文/中細軟知識產權，賈珂/
淘寶網「賣假貨」的指責似乎永遠都在進行時，這不，最近又捅了簍子。美國服裝鞋類協會(AAFA)已督促美國政府將淘寶網從新列入「歹意市場」名單中，理由是阿里在其電商平台上打假不力。
儘管阿里方面竭力表示自己一直在打擊假貨並維持透明，但AAFA並不認賬。
據悉，淘寶此前已被美國「拉黑」一次了，本次恐將「二進宮」。11年3月，它連同搜狗、百度一塊兒，被美國政府列入「歹意市場」名單，後因阿里有所努力才將其從中移除了。當時，馬雲想必也曾經自信滿滿吧！
說起來，「黑名單」並無法律效勞，但它的厲害之處在於，重入黑名單，阿里會被看成一個嚴重的「counterfeiter（偽造者）」，對於公司信用的打擊將是致命的，尤為是一家籌備在美國一顯身手的上市公司而言。單是這點，就夠「蛋疼」的，想必馬雲的表情應該是這樣的吧！
這些可能還都是「虛」的。比起巔峰時代120美元￥的股價，阿里股價已近乎腰斬，不僅跌破了當初68美元￥的發行價，而且受各種負面動靜的影響，還在持續下跌，神馬「跳樓價」都弱爆了！更麻煩的是，此「罪名」一旦確立，阿里將面臨無限無盡的官司，到時候別說「進軍」了，天天以及別人打嘴仗都沒個完！
若要分析緣故，那就不得不提提「老冤家」京東了。阿里2季度財報顯示，其平台交易額以及營收增長均為歷年來最低水平，分別為37％以及28％，遠後進於京東89％以及61％的增長速度。
咱們暫時不談兩家公司的盈利率，只從假貨現象說起。阿里因為不直接從事商品買賣，通過平台抽取佣金以及廣告收入等盈利，摸不到使用者體驗，而淘寶更是個「雜貨鋪」，只有不斷嚴格准入，「清理門戶」，假貨才能夠獲得遏制，但從根本上仍然是難以杜絕；而京東自己採購商品自己賣，買家從京東上購買到的商品其實是京東經由挑揀後剩下來的東西，更能看到貨品的真實品質，對於假貨的管控自然容易的多。
若果把阿里比作靠收取地租、一勞永逸地獲取收入的「大地主」，京東則是個在自家地盤上自產自銷、自傲盈虧的「農民」。 阿里是一家純正的網際網路企業，而京東更像是一家網上超市。儘管京東最近也在閱歷連續虧損，但對於消費者而言，在京東買到的東西仍然是相對於放心。
甚至投資者也更傾向於京東模式下的企業。在美國，eBay以及亞馬遜就相似阿里以及京東。兩家企業都創立於1995年，以及京東亞馬遜同樣，分別於1997年以及1998年先後腳上市，但後來的命運卻有雲泥之別：20年之後，亞馬遜的發展依舊如日中天，eBay卻是歧路旁皇，前者股價是後者的近20倍，市值是後者的7倍多。這是因為，因為無法監控到平台上規模龐大的每個店舖，更難觸摸到購物平台上的使用者體驗，eBay模式以及淘寶、天貓同樣飽受假貨、欺詐、營收增長滯緩的困境，而亞馬遜近些年來儘管也會時常在虧損邊緣徘徊，但並無阻攔投資人的熱心——他們看中的是亞馬遜的未來(內含它與線下巨頭沃爾瑪競爭時的市場佈局)。
中細軟專家表示，在阿里現有模式下，因為看不到實際的商品，無論標準如何高，規則如何嚴，打擊如何重，仍然是難免會出馬腳，這樣一來，對於假貨的管控就難題的多。而京東因為定位是B2C，主要業務架構是電商直營，能夠拿到實際商品，這樣就能自己檢修商品質量，無須過於正視審核各種證書，相信商家的「鬼話」，只要在自身把關方面做得足夠好，杜絕假冒產品是徹底有可能的。儘管如今阿里規模是京東的6倍多，但假以十年，京東超出阿里，當可樂見其成。
阿里的假貨問題不是一朝一夕形成的，解決問題同樣不會一蹴而就。但倘若阿里持續採用有效措施進行體制改革（如與線下巨頭蘇寧的聯合），把控商品質量，培植品牌力量，注重知識產權，假貨問題勢必日漸改善。阿里是否會重蹈eBay的覆轍，咱們拭目以待。
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