文/王新喜
《碟中諜》日前已火爆上映，國內首日票房破億。據悉《碟5》在北美及海外部份地區上映一個月以來，口碑票房飄紅。資料顯示，截止到目前，《碟中諜5》在海外已獲得了超過5億美元￥的票房成就，有業內人士推算：從北美上映後的口碑、中國市場的票房預售與觀眾期待度來看，該電影在內地票房預計破20億，衝擊《速度與激情7》。
阿里影業是此次《碟中諜5》的投資方之一，並負責《碟中諜5》的線上鼓吹、衍生品銷售、票務三大部份。此前馬雲親自為《碟中諜5》站台，而在這暗地裡，咱們還可以看到什麼？
2014年以來，BAT、視訊網站以及遊戲公司等眾多網際網路公司紛繁涉足傳統電影領功能變數，投資上市影視公司，使得傳統電影行業驚呼狼來了，譬如在網際網路公司介入下，電影眾籌、APP線上選座、彈幕電影、電影社交滲入到電影產業鏈上下各個環節，網際網路推翻電影的音效此起彼伏。
而此次《碟中諜5》上映前，淘寶電影還推出18.5元￥低價《碟中諜5》電影票，但這種應用網際網路渠道大打價格戰的補貼戰並不新鮮。譬如此前的百度糯米、網易就通過「請人民看電影」，以及各種節日通過「3.7元￥看電影」、「6.2元￥看電影」等流動拉動人氣與票房，這誘發了傳統影院的耽憂。此前有影院表示低價團購加劇影院之間的「惡性競爭」，他們耽心發行公司被各大網路售票網站架空，相似打車軟體對於計程車行業的衝擊，甚至，博納影業總裁於東表示：「未來電影公司的發展，就是知足BAT三家網際網路公司的需求，BAT要什麼，咱們就幹什麼！」這也是誘發傳統院線焦慮網際網路推翻電影的緣故之一。
但咱們不能忘了，在巨頭價格戰的暗地裡，其本色是網際網路企業在培育使用者支付習氣、搶佔網購電影票市場，雖衝擊到了傳統的電影院線渠道，但並無涉足扭轉電影內容產出，也沒有動搖到電影產業的鏈條。正如上海電影節電影事務部主管范靜雯曾經表示：「網際網路公司可以售票，他們可以直接投資電影，但電影大製作沒有因而扭轉。」
網際網路推翻不了電影產業，其緣故在於網際網路巨頭對于做電影內容沒興致，而不做內容，就難言推翻。咱們曉得，此前阿里投資光線傳媒24個億，馬雲親見王長田。王長田表示，「馬雲當時表達了阿里投資光線的用意是對於中國電影怎麼做到三千億感興致，對於具體電影做什麼、怎麼做，沒有太大興致。」從這裡看出，阿里涉足電影，並非要做內容出產商，而是將內容應用網際網路渠道，使之傳佈最大化與規模最大化，譬如咱們看到阿里正在佈局力推的淘寶電影票，阿里影業的衍生品的銷售、開發等。說到底，這隻無非是一種資本逐利的本性。馬雲、王健林頻頻現身跨界投資影視產業的隊伍中，並不是懷抱著要推翻電影產業的願景，而更可能是嗅到了其中的「錢景」。
要曉得，作為現在全世界最為知名的特工系列電影，《碟中諜》系列自從第一部出生以來，已成為全世界票房收入最高的特工電影之一，而最新一部《碟中諜5》此前在北美及其它地區票房已達到近5億美金，這種吸金效應並不是來自網際網路的鼓吹。阿里影業的投資介入對於電影的銷售與票房吸金預期而來，對於電影本身的吸金能力起不到抉擇性作用。咱們首先需要明確的是，好萊塢大片未映先熱，引得各巨頭四下忙活競折腰，這不是推翻，這是抱大腿。說到底電影產業的收入分成，多數又回到了好萊塢電影公司、製片商與出品方的口袋，這充其量是叫打工，談不上推翻。
咱們曉得，好萊塢電影一直都向著大螢幕、超級大片的規格去發展，這是電影產業化與工業化的一個縮影。好萊塢大片大量應用了電影後期製作技術，尤為是數字特效，在好萊塢的電影體系中，從導演、攝影、美術、製作、特效等，是一個完整的、工業化的、專業性的整合製作輸出體系。無論是《變形金剛》系列、《星際穿越》、《速度與激情7》、《碟中諜》等大片都體現了這點，這偏偏是國內電影要叫板好萊塢的最大短板，也是電影產業的核心環節。
