的。實際上，商標以及品牌這兩個術語，在日常日子中時常是通用或者混用的，但它們之間又存在著一些主要的區別。文章最後，小知就對商標與品牌的關系再囉嗦幾句。

商標是品牌中的標誌以及名稱部份，它使消費者便於識別。但品牌的內涵遠不止於此，品牌不僅僅是一個區別的名稱以及符號，更是一種綜合的象徵，需要賦與形象、個性、生命。此外，商標是一種法律概念，品牌的法律維護由商標權力來保障，商標是品牌在法律上的形式體現，商標是一種法律概念，而品牌是市場概念。揭秘可口可樂，阿爾卑斯，亞馬遜等大公司是如何起名的