自8月31日，阿里釘釘召開C++戰略暨開放平台生態發佈會以來，業內不斷盛傳阿里釘釘將投入重金進行品牌建設推廣。正如傳言所說的，從9月12日開始，阿里釘釘的靜態平面硬廣陸續泛起在國內重點城市的分眾傳媒螢幕上，並且陸續推出了多支TVC廣告片。
阿里釘釘品牌大推形式多樣、內容精準、籠蓋全面
9月12日啟動的靜態平面硬廣是阿里釘釘品牌大推的起點，在持續數天的靜態平面硬廣之後，阿里釘釘趁勢推出了首支TVC廣告片，使人意外的是廣告片中擔負出演佳賓的除了釘釘創始人無招外，還有分眾傳媒CEO江南春、萬合天宜創始人之一叫獸易小星、復星集團CEO梁信軍及以及創科技CEO劉學臣等多位大腕。
無非阿里釘釘的品牌推廣計劃還遠遠沒有收場，據悉，9月21日起釘釘還將陸續推出三支繚繞產品功能的廣告片，與首支TVC廣告片相比，功能篇的廣告將帶給人們會意一笑的默契。此次阿里釘釘推出的廣告片將有8個時長均為30秒左右的不同版本，將與靜態平面硬廣形成組合拳。
籠蓋區功能變數方面，釘釘這一階段的品牌推廣將集聚焦在以北京、上海、廣州、杭州、南京、成都、鄭州等一二線城市，除了了釘釘目的使用者群體——商務人群所在的樓宇分眾傳媒螢幕外，機場、高鐵動車也是釘釘投放的重點渠道，內定人士透露，此次釘釘品牌推廣將持續近兩個月。
品牌大推暗地裡是從產品到平台的轉型
在8月31日阿里釘釘C++戰略暨開放平台生態發佈會上，釘釘創始人無招曾經表示，自2015年1月上線至今的200多天以來，阿里釘釘受到了企業使用者以及合作伙伴的廣泛認可，然而並無進行任何大規模線下鼓吹，僅依靠產品的「口碑」進行推廣。
「咱們刻意維持這樣的低調，目的有二，其一是為了維持產品的初心，回到使用者價值本身，沉下心打磨產品。」無招表示，「其二是咱們也想看看產品在沒有任何線下推廣的投入時，能不能具備『自生長』的能力，也就是產品是否真的被使用者需求，使用者是否願意主動向別人舉薦產品。」
然而在8月31日的發佈會上，阿里釘釘正式提出了從產品到平台的轉型，這象徵著釘釘需要更強力的推廣。無招指出，釘釘目前已擁有超過70萬家企業組織使用者，並且以每個月10萬家以上的速度增長，同時跟著愈來愈多合作伙伴加入，釘釘的平台化發展趨勢日漸顯明。在以上的背景下，釘釘但願通過品牌推廣的模式，讓更多使用者曉得釘釘，並用上釘釘。
「咱們的初衷是但願有愈來愈多的中小企業能夠在雲以及搬移時代，享受釘釘帶來的高質量企業級SaaS服務，讓工作更高效、簡單、安全。」無招表示。
釘釘品牌大推廣告片出演佳賓玄機何在
在此次阿里釘釘的品牌大推中，咱們看到了不少知名人物加入出演佳賓的行列，其中釘釘創始人無招擔負主角自然是無可厚非，為自己的產品代言嘛。除了了無招以外，分眾傳媒CEO江南春、萬合天宜創始人之一叫獸易小星、復星集團CEO梁信軍以及以及創科技CEO劉學臣紛繁泛起在廣告片中。
乍一看釘釘選取的出演佳賓似乎沒有什麼關聯性，然而深究之後咱們發現其中大有玄機。首先復星集團是阿里釘釘的第一批使用者之一，從釘釘起步早期就介入釘釘需求挖掘的共創企業；其次分眾傳媒以及萬合天宜都是目前釘釘的深度使用者；最後以及創科技則是釘釘開放平台的主要合作伙伴。
除了了出演佳賓所在企業與釘釘的緊密合作關系外，他們在不同領功能變數的影響力也是釘釘所看重的。從這一波的廣告片看來，已籠蓋了金融投資圈、廣告傳媒圈、娛樂行業以及企業級服務行業等領功能變數，與釘釘本身的產品特性、行業屬性很契合。
據悉，此次眾多大腕擔負阿里釘釘品牌廣告片佳賓，均是免費支撐，讓人不禁感嘆釘釘的魅力，無非叫獸易小星的話也許可讓咱們明白暗地裡的故事。「萬合天宜在北京、上海、南京等地都有分公司，但一直缺乏專業統一的OA系統支撐，不少流程都依賴於信件，用了釘釘之後，除了了解決OA系統的需求，還改善了成本，這次咱們在外埠拍攝《萬萬沒想到：西遊篇》時工作審批、開會都在用釘釘，比以往提高了溝通效力。」易小星表示。
釘釘或誘發鯰魚效應啟動SaaS行業
據資料統計，目前國內中小企業數量已遠超1000萬家，然而實現IT化辦公的中小企業比例還處於極低的水平。之所以泛起這一反差，中小企業缺乏自建IT辦公平台以及採購優質SaaS服務的實力是最主要的緣故。中小企業的需求難以獲得知足，也致使以往國內SaaS領功能變數處於低迷狀況。
跟著搬移網際網路的興起，SaaS行業也成為不少網際網路巨頭瞄準的目的，相似阿里釘釘這樣的產品，已勝利在SaaS行業掀起一輪變革的浪潮，不少資本方也逐步正視這一市場。可以說SaaS行業已成為一個新的風口，甚至有業者驚呼「2015年將成為企業級SaaS服務元￥年」。
作為阿里巴巴旗下面向企業級市場的戰略級佈局品牌，阿里釘釘從發佈以來就不斷佔領媒體的焦點，此次大規模品牌推廣更展示了阿里對於這一產品的正視以及決心。分析師指出，阿里釘釘此次大規模品牌推廣，象徵著阿里將以前所未有的力度加入SaaS行業，或將發生鯰魚效應，啟動國內SaaS行業的急速增長。兩岸商貿,在家工作,網路創業,創業賺錢思惟,微商平台,賺新台幣
在釘釘的帶動下，SaaS行業正在成為下一個千億級市場，未來數年內，SaaS行業將迎來最佳發展時機，造就一批新的「獨角獸」公司為期不遠。
留言列表
