10月12日，網商銀行推出一款面向線下實體商店的貸款產品口碑貸，據有關負責人介紹，此舉意在解決線下小微商戶的融資難問題，而這也是網商銀行9月底發佈的「小微企業成長計劃」的一部份，據瞭解，目前該計劃第一期已面向淘寶、天貓平台上的小微商家提供了總額60億元￥的信貸資金。
網商銀行關聯負責人介紹到，口碑貸將優先籠蓋口碑平台上的小微餐飲商戶，依據其信用資質等情況來抉擇授信額度，每戶的授信額度最高可達100萬元￥，最長用款期限是12個月。
自12日起，口碑網商戶可線上申請，無需典質也無需擔保，系統自動審批通過之後，商戶便能當即拿到貸款。
口碑貸優先籠蓋口碑平台上的商戶，但同時也象徵著，哪怕是一家路邊的小餐館，也有可能點幾下手機或滑鼠就快速拿到貸款，解決經營中的資金周轉問題，無需典質，也無需繁瑣的申貸手續。
此次阿里推出口碑貸，更值得關注的是阿里對於日子服務O2O市場的搶奪，或是可以稱之為其對於線下市場的正視與發力。
口碑網復活源於對於線下市場的敬畏
今年6月23日，阿里巴巴與螞蟻金服聯合宣佈將合資成立一家本地日子服務平台公司「口碑」，雙方各自注資30億元￥，共60億元￥到這家合資公司，並各佔其50%的股權。
在設立之初，口碑網就表示，將持續平台化、生態化的運營思路，為消費者以及入駐平台的商戶提供便捷、優質的服務。為此，阿里巴巴以及螞蟻金服雙方將為口碑平台提供內含雲計算、搬移支付、小微貸款、消費信貸、信用體系等各種資源的支撐。
之所以稱為復活是因為阿里巴巴在2006年已注資口碑網，後全資收購，但因為思路著重於線上的淘寶模式，所以發展本地日子服務網站的預期並不盡人意；2013年底，日子服務O2O趨勢漸顯，阿里巴巴又成立了淘點點，但也許是運營邏輯不對於，淘點點並無成為行業的排頭兵。
如今，日子服務O2O風頭正勁，美團、餓了麼、群眾點評在激烈的競爭之後，開始抱團取暖，58同城也與趕集網合併以鞏固行業地位。
阿里再次注資口碑網，預示著的是其對於這一市場的竭力爭奪。有媒體報導稱，口碑網開拓線下市場將首先從餐飲服務等入手，之後，螞蟻金服線下的商超、醫療等等也會逐漸整合到口碑網上。
有業內人士表示，阿里對於口碑網的投資將填補阿里生態圈的空缺，並且能夠應用螞蟻金服的線下資源來拓寬線下籠蓋面，迅速拓展日子服務O2O渠道，最終帶動阿里整個生態圈的發展。
口碑資料顯示，截至目前，其餐飲商戶已超過20萬家，在今年的十一國慶假期，口碑平台上餐飲交易的日均筆數突破了160萬單。
而此前，口碑在麗江啟動了「全民開店」計劃，其核心是讓每一個使用者、每一個機構都能成為其地面推廣人員，去邀請左近的商家到支付寶「商家」開店，並從中取得佣金。該計劃累計投資10億元￥，招募100萬「口碑客」。有觀點認為，這一計劃觸動最大的是美團、群眾點評原有的線下團隊。
金融戰火燒至O2O？
網商銀行此次動作依託口碑網，想要將金融服務拓展到線下，而梳理此前行業動態，中信銀行曾經推出POS商戶網路貸款產品，旨在藉助銀聯商務的線下大資料，將商戶的POS交易記錄作為貸款審批的主要依據，從而為小微企業以及個體商戶提供貸款。
事實上，近來市場上也永遠不缺乏面向小微企業的貸款產品，宜信的商通貸稱專門解決內外貿電商的資金問題，目前，其已與ebay 、amazon、淘寶、天貓等合作，為平台商戶提供小額貸款，螞蟻小貸（前身為阿里小貸）依託於阿里巴巴的電商平台為小微企業以及網商個人創業者提供融資服務等，京東金融也有京小貸等產品，為京東商戶提供貸款等等。兩岸商貿,在家工作,網路創業,創業賺錢思惟,微商平台,賺新台幣
上述產品線下貸款服務籠蓋面尚小，而結合上文，口碑貸將服務與線下小微商戶，除了去阿里自身佈局日子服務O2O市場，填補夙來平台化太強而線下把控能力不足的短板以外，其引領的O2O金融戰火或許已到來。
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