阿里影業等網際網路巨頭涉足電影可以玩轉眾籌融資，線上售票與粉絲經濟、補貼戰匯入使用者與流量、衍生品的開發銷售，但惟獨缺了內容創作、電影特效製作等環節，這些環節是內容創意、電影視覺呈現的核心材料，也是電影工業的根基，這一環網際網路做不了，就談不上推翻。
而目前的IP熱事實正反映出優質娛樂內容的稀缺。在電影行業，優質內容是擁有極大使用者粘性的前提，在這個前提下才能創造出最大的商業價值。事實上咱們可以看到，此前票房已超8億的大熱點中國產動畫電影《大聖歸來》在大的投資方欠缺與傳佈推廣力度不夠的情況下，卻因為製作精良而使得使用者自發推進口碑傳佈，使之逆襲成為票房黑馬也是相似的情況。
因而電影以及電視主導權在內容出產方，內容出產方出產的內容抉擇使用者能否對於其形成粘性，儘管目前頗為壯觀的爛片票房神話仍然存在，但其持久力已顯明不足。咱們看到小鮮肉、粉絲經濟電影在《捉妖記》與《大聖歸來》等精良製作的電影面前很顯明的敗下陣來就顯明說明這個道理。
因而網際網路巨頭可以最大化圈佔使用者的渠道，但在推進與節制內容與製作環節的質量上升等產業鏈核心環節方面顯得缺乏興致。所以，網際網路巨頭的涉足並無扭轉整個電影的產業環境。光線傳媒總裁王長田此前曾經表示：好萊塢有最完美的成片保險體系，有第三方的監製體系，有能達到數字標準的特效工藝，整個產業環境是咱們所需要的。咱們挖Facebook、谷歌的人不是問題。問題是暗地裡這個產業結構以及整個產業群形成的產業體系以及產業土壤，這些才是今天的中國電影市場所缺失的。
而網際網路巨頭切入電影市場，對於渠道與平台的爭奪並不能給電影市場缺失的產業體繫帶來新鮮血液，只無非是給電影內容出產者更好的渠道服務以及足夠多的資料支撐與更多元￥化的流量匯入與變現途徑，對于劣質電影來講，流量大，渠道多，未必是一件好事，在電影市場，使用者口碑往往會致使電影票房呈現兩極的狀況，口碑可以點燃一部優質電影的票房，同樣可讓平庸的電影無藏身之地，網際網路傳佈渠道再多恐怕也心有餘而力不足。
網際網路切入電影市場，也是一種資本逐利的嗅覺體現，試圖將電影的價值進一步的壓搾開發。王興曾經說過：「網際網路對於電影不是推翻以及取代，而是為其服務，與之交融，給電影帶來更多的增值空間。」目前來看，網際網路巨頭涉足電影更可能是帶來了更多售票渠道，更廣的傳佈力度，更低的價格，但帶不來更好的內容。而通過內容與大片特效工業產業環境打造出的優質內容才是核心的環節。對于國內電影產業來講，應該改善的是整個電影內容出產的工業化體系，而不是寄望於網際網路來改造銷售渠道。巨頭紛繁抱好萊塢大片的大腿，一方面說明巨頭對於優質內容的飢渴，另一方面也體現出，國內的小鮮肉、粉絲經濟電影在美國好萊塢巨製與特效大片面前，懦弱的不堪一擊。
日前，甚至有視訊網站也提出了基於網際網路使用者分析製造電影的思路，即通過各項網路資料，分析哪位演員最有票房號召力、哪一種題材或劇情走向更受歡迎，進而按使用者分析量身打造，進行電影製作。事實上，哪種電影受歡迎這種其實無需分析，日前中國產具備精良的視覺與後期製作特效的電影大受追捧，以及好萊塢大片長期佔領國內電影市場的榜首就能看出，創意的內容，工業化的電影出產體系與精良特效製作出品的優質產品，這些是本色的核心能力，也是晉陞電影產業無法避開的。網際網路巨頭目前做的僅僅是將改造電影業的目的定在佔領電影票務分發的網路渠道與使用者入口或是將平庸的電影的銷量票房推高製造虛假繁榮，而不是通過自身的數字化優勢改善整個電影產業的內容製作鏈條並推進電影內容出產的質量與品質，拿不下核心鏈條的話語權，就永遠難言推翻。兩岸商貿,在家工作,網路創業,創業賺錢思惟,微商平台,賺新台幣
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