作者：Jen King
編譯：Cynthia Ho
來源：Luxury Daily
現階段，不少豪侈品牌都忙著在更新的市場布第一個點，歷峰集團旗下的珠寶腕錶品牌卡地亞卻在努力壯大他們在巴西的生意，最近開店了。
金磚四國已經對比成熟了，但巴西的豪侈品市場卻以及不少豪侈品牌的期待不同樣，尤其是——當巴西被拿來以及中國相比。
不少豪侈品牌在巴西開一些小店舖，零售點什麼的，同時也有不少內含卡地亞在內的豪侈品牌，千方百計採納各種戰略，讓他們在巴西更惹人注目，主要的是以及本地顧客有更多共識。
「巴西市場現在可不是什麼好時候，」紐約諮詢公司Envirosell鑽研總監Gustavo Gomez說，「巴西墜入了衰退，零售業的月銷量已經連續下滑，現在連電子商務的增長率都在縮水。」
「這樣的衰退帶來的麻煩還內含，它緩解了中產階級群體的增長，過去幾年來，這一直是巴西零售業增長的動力。糟糕糕的是，最近中國經濟的不穩也影響到了巴西，因為中國是巴西最大的貿易伙伴。」 Gomez說。
9月10日，卡地亞在巴西最大的一家精品店揭幕，店舖在聖保羅Iguatemi購物中心（聖保羅最大的兩家購物中心之一）。卡地亞目前在巴西還營運著此外兩家店舖，一家在里約熱內盧，另一家在聖保羅的另一個購物中心。
Iguatemi購物中心，是由巴西商業地產的家族企業Jereissati集團持有的，對于卡地亞來講是個理想的合作伙伴，因為這個購物中心從來是豪侈品牌進巴西市場的偏好落點。
他們不僅是豪侈品進巴西的第一站，還說明Prada, Miu Miu,Goyard, Tod』s, Bottega Veneta, Dolce & Gabbana 以及Van Cleef & Arpels 等等品牌揭幕了在南美洲第一家旗艦店。
Iguatemi在巴西全境精心配置了15個購物中心，對于巴西富裕消費者來講，Iguatemi是個值得信任的購物點，對豪侈品牌來講，在這裡開店可以推廣他們的產品，塑造高端形象。卡地亞的Iguatemi旗艦店將是他們在巴西當下最大的一家。這家精品店有兩層，佔地面積3121平方英尺。
這家店舖是由法國建築師Bruno Moinard設計的，將以及全世界其他旗艦店設計作風維持一致。
在聲明中，卡地亞巴西總經理以及購物中心的負責人都對合作表現得很雀躍。卡地亞方面說：「咱們1977年就進入這個國家了。」
除卡地亞以外，聖保羅Iguatemi購物中心仍然Burberry, Bottega Veneta, Chanel， Prada，Salvatore Ferragamo等等一大堆你想得起來的豪侈品在巴西的家。
卡地亞不是僅有在巴西追求更多存在感的豪侈品牌。
今年4月，美國豪侈品牌Ralph Lauren在巴西也開了第一家旗艦店，同樣是在聖保羅。
這個品牌在巴西的社交媒體渠道宣佈了店舖開張的訊息，這樣巴西本地人都會關注以及傳佈，那些時常來巴西旅行或者出差的人也會關注。Ralph Lauren最近在全世界開店擴張，尤為注重自己在美洲人心目中的印象。
對于高端零售業，在今年1月的NRF零售大會論壇上，各方觀點認為，儘管金磚四國以及MINTs（墨西哥Mexico，印度尼西亞Indonesia，奈及利亞Nigeria，土耳其Turkey）最近一段時間都增長得不錯，但當一個品牌追求全世界零售擴張時，最佳的辦法是找一個正確的本地合作伙伴，可以說明品牌解決不少政治上以及物流方面的障礙。
論壇上有個議題叫「斗膽走出去……但去哪兒呢？」各方的一個共識是，成熟以及新興市場都問題各不相同。去不詳領地探險，最佳找一個伙伴，品牌獨自一人闖蕩，開直營店，經常是很難題的。
對卡地亞來講，在聖保羅開的這個新店就是照這個策略做的。但這並不能填補他們在巴西顯而易見的劣勢，因為他們的店舖總數還很少，巴西顧客對他們的通曉度以及印象都很淺。
「一度，巴西國內市場消費快速增長，刺激了豪侈品牌瘋狂湧入。從2009年開始，巴西的外國豪侈品牌數量急劇上升。」波士頓零售合夥人Reynaldo Hernandez說。「儘管巴西對豪侈品零售商來講是一個快速增長的市場，他們同時面對各種挑戰。進口稅收很高，巴西人購買豪侈品牌的喜好也以及其他市場不同樣。」
