2015年9月8日，動靜報出，今年阿里將辦一場「雙11春晚」，由馮小剛執導，湖南衛視提供製作團隊。「馮氏春晚」你還記得嗎？湖南衛視的綜藝你還記得嗎？無庸置疑，馬雲要辦一場淘寶春晚了。而各路江湖人士表示，雙11就是「剁手節」。
「天貓2015雙11狂歡夜」將於11月10日晚推出，晚會將從11月10日20:30開始，4小時全世界互動直播，並將在倒計時中與全世界消費者共同迎接2015年雙11零點的到來。這是要比過春晚的節奏啊！2016年春晚還有多少人看？
這場「雙11春晚」融綜藝內容、明星遊戲、搬移購物於一體，大家可以通過電視、網路、手機等平台，實現邊看邊玩邊買。重點是淘寶、支付寶APP（搬移端）會有大量的折扣與優惠。
這場聲勢浩瀚的場面，註定會是雙11又一個里程碑。據說，阿里此次給雙11定的目的是800億，800億是什麼概念，就是一天內14億中國每人消費57元￥。前幾年雙11都偶超額完成為了任務了，今年目的應該也不是什麼問題。
可阿里巴巴僅僅是為了要刷成交額才舉辦了雙11春晚嗎？很顯然不是。更多的是可以從這幾個方面思考：
這是一場商業繁榮下的文化盛宴
馬雲本身就尤其喜歡中國傳統文化的道家文化，尤其是太極、陰陽論、功夫等，馬雲廣交的朋友就有頗有這方面的高僧、道士、俠士之類的，自己還親自建了太極文化院，同樣的阿里巴巴整個公司的文化氛圍都帶了這種道家理念。阿里巴巴旗下的淘寶、天貓發展至今，已在商業平台上至關完美了，必將後續發展會融入大量的娛樂以及文化元￥素，娛樂是活氣，時刻帶動淘寶天貓能夠被年青一代所接受，以及發生傳佈力；文化是持續力，就如儒家同樣，之所以持續不斷，在於它本身的內容足夠豐厚，源源不斷地提供內在的原動力，這也是現用的淘寶天貓所需要的。
這是阿里巴巴上市信念的重振機會
2014年3月阿里巴巴在美國上市，股價一直飆漲，然而從2014年雙11過後，阿里與工商局爆出大戰，阿里股價持續下跌。目前在BAT中被騰訊超出，股價下跌幅度達到26%，2015年的雙11顯得異樣主要，曾經經IPO一度超出facebook、亞馬遜的阿里巴巴能否再一戰成名，挽回以往的榮耀，奪得BAT的頭把椅。
這是一次B2B、B2C國際國內化的較量
線上銷售式電子商務平台的開山祖師eBay，電子書類的Amazon，Yahoo! Shopping，CafePress等這種國際化的電子商務平台，始終是走向國際化的強大競爭對於手，阿里巴巴鼎力拓展海外市場，必先在國際上發生必定的影響力，才能被其他國家的消費者認可。同時國內的京東、蘇寧易購發展速度也不可招架，在市場佔有率持續攀高。最主要的是垂直電商平台的發展，對於淘寶天貓來講不得不說會發生衝擊。如聚美優品，錦繡說，蘑菇街等。
這是一次各項銷售成交記錄的新挑戰
2014年雙十一淘寶銷售額571億元￥， 2013年「雙十一」購物狂歡節總交易額350億，2012年「雙十一」購物狂歡節交易額191億。雙11已走過了5年的歷史，每次都帶來新的成交額記錄，這不僅是阿里巴巴的大事，而是全民的狂歡，消費能力持續提高的表現，也是供貨、物流能力的檢修，無論雙11的時候使用者是否購物，使用者必定會關注雙11的事態發展，咱們已習氣了在雙11的時候看整個電子商務的熱鬧，看馬雲如何「激揚文字，指導江山」。持續不斷的記錄被刷破，看完後都是一件使人激動的事情。2015年雙11的擔子又重了，這次被賦與新的高度。這是也是中國特有的消費現象吧。
這是一次電子商務平台從PC端往搬移的變化
網際網路+在2015年被政府寫入工作講演後，掀起了一種網際網路+熱，這種網際網路+的熱潮最主要的不是體現在傳統的PC端，而是智慧化的搬移端。截至2015年10月，全世界80%人數擁有手機，2015年全世界智慧手機使用者達到18.5億，中國智慧手機使用者已超5億，在手機使用者數量中達50%，這種規模的發展已讓搬移端使用者遠超PC端使用者，打贏搬移端戰鬥對於之後的發展尤為主要。搬移端購物慢慢地成為了一種習氣，只有適應客戶的習氣，企業才有可能活下去。
愈來愈多的購物APP佔領手機端，尤其是微信所來的商業生態，足以讓阿里巴巴心驚，不斷地將PC端的購物平台移到搬移端，才是公司目前需要做的事情。阿里巴巴此次開放的手機端搖一搖，贈送優惠券的用意也就明白了。
咱們看到了阿里巴巴的決心，誓在雙11搞出一些大動作，但京東以及騰訊開始醞釀流動，雙11這麼大的場面，其他平台怎麼會錯過這難得一次的機會，京東以及騰訊出手的力度大不大目前不得而知，會不會對於阿里雙11發生影響也不確定，可以確定的是這是一場不可疏忽的電商化搬移端之戰。
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作者：搜狐、百度百家專欄作家
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