浙江省第三方電子商務平台發展講演
第三方電子商務平台，是指由除了買、賣雙方以外的獨立第三方建設，專門為買賣雙方開展電子商務提供服務的網路服務平台。從商務流動的外延來說，第三方電子商務平台既內含服務於實體商品交易的網路平台，也內含服務於知識產權、專業技術、虛擬商品等資源對於接交易的網路平台。
從國內外電子商務發展歷程來看，第三方電子商務平台一直是電子商務發展中的核心主體，支撐整個電子商務的發展。以阿里巴巴集團旗下的幾個平台為例，據不徹底統計，全國大約80%的網路零售額、70%的跨境電子商務交易額以及60%的電子商務交易額是在淘寶、天貓等平台上實現的。第三方電子商務平台以其獨立性、專業化的特色佔領了電子商務渠道的半壁河山。
一、浙江省第三方電子商務平台發展概況
浙江省電子商務起步較早，在上世紀90年代就開始湧現出一批以商業資訊發佈、檢索為主的電子商務網站；2003年突如其來的「非典」使更多人接觸以及熟識了電子商務，電商網站也因而獲取長足發展，電子商務網站數量快速增添，一些優質網站開始謀求從二維的資訊網頁向多維的電子商務平台轉型。跟著「中國網際網路第一股」網盛生意寶與阿里巴巴先後上市勝利，第三方電子商務平台進入新一輪高速發展與商業模式立異階段，衍生出更為豐厚的服務內容與盈利模式。經由幾年市場競爭，浙江電子商務第三方平台的發開展始進入安定期，平台開始向資訊流、資金流以及物流交融的方向發展，並不斷湧現出各種立異型的業務模式。
目前，浙江省第三方電子商務平台發展水平位居全國前列，無論從平台數量、實力仍然是立異方面看，都呈現出顯明的優勢：一是從平台的數量來看，全省平台網站千餘家，僅杭州地區電子商務網站數量就佔全國總數的七分之一；二是從平台的實力來看，全世界市值最高的第三方電子商務平台企業（阿里巴巴）、全國交易額最大的網路零售第三方平台（淘寶網）以及B2C平台（天貓商城）、最大的網上支付平台（支付寶）都在浙江。據艾瑞評估統計，全國的B2B交易平台中，銷售額在1000萬元￥以上的有50%在浙江；三是從平台的類型來看，浙江的第三方電子商務平台呈現出「百花齊放」的發展態勢，湧現出以麥包包為代表的自建B2C第三方垂直平台，以5173為代表的第三方虛擬產品交易平台，以新華大宗商品交易所為代表的大宗商品第三方交易平台以及以支付寶、貝付為代表的第三方支付平台。同時，浙江資本還通過投資自建、直接併購、參股等模式進軍海外第三方電子商務平台，據省商務廳統計，僅2014年浙江就有9家企業在海外自建平台或收購（內含參股）海外平台,數量居全國前列。
從抽樣統計監測情況來看，浙江第三方電子商務平台的交易物件以服裝、鞋帽、紡織品類為主，這與浙江輕工業發達的經濟現狀契合。在地區別佈上，浙江第三方電子商務平台主要集中在杭州、金華等地，與浙江電子商務地區發展水平相相符。分類別來看，浙江第三方電子商務平台以行業平台居多，其次是綜合性平台，也較相符浙江塊狀經濟以及商品貿易發達的現狀。
二、浙江省第三方電子商務平台發展特色與分析
依據對於浙江電子商務行業統計監測平台上的129家第三方電子商務平台的抽樣統計與分析，結合對於各地電子商務第三方平台的摸底調查，浙江省第三方電子商務平台呈現出下列發展特色。
（一）體量龐大，市場開發能力有待發展。如下圖2-6-1所示：
圖2-6-1 阿里巴巴平台發展趨勢圖
阿里巴巴集團旗下平台2014年成交總額2.3萬億元￥新台幣，全年成交額同比增長47％。零售平台上的年度活躍買家達到3.34億，同比增添45％，規模位居全國第一。統計監測平台上的129家第三方電子商務平台2014年資產總額667.85億元￥，同比增長13.95%，實現運營收入149.67億元￥，同比增長5.71%，平台上註冊企業使用者數達5185萬個，同比增長86.14%。第三方平台自身規模、交易規模都十分龐大。值得注意的是，2014年註冊會員數實現了66.08%的同比增長，但平台日均走訪量泛起了-86.75%的負增長，凸顯目前平台還存在大而不強的問題。在市場開發能力方面存在不足，平台規模的擴展並無帶來同步的業務增長，無法創造更多的商機或吸引更多的客流。
（二）實體依託，線上線下結合更為親密。全省各大專業市場依託本地實體市場，深刻開展電子商務套用，通過自建平台或與專業第三方平台合作實現線上線下交融發展。紹興輕紡城旗下運營的全世界紡織網與網上輕紡城網站已擁有200萬會員，網上商舖60萬家，累計線上交易超過170億元￥，僅2014年1-11月，就實現線上交易額100億元￥，已成為紡織行業內領先的B2B線上交易平台。另一大型專業市場餘姚塑料城自建的「中國塑料城」交易額達1062億元￥，同比增長24%，是全國最大的塑料原料網上交易市場以及專業市場，其塑料價格成為中國塑料行情的「風向標」。義烏小商品市場與阿里巴巴1688平台合作建設「產業帶」，2014年入駐商家18113家，實現交易額243億元￥，在全中國產業帶中排名第一。
