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今天九陽股分聯手京東在北京召開了主題為「智愛」的發佈會,發佈了四款智慧產品:智慧原漿機、智慧電飯鍋、智慧保健攝生壺、智慧淨水機,並推出了智慧廚房運用「愛下廚」。這是九陽曆史上首次召開與智慧關聯的發佈會。今天九陽股分(002242)應聲漲停,收盤價18.77元¥,鑒於A股與業務關系不大,看看就行了。

全世界首款豆漿機發明人、九陽股分董事長王旭寧表示,智慧化是九陽新的十年很主要的一件事情。

1994年,因為喜歡喝豆漿,教師身份的王旭寧發明了豆漿機,帶同為教師兼好友的黃淑玲、朱澤春及朱巨集韜等人一塊兒創立了九陽,並為豆漿機技術申請了多項專利。第一個十年,九陽將豆漿機從無到有、從小到大做成為了一個產業;第二個十年九陽從豆漿機衍伸到廚電日子息息關聯的品類,並做成一家市值近150億元¥的小家電巨頭。

九陽發佈四款智慧產品,小家電巨頭做智慧釋放了什麼信號?

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九陽發佈四款智慧產品,小家電巨頭做智慧釋放了什麼信號?

這四款產品的智慧主要體現在如下幾個方面:

1、通過「愛下廚」App可以對它們進行節制,例如智慧電飯鍋可以遠端煲飯、定時煲湯;智慧淨水器可以提醒改換濾芯。當然,它們也可以在本機進行節制。

2、與豆果美食等美食運用達成合作,在內容層面「愛下廚」可以推送各類定製化的食譜。

3、與辣媽幫等媽媽社群合作,形成美食食譜、烹飪技巧的社群,讓人們愛上廚房。

除了智慧,這幾款產品還做好了「本職工作」。例如原漿機將九陽搾汁機的「破壁技術」運用到了豆漿機領功能變數,晉陞豆漿養分價值;淨水器則採用了反滲入膜等新一代淨水機濾芯,而智慧電飯鍋則是一款當下對比流行的「鐵釜」電飯鍋。

實際上,九陽豆漿機要進軍智慧產業在2013年便已經有所傳言。當時有訊息稱九陽將與小米合作推出智慧豆漿機,儘管此時最後並未坐實,但九陽在資本市場獲得了進取踴躍反饋,股價大漲。這說明業界對九陽做智慧家電產品仍然給予了高度關注。儘管沒有與小米走到一塊兒,九陽自己研發智慧產品卻暗自進行,馬不停蹄,過去一年多時間用來研發了四款智慧硬體產品。這是國內首家進入智慧家電領功能變數的小家電巨頭。

為何九陽這樣看重智慧硬體呢?雷科技認為主要有如下緣故:

1、智慧硬體走向群眾化,九陽早入局可形成先發優勢。

因為九陽是京東+平台戰略合作伙伴,所以本次智慧產品選取在京東首發,並且京東智慧部門數位佳賓到現場站台。京東智慧總監戚井峰分享了這群組頗有價值的訊息,印證了智慧硬體群眾化的趨勢。

  1. 智慧商品SKU 在京東目前以每個月100%速度增長;

  2. 智慧商品SKU總體佔比很低,需求大於供應,如同2007年前的電商;

  3. 京東30%使用者的需求與智慧有關系;

  4. 智慧使用者平均消費能力高,8000月收入以上超過37%;

  5. 智慧硬體使用者對網購很喜歡,所以電商渠道至關主要;

  6. 現階段智慧使用者對促銷極為不明感,促銷比例超過30%都不關注;

  7. 有錢的、小資的、城市白領、價格不敏感是智慧使用者幾個標籤;

  8. 好的外形以及賣點就有可能賣得好;

  9. 智慧硬體使用者忠厚度高,統計資料是60%,因為App通過內容以及服務可以形成很強的粘性;

  10. 現階段仍然准智慧、偽智慧階段,很快會進入價格導向階段,最後進入品牌階段。

基於此可以看出智慧硬體正在迎來群眾化時代,同時目前的智慧硬體使用者主要是高消費人群、對于價格並不敏感,更易被賣點吸引。而九陽的理念恰是要扭轉中國人的廚房,讓人們享受廚房時光,晉陞日子品質,這迎合了注重日子品質的智慧消費使用者群。作為較早配置智慧硬體的小家電巨頭,九陽入局早自然會形成先發優勢。不管是市場口碑仍然軟硬體研發仍然網際網路手腕的營運,都需要累積,在其他玩家還在促足觀望時九陽已經提前啟程。