「很大比例的巴西豪侈品消費都是在海外完成的，因為有錢的巴西人經常旅行，常去之處內含美國以及歐洲。巴西人在美國買豪侈品花的錢比任何一個其他國家的人都要多，即便巴西人是在美國消費泛起了一點微小的變化，都會對巴西國內市場發生很大衝擊。」
「巴西人對私人定製產品尤其感興致，不管是僅僅在產品上印上個標識，仍然整個設計都為他們而做，他們都尤其喜歡。」 他說。
儘管在以及第三方零售商合作中表現進取踴躍，不少豪侈品牌都忽略了巴西內陸城市消費者的購買力。
依據波士頓諮詢公司的講演，大部份豪侈品牌將注意力集中在巴西沿海城市。而事實上，棲身在巴西內陸城市的居民們，預計在2020年將為這個市場貢獻45%。
《抓住巴西冉冉升起的內陸零售》講演解釋道，總體上看，巴西消費者在過去的15年裡，其實是捂緊了他們的錢包。因為經濟增長有些停滯，巴西人在豪侈品上的花費在減少，轉向更必需的商品。
但巴西內陸消費者反其道而行之，預計未來五年裡，他們將貢獻600億美元￥的新購買力。儘管不少偶然性消費並不請求零售店大規模鋪開，但品牌徹底有必要採納其他的戰略，來接近這些消費者。
巴西一度被看好，豪侈品牌認為巴西是那種「必定要關注的，最領先的新興市場」，因為巴西經濟安定增長了10年，消費者花錢更多了。但最近，經濟不景氣，消費者習氣也發生了變化。
「這對豪侈品牌來講象徵著什麼？」諮詢公司Envirosell的總監Gomez提出。「對于那些曾經對巴西寄與厚望，以往曾抓住了中產階級的品牌，未來可能面對的是銷量下滑。形勢充溢不確定性的時候，中產階級就不太會將收入任意地花在豪侈品上了。而對于那些僅僅為上流階層服務的豪侈品牌，短期內可能會消費爆發一下，因為巴西的貨泉貶值了。」
「那些收入來自美國或者歐洲的消費者，會發現他們能在巴西能買到更多商品。同樣帶來的是巴西境內旅行豪侈品消費的上升。因為比起那些幣值安定的國家，在巴西買豪侈品廉價。但這一現象不會持久，因為假設經濟持續下滑，即便那些有錢人，也會減少消費的。」
作者：Jen King
編譯：Cynthia Ho
來源：Luxury Daily
現階段，不少豪侈品牌都忙著在更新的市場布第一個點，歷峰集團旗下的珠寶腕錶品牌卡地亞卻在努力壯大他們在巴西的生意，最近開店了。
金磚四國已經對比成熟了，但巴西的豪侈品市場卻以及不少豪侈品牌的期待不同樣，尤其是——當巴西被拿來以及中國相比。
不少豪侈品牌在巴西開一些小店舖，零售點什麼的，同時也有不少內含卡地亞在內的豪侈品牌，千方百計採納各種戰略，讓他們在巴西更惹人注目，主要的是以及本地顧客有更多共識。
「巴西市場現在可不是什麼好時候，」紐約諮詢公司Envirosell鑽研總監Gustavo Gomez說，「巴西墜入了衰退，零售業的月銷量已經連續下滑，現在連電子商務的增長率都在縮水。」
「這樣的衰退帶來的麻煩還內含，它緩解了中產階級群體的增長，過去幾年來，這一直是巴西零售業增長的動力。糟糕糕的是，最近中國經濟的不穩也影響到了巴西，因為中國是巴西最大的貿易伙伴。」 Gomez說。
9月10日，卡地亞在巴西最大的一家精品店揭幕，店舖在聖保羅Iguatemi購物中心（聖保羅最大的兩家購物中心之一）。卡地亞目前在巴西還營運著此外兩家店舖，一家在里約熱內盧，另一家在聖保羅的另一個購物中心。
Iguatemi購物中心，是由巴西商業地產的家族企業Jereissati集團持有的，對于卡地亞來講是個理想的合作伙伴，因為這個購物中心從來是豪侈品牌進巴西市場的偏好落點。
他們不僅是豪侈品進巴西的第一站，還說明Prada, Miu Miu,Goyard, Tod』s, Bottega Veneta, Dolce & Gabbana 以及Van Cleef & Arpels 等等品牌揭幕了在南美洲第一家旗艦店。
Iguatemi在巴西全境精心配置了15個購物中心，對于巴西富裕消費者來講，Iguatemi是個值得信任的購物點，對豪侈品牌來講，在這裡開店可以推廣他們的產品，塑造高端形象。卡地亞的Iguatemi旗艦店將是他們在巴西當下最大的一家。這家精品店有兩層，佔地面積3121平方英尺。
這家店舖是由法國建築師Bruno Moinard設計的，將以及全世界其他旗艦店設計作風維持一致。