（三）立異發展，新商業模式層出不窮。跟著浙江電子商務的發展，浙江第三方電子商務平台也開始從單純為商品交易服務，向資金流、資訊流等領功能變數發展。網際網路金融方面，阿里巴巴旗下螞蟻金服開創以網路信用為基礎的小額貸款模式，截至2014年3月底，已累計為超過70萬家小微企業解決融資需求，累計投放貸款超過1900億元￥，為金融立異作出了有利嘗試；網上支付方面，支付寶仍然是全國最大的第三方支付平台，據艾瑞諮詢鑽研報導，2014年支付寶的月度平均網站籠蓋人數在樣本網站中位居第一，佔比高達65%左右；物流配送方面，浙江泛起了一批專註於細分物流領功能變數的第三方平台，如「專線寶」是連線零擔物流需求方（上游發貨方）與供應方（下游專線物流商），並引進第三方擔保支付、貨運保險的一體化物流服務平台。此外，還泛起了一批立足本地日子服務的第三方平台，如19樓繚繞日子領功能變數個性化服務為商家提供線上線下無縫交融的互動行銷解決專案，樹立了獨特的社會化行銷商業模式。
（四）搬移端第三方平台發展迅速。搬移端第三方電子商務平台的發展體現在兩個方面。一是現有的第三方平台紛繁開展搬移端業務，搭建與PC端平台相通的搬移端平台。如阿里巴巴集團旗下三大平台淘寶網、天貓商城以及聚划算都已開發了對於應的手機用戶端。2014年第4季度，阿里巴巴平台零售業務的搬移端總成交額佔比達到42%，阿里巴巴當季從搬移端獲取了64.2億元￥新台幣收入，同比增長448%。搬移購物交易量約佔阿里巴巴的中國購物網站所有交易量的20%左右，比上年同期佔比7.4%翻了近三倍；二是湧現出一批獨立的搬移端第三方電子商務平台，如主打金融理財的挖財、建設微商城的有贊（口袋通）等。
三、浙江第三方電子商務平台發展瓶頸及對於策建議
近些年來，浙江省第三方電子商務平台獲得了持續快速發展，但在發展中也凸顯了各種問題，亟需加以正視以及解決。
（一）行業監管。因為法律法規建設滯後，目前對於第三方電子商務平台的監管存在權責不明、多頭監管以及監管模式後進、監管效力低下等問題，直接致使售賣假冒偽劣產品、價格欺詐、惡性競爭等擾亂市場秩序的行為層出不窮。
（二）平台內定管理。平台行業內定參差不齊，有部份平台沒有樹立完美的內定管理軌制以及風險防控、資訊安全、隱私維護、資金管理等機制，甚至泛起了極個別平台打著電子商務的幌子行集資詐騙之實的違法現象。
（三）信用體系建設。第三方平台的信用體系建設關乎其可持續發展，但目前我省尚無樹立統一的電子商務信用體系，各平台自建的內定使用的徵信系統互不相通，徵信資料呈現碎片化特徵，阻礙了我省電子商務總體的健康可持續發展。
（四）發展模式。儘管目前簡單粗放的複製建站現象有所遏制，但仍有一些企業通過複製別人平台，但願以快速大量投資搭建起自己的平台，並採用補貼、回扣等模式惡性競爭，極大地擾亂了市場標準秩序。
針對於上述問題，首先要促成行業健康有序發展。針對於目前電子商務第三方平台行業過度競爭、同質競爭嚴重以及內定安全管理不到位等問題，一方面，要加強關聯的立法工作，進一步釐清電子商務第三方平台各方的責任，加強規範引誘以及政府監管；另一方面，要激勵行業組織發展，加強行業自律管理，通過行規公約對於不正當競爭等行為進行約束。進而要為第三方平台的進一步發展創造優良氛圍，加強對於發展潛力巨大的初創第三方電子商務平台在稅收、融資、用地、人材等方面的政策支撐，加大對於物流、支付、信用等基礎服務平台的培育以及扶持，並為平台以及實體企業搭建更多的溝通渠道以及機會。
四、浙江第三方電子商務平台發展趨勢與瞻望
跟著浙江經濟轉型的深化以及「四換三名」的開展，浙江省第三方電子商務平台將獲得更大的發展，或將呈現出「緊密結合，服務延伸，懸殊發展」。
（一）緊密結合。指線上線下結合將更為親密，以行業性平台為代表的第三方電子商務平台，將與浙江塊狀經濟、縣功能變數經濟、特色經濟更為緊密的結合在一塊兒，依託實體經濟，更好地施展平台的橋樑紐帶作用，說明實體市場以及泛博企業更好地開拓國內外市場，促成浙貨銷售。
（二）服務延伸。指綜合性平台的服務外延將進一步擴展，從目前針對於銷售供應端為主向全產業鏈發展，逐步籠蓋行銷鼓吹、物流快遞、資金支付、售後服務等領功能變數，彙集資訊流、商品流、資金流，為實體經濟的發展提供更為利便有利的依託。
（三）懸殊發展。指第三方平台的商業模式以及形態將更為多樣化，以往簡單複製建站的現象將減少，第三方平台將在更為細分化、專業化的領功能變數獲得發展。
同時，跟著政府對於第三方電子商務平台的關注度提高，將有更多關於第三方電子商務平台的政策陸續出台以及落實，推進實體經濟與第三方平台交融發展，並從服務體系、人材培育、產業基地等方面支撐現有平台做大做強。兩岸商貿,在家工作,網路創業,創業賺錢思惟,微商平台,賺新台幣
（浙江省商務廳）
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