2、相對於於大家電來講,小家電將率先完成智慧化。

大家電因為使用週期較長、總體成本較高,所以要使用者為了智慧化的功能去從新購買新品,難度很高,這是為何智慧電視盒子賣得火爆的緣故,因為它給了使用者對比低廉的「智慧化」途徑。與之相對於,智慧冰箱、智慧洗衣機、智慧空調這些大件商品,儘管智慧概念早已打出,卻並無爆款產品。

小家電卻並無上述問題,總體成本相對於較低,所以假設智慧化夠吸惹人,讓使用者改換現有產品難度小不少。還有不少使用者、家庭目前總會缺乏這樣那樣的小家電產品,尤為是淨水機這種尚在爆發期的新興產品。假設使用者要買新產品,或是更新換代,智慧化的賣點仍然很具吸引力的。

基於此可以認為,智慧家電中小家電將率先完成智慧化,京東等電商平台也將成為智慧小家電的主要推送,引誘使用者關注以及購買智慧電飯鍋等產品。九陽這次新出的四款智慧產品,都算是廚房小家電,各有特色,賣點明顯,有望成為爆款產品。

3、九陽不想只賣硬體,而是嘗試延展到服務領功能變數,開小家電先河

智慧硬體對于使用者的核心價值是操控更為利便的同時,帶來更為舒適、環保的日子。而要實現後面一點,除了需要通過大資料去分析使用者、通過物聯網技術去感知環境以外,還需要豐碩的後端服務。例如智慧健康裝置的後端健康服務,智慧影音裝置的後端內容服務,智慧汽車裝置的汽車後向服務……等等。

硬體服務化,業界做得好的有樂視,使用者購買盒子或是超級電視,就能享受豐碩的優質內容,樂視也通過會員費等模式取得了價值。小家電領功能變數的「淨水器」就使人印象深刻:淨水器售賣之後,按期改換濾芯,這就是一種後端服務。這種粘住使用者防止流失、同時持續取得價值的模式,是許多企業夢寐以求的模式。

九陽本次推出的四款智慧產品,均可以通過「愛下廚」這款App操控,同時這款App還與諸多後端內容商、社群合作,在食譜等方面給使用者建議,未來還可以在食材搭配、生鮮電商等層面與京東等平台合作,給使用者一體化的廚電服務。在硬體以外源源不斷地給到使用者內容以及社群服務,對于使用者而言,九陽就不只是一個做硬體的公司,而是一個瞄準廚房智慧化的服務商,解決使用者在廚房中面臨的各種問題。

九陽董事長王旭寧認為,「未來的廚房進級有兩個層面,一個是硬體的進級,譬如電飯鍋、豆漿機這些產品的智慧化,以及新的一些形態的智慧廚房產品泛起;二是食材的進級,食材標準化、半成品化是未來的趨勢。年青人的廚房跟咱們這一代人的,必定會很不同樣」。顯然,九陽在廚房這塊的野心仍然很大的,這四款智慧小家電只是開始。

那麼未來九陽在智慧硬體上還可能有什麼動作呢?雷科技認為至少還有如下延展方向:

1、推出更多形態的智慧新品。內含對九陽現在已進入的品類的智慧化(前提是使用者有需求而不是為了智慧而智慧),以及推出一些新形態產品,例如海外眾籌表現火爆的智慧雞蛋盒。

2、與生鮮電商平台合作解決上游食材問題。不管是電飯鍋仍然豆漿機仍然電磁爐仍然保健攝生壺,其實都是在解決「吃」的問題,它們都需要食材(茶葉也算)。跟著O2O產業的火爆,生鮮配送服務愈來愈完美以及豐碩,未來基於九陽智慧硬體的配置,可以通過「愛下廚」等App,或是通過智慧硬體的聯合行銷,去說明生鮮電商售賣食材。在未來,九陽電飯鍋免費,然後你必需每月購買九陽合作的大米(預存送),這種模式,極可能會泛起。

3、與廚房美食類O2O服務商合作,整合服務。許多O2O服務是繚繞廚房的,譬如上門大廚、餐桌分享,以及家政服務,都與廚房有關系,未來九陽基於小家電以及愛下廚App累積的使用者,可向使用者舉薦這些服務。實現真正的服務層面的整合,從硬體研發製造售賣商,進入到廚房日子服務商的環節。

這樣來看,九陽做了幾款智慧家電,是否在佈一個很大的局?