在聲明中，卡地亞巴西總經理以及購物中心的負責人都對合作表現得很雀躍。卡地亞方面說：「咱們1977年就進入這個國家了。」
除卡地亞以外，聖保羅Iguatemi購物中心仍然Burberry, Bottega Veneta, Chanel， Prada，Salvatore Ferragamo等等一大堆你想得起來的豪侈品在巴西的家。
卡地亞不是僅有在巴西追求更多存在感的豪侈品牌。
今年4月，美國豪侈品牌Ralph Lauren在巴西也開了第一家旗艦店，同樣是在聖保羅。
這個品牌在巴西的社交媒體渠道宣佈了店舖開張的訊息，這樣巴西本地人都會關注以及傳佈，那些時常來巴西旅行或者出差的人也會關注。Ralph Lauren最近在全世界開店擴張，尤為注重自己在美洲人心目中的印象。
對于高端零售業，在今年1月的NRF零售大會論壇上，各方觀點認為，儘管金磚四國以及MINTs（墨西哥Mexico，印度尼西亞Indonesia，奈及利亞Nigeria，土耳其Turkey）最近一段時間都增長得不錯，但當一個品牌追求全世界零售擴張時，最佳的辦法是找一個正確的本地合作伙伴，可以說明品牌解決不少政治上以及物流方面的障礙。
論壇上有個議題叫「斗膽走出去……但去哪兒呢？」各方的一個共識是，成熟以及新興市場都問題各不相同。去不詳領地探險，最佳找一個伙伴，品牌獨自一人闖蕩，開直營店，經常是很難題的。
對卡地亞來講，在聖保羅開的這個新店就是照這個策略做的。但這並不能填補他們在巴西顯而易見的劣勢，因為他們的店舖總數還很少，巴西顧客對他們的通曉度以及印象都很淺。
「一度，巴西國內市場消費快速增長，刺激了豪侈品牌瘋狂湧入。從2009年開始，巴西的外國豪侈品牌數量急劇上升。」波士頓零售合夥人Reynaldo Hernandez說。「儘管巴西對豪侈品零售商來講是一個快速增長的市場，他們同時面對各種挑戰。進口稅收很高，巴西人購買豪侈品牌的喜好也以及其他市場不同樣。」
「很大比例的巴西豪侈品消費都是在海外完成的，因為有錢的巴西人經常旅行，常去之處內含美國以及歐洲。巴西人在美國買豪侈品花的錢比任何一個其他國家的人都要多，即便巴西人是在美國消費泛起了一點微小的變化，都會對巴西國內市場發生很大衝擊。」
「巴西人對私人定製產品尤其感興致，不管是僅僅在產品上印上個標識，仍然整個設計都為他們而做，他們都尤其喜歡。」 他說。
儘管在以及第三方零售商合作中表現進取踴躍，不少豪侈品牌都忽略了巴西內陸城市消費者的購買力。
依據波士頓諮詢公司的講演，大部份豪侈品牌將注意力集中在巴西沿海城市。而事實上，棲身在巴西內陸城市的居民們，預計在2020年將為這個市場貢獻45%。
《抓住巴西冉冉升起的內陸零售》講演解釋道，總體上看，巴西消費者在過去的15年裡，其實是捂緊了他們的錢包。因為經濟增長有些停滯，巴西人在豪侈品上的花費在減少，轉向更必需的商品。
但巴西內陸消費者反其道而行之，預計未來五年裡，他們將貢獻600億美元￥的新購買力。儘管不少偶然性消費並不請求零售店大規模鋪開，但品牌徹底有必要採納其他的戰略，來接近這些消費者。
巴西一度被看好，豪侈品牌認為巴西是那種「必定要關注的，最領先的新興市場」，因為巴西經濟安定增長了10年，消費者花錢更多了。但最近，經濟不景氣，消費者習氣也發生了變化。
「這對豪侈品牌來講象徵著什麼？」諮詢公司Envirosell的總監Gomez提出。「對于那些曾經對巴西寄與厚望，以往曾抓住了中產階級的品牌，未來可能面對的是銷量下滑。形勢充溢不確定性的時候，中產階級就不太會將收入任意地花在豪侈品上了。而對于那些僅僅為上流階層服務的豪侈品牌，短期內可能會消費爆發一下，因為巴西的貨泉貶值了。」兩岸商貿,在家工作,網路創業,創業賺錢思惟,微商平台,賺人民幣
「那些收入來自美國或者歐洲的消費者，會發現他們能在巴西能買到更多商品。同樣帶來的是巴西境內旅行豪侈品消費的上升。因為比起那些幣值安定的國家，在巴西買豪侈品廉價。但這一現象不會持久，因為假設經濟持續下滑，即便那些有錢人，也會減少消費的。」
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