作為電商領功能變數最為主要購物狂歡節，雙11是每一個電商企業蓄力必爭的銷售旺季。儘管距離2105年的雙11還有50天，但繚繞其開展的銷售旺季籌備已來臨，雙11的預熱器、暴發期、餘熱期三個階段如何做好行銷推廣，已成為商家目前最為關切的話題。
9月22日，由阿里巴巴集團旗下大資料行銷平台阿里媽媽主辦的2015「電商行銷中國行」系列流動繼北京、上海站後，回歸電商大本營杭州。與前兩站有所不同的是，杭州站流動繚繞行將到來的雙11開展：「雙11弄法」、「雙11的行銷策略」、「雙11縱貫車鑽石展位投放策略」三大主題都最新出爐。
作為國內最大的資料行銷平台，阿里媽媽今年將依託阿里大資料的優勢，針對於電商客戶開展全國巡迴行銷流動，分享最新的客戶案例，解讀最前言的電商行銷趨勢。「電商行銷中國行」繼北京、上海、杭州站後續將陸續籠蓋廣州、重慶、成都等全國一線城市。
杭州電商起步早 同質化價格戰的現狀需扭轉
杭州作為國內電商起步最先的地區，無論是從年網購交易總量、買家數量、人均購買力，仍然是賣家數量、物流吞吐量等資料來看，杭州均處於國內領先。
統計顯示，杭州地區擁有全國最為龐大的服裝電商客戶群體。尤其是以杭派服飾為主的男裝以及女裝商家，引領了杭州電商行銷發展的主流趨勢。
經由多年的發展，杭州電商具備光鮮的特色：杭派商家有很強的行銷推廣意識，廣告投放的意願強烈，往往在爭奪流量上著重投入。
但杭州的電商發展也存在顯明的問題：同質化嚴重；打爆款賣貨經營思惟過於簡單粗暴；大幅度受限於價格戰；缺乏全盤整合的行銷經驗等等問題都影響了杭派商家的進一步發展以及晉陞。
同時，以及其他地區不少電商企業同樣，杭州的電商企業近些年來也都陷入了這樣的誤區，把行銷等同於流量運營，把大量資源損耗在流量的爭奪上，而流量的競爭白熱化趨勢愈發明顯。
通過大資料追求更精準的行銷，成為破局的最佳選取——把行銷的錢要花在刀刃上，這是成本考量的第一要訣，對于電商賣家來講，如何將產品在適合的時間以及地點定向舉薦給最需要的消費者，這在未來幾年內都將是主流趨勢。
做好客戶運營 雙11無線市場將迎來暴發
「網際網路行銷必需走出唯流量論的誤區，應用大資料工具，從一個客戶的拉新、維繫到沉睡客戶的喚醒，都需要深度挖掘客戶資料的真正價值，這才是電商企業生存以及發展的金鑰匙。」阿里媽媽電商事業部總監漫天在分享會上說。
大資料在行銷上的真正套用，需要電商企業將以前導流量的模式以及理念加以轉變，從而專註於「客戶運營」，將反饋效果最佳的消費受眾，形成自己的消費者畫像，從而樹立競爭優勢。
雙11的臨近，「行銷中國行」回歸大本營杭州，最主要的是解讀雙11弄法以及最新的行銷策略：通過客戶分析以及資料挖掘來制訂相應的行銷推廣以及投放策略，是雙11博得先機的癥結。
「雙11除了了往年固有的弄法外，今年雙11在無線端將有更多期待。」天貓事業部關聯人員表示，無線的成交佔比飛速上升，無線陣地將成為雙11增長的新驅動力。預計今年將有80%的消費者通過手機、Pad等無線終端逛雙11。
當然，今年雙11在無線端加入了更多的特色欄位，讓消費感受隨時隨地想買就買的酣暢。
針對於無線端入口多元￥化、碎片化、精準化的消費新趨勢，細分類目商家不可能像傳統的大品牌大商家那樣依靠爭奪大流量在面上去鋪，追求發展，必需在客戶運營商追求突破。
備戰旺季 阿里媽媽推無線端新行銷弄法
為說明商家備戰銷售旺季，知足大資料時代商家多元￥化的行銷推廣需求，阿里媽媽在無線端展示以及搜尋行銷領功能變數率先推出新行銷弄法。
據悉，新行銷弄法首先在無線端鑽石展位全新上線的「流量包」功能，並在原先手機淘寶首焦圖2、3的基礎上增添了焦點圖4，流量包將對於三個展位的流量進行打包，通過演算法分析合理組合進行推廣投放。
其次，無線縱貫車還推出了精準定向的無線新弄法，並增開手機淘寶「猜你喜歡」的全量班次，說明商家開拓最適宜精準導購的黃金行銷位置。兩岸商貿,在家工作,網路創業,創業賺錢思惟,微商平台,賺新台幣
因為無線端市場的不斷增長，商家在無線端推廣投放的比重也在不斷增添，因而阿里媽媽今年重點在無線端（手機淘寶app）開放更多行銷弄法，以說明商家更好地開拓無線市場。
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