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今天九陽股分聯手京東在北京召開了主題為「智愛」的發佈會,發佈了四款智慧產品:智慧原漿機、智慧電飯鍋、智慧保健攝生壺、智慧淨水機,並推出了智慧廚房運用「愛下廚」。這是九陽曆史上首次召開與智慧關聯的發佈會。今天九陽股分(002242)應聲漲停,收盤價18.77元¥,鑒於A股與業務關系不大,看看就行了。

全世界首款豆漿機發明人、九陽股分董事長王旭寧表示,智慧化是九陽新的十年很主要的一件事情。

1994年,因為喜歡喝豆漿,教師身份的王旭寧發明了豆漿機,帶同為教師兼好友的黃淑玲、朱澤春及朱巨集韜等人一塊兒創立了九陽,並為豆漿機技術申請了多項專利。第一個十年,九陽將豆漿機從無到有、從小到大做成為了一個產業;第二個十年九陽從豆漿機衍伸到廚電日子息息關聯的品類,並做成一家市值近150億元¥的小家電巨頭。

九陽發佈四款智慧產品,小家電巨頭做智慧釋放了什麼信號?

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這四款產品的智慧主要體現在如下幾個方面:

1、通過「愛下廚」App可以對它們進行節制,例如智慧電飯鍋可以遠端煲飯、定時煲湯;智慧淨水器可以提醒改換濾芯。當然,它們也可以在本機進行節制。

2、與豆果美食等美食運用達成合作,在內容層面「愛下廚」可以推送各類定製化的食譜。

3、與辣媽幫等媽媽社群合作,形成美食食譜、烹飪技巧的社群,讓人們愛上廚房。

除了智慧,這幾款產品還做好了「本職工作」。例如原漿機將九陽搾汁機的「破壁技術」運用到了豆漿機領功能變數,晉陞豆漿養分價值;淨水器則採用了反滲入膜等新一代淨水機濾芯,而智慧電飯鍋則是一款當下對比流行的「鐵釜」電飯鍋。

實際上,九陽豆漿機要進軍智慧產業在2013年便已經有所傳言。當時有訊息稱九陽將與小米合作推出智慧豆漿機,儘管此時最後並未坐實,但九陽在資本市場獲得了進取踴躍反饋,股價大漲。這說明業界對九陽做智慧家電產品仍然給予了高度關注。儘管沒有與小米走到一塊兒,九陽自己研發智慧產品卻暗自進行,馬不停蹄,過去一年多時間用來研發了四款智慧硬體產品。這是國內首家進入智慧家電領功能變數的小家電巨頭。

為何九陽這樣看重智慧硬體呢?雷科技認為主要有如下緣故:

1、智慧硬體走向群眾化,九陽早入局可形成先發優勢。

因為九陽是京東+平台戰略合作伙伴,所以本次智慧產品選取在京東首發,並且京東智慧部門數位佳賓到現場站台。京東智慧總監戚井峰分享了這群組頗有價值的訊息,印證了智慧硬體群眾化的趨勢。

  1. 智慧商品SKU 在京東目前以每個月100%速度增長;

  2. 智慧商品SKU總體佔比很低,需求大於供應,如同2007年前的電商;

  3. 京東30%使用者的需求與智慧有關系;

  4. 智慧使用者平均消費能力高,8000月收入以上超過37%;

  5. 智慧硬體使用者對網購很喜歡,所以電商渠道至關主要;

  6. 現階段智慧使用者對促銷極為不明感,促銷比例超過30%都不關注;

  7. 有錢的、小資的、城市白領、價格不敏感是智慧使用者幾個標籤;

  8. 好的外形以及賣點就有可能賣得好;

  9. 智慧硬體使用者忠厚度高,統計資料是60%,因為App通過內容以及服務可以形成很強的粘性;

  10. 現階段仍然准智慧、偽智慧階段,很快會進入價格導向階段,最後進入品牌階段。

基於此可以看出智慧硬體正在迎來群眾化時代,同時目前的智慧硬體使用者主要是高消費人群、對于價格並不敏感,更易被賣點吸引。而九陽的理念恰是要扭轉中國人的廚房,讓人們享受廚房時光,晉陞日子品質,這迎合了注重日子品質的智慧消費使用者群。作為較早配置智慧硬體的小家電巨頭,九陽入局早自然會形成先發優勢。不管是市場口碑仍然軟硬體研發仍然網際網路手腕的營運,都需要累積,在其他玩家還在促足觀望時九陽已經提前啟程。

