最近有本書《秘密花園》(Secret Garden)很流行，這本書有96 張圖，264 個字，被翻譯成 22 種語系，我一直覺得這本書的翻譯工作必定很輕鬆。
這本書2013年出版，全世界銷量超過 200 萬冊，一度登上亞馬遜暢銷榜榜首，並在暢銷 Top 100 中停留了近 8 個月。
今年6 月 1 日，《秘密花園》中文版正式上市，一個月內百度搜尋指數增長近 5 倍，僅京東 6 月 18 日促銷當天就銷售了 25,000 本。
這是一本什麼書呢，為何有這麼大的魔力，原來這是一本面向成年人的塗色書。
《秘密花園》有96張圖，每張圖都是由許多黑白線條花紋以及圖案群組成，讀者可以用彩色鉛筆在圖案中塗上自己喜歡的彩色。
塗完這些繁複的花紋需要很好的耐心，即便對大人也非易事，耗時、費勁、有工具請求、甚至還有人埋怨密集恐懼……這本 25 cm 見方的填色書的消遣門坎並不低，但為把成年人作為目的客戶的定位讓它取得了勝利。
人們會把塗完的作品發表在 Facebook 、 Pinterest、微信朋友圈等社交媒體上，在炫耀自己成果的同時，也熱中於交流塗色經驗。
許多人喜歡塗色的緣故是，塗色的過程請求集中精力、專註而細緻，不知不覺中，影響咱們情緒的負面訊息就被屏蔽了。
這種近乎冥想的體驗，也能起到靜心的作用，甚至達到近乎禪定的效果。
藉助便捷的社交媒體以及讓人安靜的效果，這款塗色書很快風靡全世界，一些《秘密花園》的忠誠粉絲甚至會買好幾本送人或者自用。
為何要自己買好幾本呢？因為每一個人每次塗出來都不同樣。
《秘密花園》的走紅有許多緣故，既有歷史的緣故，也有潮流的緣故，咱們並不想過多分析，我想曉得的是這股塗色書潮流暗地裡有哪些商機呢？
首先是成人塗色書市場走紅，以往塗色書更多的定位於兒童，成人塗色書市場的巨大潛力讓許多出版社面前一亮。
他們都在加緊出版相似的塗色書，這讓許多出版社以及插畫作者找到一條發財之路。
塗色書的熱銷也帶動了彩色鉛筆等繪圖工具的銷售，一名淘寶店家透露，六月初購買彩鉛的人驟然多了起來。
他們把「秘密花園」的癥結詞放到產品名字裡，僅僅一周時間店裡的進階專業彩色鉛筆銷量上漲了 1 萬多。
手機運用也發現這塊市場，想來分一杯羹，7 月 6 日，一款作風無限靠攏《秘密花園》的填色遊戲 Colorfy 在 Apple Store 上線，31 張繁雜度適中的黑白線條畫，搭配 64 款基本彩色，為填色喜愛者提供了一個動作利便的線上版本，藉助《秘密花園》的熱銷，這款運用也吸引了許多使用者。
對市場風向極其敏感的各大電商平台也不甘人後，京東在《秘密花園》熱銷後，又從法國引進的《舒壓一整年》系列、《塗繪減壓》系列以及同樣從英國引進的《 PICTURA 神筆塗繪系列》、《煩了就想畫幾筆》等，京東的圖書頻道甚至單列了「塗繪/減壓畫」的細分品類。
天貓也盯上了塗色書，在「天貓x秘密花園」的流動裡，乍看廣告以為是房地產，「精裝花園耀世來襲」、「天貓5000套加推開售」、「獨家定製，精裝無憂」，最後才讓這本《秘密花園》閃亮登場。
這讓人有些奇怪，天貓為何花這麼大精力，甚至結合微博渠道鼓吹這本書，利潤綿薄的出版業如何能夠買斷天貓鼓吹戰線？
原來這是天貓借力《秘密花園》塗色書，聯合各方資源的一次群組合行銷嘗試。
天貓聯合新浪微博明星、媒體以及企業三大勢力，模仿《秘密花園》合推定製版的填色海報，並將天貓的標誌融入畫面。
天貓通過填色海報，以及許多公司合作行銷，譬如施華洛世奇、尼康、李維斯、德芙等長於社交媒體行銷的企業，都抓住機會玩出了彩。
在塗色書的熱潮下，定製填色海報以及塗色書，必將成為一項有前景的公司行銷鼓吹手腕，許多電影製片方也來湊熱鬧。
譬如電影《刺客聶隱娘》出了一本《唐風塗色集》，這是一本折頁小冊子，一共有四幅圖，讓大家來為幾幅東方元￥素的圖案填色。
這種好玩有趣接地氣的鼓吹手腕，確定能引起不錯的效果，假設你辛辛勤苦塗出一幅漂亮的作品，你必然要曬到自己的社交媒體上，這無形就幫別人做了鼓吹。
廣告公司應該抓住這個機會，為服務的品牌推出個性定製塗色書的鼓吹行銷專案，這對許多廣告預算費用都很富餘的大公司來講無疑頗有吸引力。
看準塗色書趨勢的廣告公司，憑藉為公司品牌定製有趣易傳佈的塗色書專案，再加之給力的執行團隊，必定能取得許多客戶的青睞。
《秘密花園》紅火的暗地裡，有各種各樣的商機，許多公司也都在借勢發力，有心人總能找到適合自己的方向趁勢而為，掘一桶金。
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