兩岸微商網路創業平台

作者：曾經瀟

9月9日，一則撼動體育界的爆炸性動靜傳出：阿里巴巴集團宣佈成立阿里體育集團，新成立的阿里體育集團由阿里巴巴集團控股，新浪以及雲鋒基金共同出資。

這是在阿里戰略投資廣州恆大足球俱樂部後，再次在體育產業下的一步大棋。

這一次，阿里的目的是全面佈局。阿里表示，以及新浪體育聯手，阿里體育集團有望整合阿里生態中的電商，媒體、行銷、視訊、家庭娛樂、智慧裝置、雲計算大資料以及金融等平台，交融形成一個貫穿賽事運營、版權、媒體、商業開發、票務等環節的全新產業生態。

近期，關於體育產業的動靜不止阿里一個。上個月，國務院印發了《中國足球協會調整改革專案》，正式宣佈中國足協「脫鉤」體育總局，這是中國體育產業進行真正改革的第一步。同時，有動靜稱2016年中超聯賽版權將以3億元￥的超高底價進行競標。

輝煌的體育產業：以美國為案例

因為國內的體育產業存在種種限制，紅象金融鑽研員將帶您一睹美國體育產業的現狀。

美國在體育競技以及體育產業上無疑都是頭號強國，從金字塔頂端的職業體育聯盟，到普羅群眾的體育消費，美國都形成為了極其成熟的市場機制。咱們可以從幾個主要的維度看出體育產業在美國經濟的地位。

就業

從2007年美國經濟普查的結果看，從事體育產業關聯行業的就業人數為156萬人，佔美國總就業人數的1.1%。

企業收入

2007年，美國體育產業關聯企業的總收入為315萬億美元￥。

產值

2010年，美國體育產業產值為4410億美元￥，占當年GDP的3%。

以及美國相比，中國的體育產業還處於至關初級的階段，2013年我國體育產業產值僅為3919億新台幣。僅佔當年GDP的0.05%。若果我國體育產業能追趕上美國，對於中國經濟有多大的貢獻呢？

以2013年年末中國第二、第三產業從業人員人數推算（4.4億人）。若果中國體育產業規模達到美國水平，以美國體育產業從業人口佔總就業人數作為類比，那末體育產業充沛發展之後，可能為中國帶來490萬個工作崗位。

從下表，可以清晰的看到490萬個工作機會對於中國經濟的意義。儘管比不上製造業、建築業等等這些勞動力密集型產業，但490萬個工作崗位已基本以及IT業、金融業至關。

體育產業：從職業體育到群眾消費

除了了直接提供工作機會，體育產業的蓬勃發展還有可能為中國經濟帶來新的增長動力。剖析美國體育產業，NBA、NFL等處於聚光燈下的職業體育聯盟異樣耀眼，NBA全聯盟2014年總收入約為50億美金，橄欖球聯盟NFL的收入則超過了90億美金。

一個有趣的資料，創下美國收視人數歷史記錄的2015年NFL「超級碗」約有超過1.68億美國人觀看。而21世紀以來美國收視率最高的單集電視劇為2004年播出的《老友記》大終局，約為5046萬人觀看。可見美國人對于職業體育競賽的狂熱。

然而，在整個美國體育產業金字塔中，儘管職業體育聯盟佔領頂端，但其最大的意義，在於帶動了整個關聯消費的增長。如下圖，依據美國07年經濟普查的資料，在整個體育產業中，職業體育（即表中的「觀賞性體育」）並不佔大頭。真正處於核心腸位的是體育用品零售以及健身中心等行業。其差距甚至可以達到十倍以上。

職業體育聯盟的發達，除了了可以直接創造財富，更為主要的是可以拉動普羅群眾親自介入體育鍛煉，拉動體育用品零售、健身中心、保齡球中心等等周邊產業的發展，以美國的經驗，在收入上職業體育對于體育產品零售業以及健身中心等產業都有十倍的拉抬效應。

若果中國可以沿著這條路徑前進，體育產業的勝利，無疑會對於中國的製造業、零售業以及商業地產提供巨大的推進力。

大批資本瞄準體育產業

可能也是這個緣故，中國政府抉擇用中國體育職業化程度最高、關注度最高的足球運動進行第一個試點，推進中國足協脫離中國體育總局，施行全市場化的改革，但願用中國足球以及中超聯賽的影響力，刺激整個中國體育產業的發展。

在恆大投資中國足球以前，中國足球原先是人見人棄的痰盂，恆大堪稱是「抄底」了中國足球，同時也幾乎以一己之力從新帶動了中國足球現在的火爆局面。

在恆大介入足球的這幾年，恆大集團本身也是迅猛發展，在宣佈投資足球的2010年，恆大地產年銷售量為458億元￥，而2014年，恆大地產銷售額達1113億元￥。儘管不能說恆大地產的勝利徹底來自於恆大足球，但投資足球所帶來的影響力有目共睹。

恰是恆大獲得勝利之後，上港集團、綠地集團、北控集團、富力地產等大型企業紛繁投資中國足球，曾經經被足球傷透了心的王健林以及萬達集團也以贊助中國足球協會的模式回歸。

這麼熱鬧的中國足球以及體育產業，網際網路巨頭也紛繁加入激戰。京東贊助中超聯賽，騰訊購買了未來五年的NBA大陸獨家網路版權。而最惹人關注的阿里巴巴，先是戰略投資廣州恆大足球俱樂部，而後100%控股了新浪體育，最後在今天正式宣佈成立了阿里巴巴體育集團，馬雲的動作堪稱最大。

回到恆大以及阿里。從阿里入股恆大足球超過一年的實際影響來看，恆大足球對於阿里巴巴本身的盈利、影響力等均沒有顯明的晉陞，但可能是阿里佈局體育產業的一顆主要的棋子。

從今天阿里巴巴發佈的公告來看，阿里特意提到了阿里零售平台與運動品牌的關系，同時還著重介紹阿里體育的CEO張大中深摯的體育賽事版權運營背景，似乎也暗合了從職業體育到群眾消費的這條勝利之路。

那末，阿里巴巴以及恆大會成為競爭對於手嗎？目前只能拭目以待。無非在足球這條路上，暫未據說阿里巴巴要另起爐灶的動靜。

結語

為何中國的體育產業改革這樣受到關注？因為這個行業從未真正迸發出其應有的活氣。

然而，跟著姚明、李娜在海外獲得了商業上的巨大勝利，以及中超聯賽的火爆，市場似乎看到了新的熱點。尤為在中國經濟八面受敵的情況下，體育產業似乎是中國經濟為數不多的但願。

無非，相比於歐美成熟市場，中國體育產業需要解決的問題依然不少，儘管咱們可以預感到體育產業美妙的未來，但這條路依然很長。

從美國「職業體育拉動群眾介入」的路徑來看，讓中國人真正喜愛並介入到體育運動之中，似乎才是最癥結的問題。兩岸商貿,在家工作,網路創業,創業賺錢思惟,微商平台,賺新台幣

本文為紅象金融鑽研中心原創作品，歡迎轉載，轉載請註明出處。部份圖片來源於網路，如涉及版權，請與咱們聯絡，咱們會在第一時間處理。