2、相對於於大家電來講,小家電將率先完成智慧化。

大家電因為使用週期較長、總體成本較高,所以要使用者為了智慧化的功能去從新購買新品,難度很高,這是為何智慧電視盒子賣得火爆的緣故,因為它給了使用者對比低廉的「智慧化」途徑。與之相對於,智慧冰箱、智慧洗衣機、智慧空調這些大件商品,儘管智慧概念早已打出,卻並無爆款產品。

小家電卻並無上述問題,總體成本相對於較低,所以假設智慧化夠吸惹人,讓使用者改換現有產品難度小不少。還有不少使用者、家庭目前總會缺乏這樣那樣的小家電產品,尤為是淨水機這種尚在爆發期的新興產品。假設使用者要買新產品,或是更新換代,智慧化的賣點仍然很具吸引力的。

基於此可以認為,智慧家電中小家電將率先完成智慧化,京東等電商平台也將成為智慧小家電的主要推送,引誘使用者關注以及購買智慧電飯鍋等產品。九陽這次新出的四款智慧產品,都算是廚房小家電,各有特色,賣點明顯,有望成為爆款產品。

3、九陽不想只賣硬體,而是嘗試延展到服務領功能變數,開小家電先河

智慧硬體對于使用者的核心價值是操控更為利便的同時,帶來更為舒適、環保的日子。而要實現後面一點,除了需要通過大資料去分析使用者、通過物聯網技術去感知環境以外,還需要豐碩的後端服務。例如智慧健康裝置的後端健康服務,智慧影音裝置的後端內容服務,智慧汽車裝置的汽車後向服務……等等。

硬體服務化,業界做得好的有樂視,使用者購買盒子或是超級電視,就能享受豐碩的優質內容,樂視也通過會員費等模式取得了價值。小家電領功能變數的「淨水器」就使人印象深刻:淨水器售賣之後,按期改換濾芯,這就是一種後端服務。這種粘住使用者防止流失、同時持續取得價值的模式,是許多企業夢寐以求的模式。

九陽本次推出的四款智慧產品,均可以通過「愛下廚」這款App操控,同時這款App還與諸多後端內容商、社群合作,在食譜等方面給使用者建議,未來還可以在食材搭配、生鮮電商等層面與京東等平台合作,給使用者一體化的廚電服務。在硬體以外源源不斷地給到使用者內容以及社群服務,對于使用者而言,九陽就不只是一個做硬體的公司,而是一個瞄準廚房智慧化的服務商,解決使用者在廚房中面臨的各種問題。

九陽董事長王旭寧認為,「未來的廚房進級有兩個層面,一個是硬體的進級,譬如電飯鍋、豆漿機這些產品的智慧化,以及新的一些形態的智慧廚房產品泛起;二是食材的進級,食材標準化、半成品化是未來的趨勢。年青人的廚房跟咱們這一代人的,必定會很不同樣」。顯然,九陽在廚房這塊的野心仍然很大的,這四款智慧小家電只是開始。

那麼未來九陽在智慧硬體上還可能有什麼動作呢?雷科技認為至少還有如下延展方向:

1、推出更多形態的智慧新品。內含對九陽現在已進入的品類的智慧化(前提是使用者有需求而不是為了智慧而智慧),以及推出一些新形態產品,例如海外眾籌表現火爆的智慧雞蛋盒。

2、與生鮮電商平台合作解決上游食材問題。不管是電飯鍋仍然豆漿機仍然電磁爐仍然保健攝生壺,其實都是在解決「吃」的問題,它們都需要食材(茶葉也算)。跟著O2O產業的火爆,生鮮配送服務愈來愈完美以及豐碩,未來基於九陽智慧硬體的配置,可以通過「愛下廚」等App,或是通過智慧硬體的聯合行銷,去說明生鮮電商售賣食材。在未來,九陽電飯鍋免費,然後你必需每月購買九陽合作的大米(預存送),這種模式,極可能會泛起。

3、與廚房美食類O2O服務商合作,整合服務。許多O2O服務是繚繞廚房的,譬如上門大廚、餐桌分享,以及家政服務,都與廚房有關系,未來九陽基於小家電以及愛下廚App累積的使用者,可向使用者舉薦這些服務。實現真正的服務層面的整合,從硬體研發製造售賣商,進入到廚房日子服務商的環節。

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