你曉得嗎？Facebook的廣告是以「競價」的模式推送－兩岸微商網路創業平台

你曉得嗎？Facebook的廣告是以「競價」的模式推送 Facebook做為全世界最大的社交網站之一，他的首席經濟師John Hegeman卻一直在處理怎麼能讓廣告與Facebook更融洽。又要保證使用者體驗又要維持廣告的盈利其實是個很難的事情，假設你還停留在把空白空間拿來做廣告就好，那你基本上跟這個時代說拜拜了~

廣告對于Facebook來講是個大專案，第二季度他們的廣告收入就高達40億美元￥，然而Hegeman說Facebook的廣告經濟還遠遠不止這些，作為世界上最大的社交網路，廣告對于他們來講基本上就是所有關於社交之外的事情了。Heganman斟酌的不僅僅是廣告收入，他所斟酌的仍然廣告怎麼以及Facebook能夠更好的結合。

2007年當Hegeman剛剛加入Facebook的時候，他們仍然使用的谷歌的那一套AdWords，跟收索引擎一個道理，跟你在Facebook上的閱讀記錄以及搜尋的癥結字來推送與之關聯的廣告。然而Hegeman似乎對這個廣告系統並非很滿意，所以他抉擇率領他的團隊尋找一個新方向。他們試圖找到一個能讓客戶覺得廣告以及網站上其他內容同樣「心曠神怡」的辦法，他們使用了以前只是用於線上教育的VCG系統，從此廣告的定向推送再也不只是在所有廣告中篩選，而是與所有的Facebook內容一塊兒進行推送排序。

對的時間，對的廣告

從前谷歌的系統是：假設使用者輸入了一個癥結詞，那麼與之有關的廣告就互相競價，網站後依據關聯度以及價格來選取推送的廣告。現在Facebook改善後的VGG系統加入了不同的評估因素，他們會衡量假設這個廣告泛起在了這個頁面，那麼系統的其他部份會損失多少錢。簡單來講就是，VCG會斟酌其他廣告商的競價。(真素會賺錢)「假設一個廣告商獲得了這個推送廣告的機會，那麼其他的廣告商就少了一個。所以這個價格的多少還會基於你從其他廣告商那裡搶走了多少利益。然而最最前提的仍然你與客戶的日子有多關聯，他們想看這些打折訊息，或是其他的廣告，仍然不想。」Hegeman說。

在某種程度來講，VCG仍然一個理論上的運行手腕。廣告商會怎麼樣看待這個模式呢?他們會覺得以這種模式來展示廣告有多少價值呢?其實這些問題都無須回答，因為大多數的競價者並不曉得這樣的廣告推送模式會為他們增添多大的利益。無論人們理不理解這種做法，或是是這只是小小的扭轉，並不象徵著這不主要。「有時候」斯坦福大學教授Jonathan Levin說，「在競價上做出一點點小扭轉，可能會對競價的模式帶來大的效果——然後市場形態就會跟著扭轉!」