禹唐體育註：
有資料顯示英超球衣廣告贊助商每年要損失1000萬英鎊周圍！簡單從數字來看，英超贊助商是蝕本了。那麼，英超贊助到底值不值？品牌在選取球隊贊助時應該斟酌些甚麼？品牌應該怎麼樣做才能更好地應用贊助關系進行品牌行銷？
有呈文顯示英超球衣廣告贊助商每年要損失1000萬英鎊周圍，因而許多人就呼籲要對品牌策略進行徹底變革了。然而，對于英超贊助到底值不值這個問題，咱們要從多方面斟酌。對于這份呈文，咱們不得不信，也不能全信，一份呈文並不能說明一切。
這份呈文在視覺上頗為能抓住人的眼球，當然也從情緒上給人造成必定的起伏，但咱們要注意的是，許多英超球衣廣告贊助商在跨平台以及跨區功能變數品牌行銷方面做得至關卓越。話雖這麼說，但確定是有晉陞空間的。通過接觸球迷鎖定目的受眾、發生互動以及將球迷轉化為品牌粉絲這種模式，各品牌贊助商便能更好地應用現有的合作伙伴關系。
應用現有市場群組合俘獲粉絲
英超作為一個全世界性的賽事平台尤其能吸引那些想急於滲入欠發達地區市場的贊助商。通常這樣的市場都被稱之為「潛力市場」。將你們公司的品牌名稱印在世界知名足球運動員的球衣胸前位置，可能會給品牌帶來使人難以置信的全世界暴光，單單依靠品牌自己的力量是不足夠的。
儘管這種暴光，或是市場群組合能夠延伸到日常日子的多個方面，但品牌必需要對這種現有的構架多加應用。通過制訂以及施行事先制訂好的行銷策略，品牌可以更為有效、更有針對性的俘獲大批粉絲。
贊助戰略中首要斟酌的便是粉絲的籠蓋問題。英超球隊球衣贊助權益中可能會包孕許多不同的維度。因而，品牌必需要跟能知足他們預期目的請求的俱樂部達成合作伙伴關系，這一點很主要。
對俱樂部的市場籠蓋規模做合理的分析，能夠說明品牌應用俱樂部現有的粉絲基礎。舉例來說，博彩公司就尤其熱中於開拓「潛力市場」，尤為擁有代表性的在遠東市場，博彩公司會應用英超作為一個全世界性的平台，以實現這些目的。即使是一些行業龍頭企業，如橫濱輪胎（Yokohama）、阿提哈德航空（Etihad）以及阿聯酋航空（Emirates）也將此列入其商業決策投資規模。選取一個適合的俱樂部，這是一個非常細化的過程。明智的品牌會投入至關大的精力對俱樂部的市場滲入率以及消費者籠蓋規模進行調查。
與使用者互動，發生共識與興奮點
施行了品牌行銷戰略中的第一個步驟，自然能帶來不錯的結果，無非真正獲益的是在品牌樹立互動以及互動式內容之後。咱們將這些工具稱之為「粘性環境」，其功能不僅僅是籠蓋粉絲，還能將粉絲對品牌的認知轉化為與品牌的互動。
在臉書、推特、Instagram以及YouTube上上對品牌頁面進行關注或者「點贊」，這就創造了互動過程中的另一個層級的對話。為了能樹立這種關系，品牌必需打破傳統的廣告銷售型的行銷模式，反其道而為之。傳統的品牌行銷模式無異於將消費者當成美元￥的化身，如今這種赤裸裸的行銷模式是行不通的。
遊戲化已經成為那些擅長行銷的品牌的一種巧妙的吸粉模式，這種模式並不像傳統的行銷模式那樣，不會對產品或是服務有顯然的行銷行為。精明的行銷人員會對這一領功能變數進行探索，因為使用者通常對傳統的廣告模式非常反感。正如激烈的足球競賽能讓場外的球迷都為之激動，同樣好的品牌行銷也能使人感到興奮。
「粘性環境」是咱們衡量行銷是否勝利的核心。這種方面能保證高的使用者保留率，這能保證使用者會回過頭來再次找到該品牌來追求更多。
融入到社交媒體的自然拉力中，能讓這些連年虧損的足球俱樂部贊助商受到很大益處。畢竟，這個階段的受益對品牌的總體勝利都非常重要。通過創造「粘性環境」，為粉絲提供愉悅並且能發生話題的內容，品牌可以為其產品以及服務帶來大量粉絲。
用互動增進俱樂部粉絲到品牌粉絲之間的轉變
一旦贊助商指定出準確的行銷戰略，來鎖定某個特定的市場，那麼將俱樂部粉絲轉變為品牌長期粉絲的過程就不會太費勁。這是個順流發展的過程。儘管從表面來看，咱們現代世界似乎愈來愈數字化以及自動化，但人的因素仍然勝過貨泉數字，而這在B2C行銷中仍然是導向力。
贊助商不能再將這些粉絲僅僅視為其投資群組合中的另一群組數字。勝利的品牌將其消費者當成是一個獨立的個體，努力發現他們的喜惡，然後按照這些資料制訂品牌行銷戰略，精確地針對每一個個體消費者。在行銷中，就像在日子中同樣，與粉絲樹立關系對品牌擴展籠蓋面、增添互動、對目的受眾的轉變有很大的說明。對與那些處於虧損狀況的英超贊助商，他們應該在創造內容以及傳佈內容方面多下功夫，以求更多人能進取踴躍地介入其中。
跟著球場上競爭的進級，場外品牌的競爭也更為激烈。勝利的英超球衣廣告贊助商會將注意力集中到某些重要之處：與合適的俱樂部樹立合作關系，鎖定目的受眾、用別具匠心的材料打動人心，然後靜觀話題的傳佈。對于那些試圖從英超的投入中尋找更大收益與回報的品牌來說，遵循明確而又歷經事實證明的模式以及方式可讓這種繁雜而精細的B2C互相作用過程變得更為容易一些。
本文參考如下來源：Weplay,文/ Luca Massaro, 轉載請註明禹唐體育以及本文來源。
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禹唐體育註：
有資料顯示英超球衣廣告贊助商每年要損失1000萬英鎊周圍！簡單從數字來看，英超贊助商是蝕本了。那麼，英超贊助到底值不值？品牌在選取球隊贊助時應該斟酌些甚麼？品牌應該怎麼樣做才能更好地應用贊助關系進行品牌行銷？
有呈文顯示英超球衣廣告贊助商每年要損失1000萬英鎊周圍，因而許多人就呼籲要對品牌策略進行徹底變革了。然而，對于英超贊助到底值不值這個問題，咱們要從多方面斟酌。對于這份呈文，咱們不得不信，也不能全信，一份呈文並不能說明一切。
這份呈文在視覺上頗為能抓住人的眼球，當然也從情緒上給人造成必定的起伏，但咱們要注意的是，許多英超球衣廣告贊助商在跨平台以及跨區功能變數品牌行銷方面做得至關卓越。話雖這麼說，但確定是有晉陞空間的。通過接觸球迷鎖定目的受眾、發生互動以及將球迷轉化為品牌粉絲這種模式，各品牌贊助商便能更好地應用現有的合作伙伴關系。
應用現有市場群組合俘獲粉絲
英超作為一個全世界性的賽事平台尤其能吸引那些想急於滲入欠發達地區市場的贊助商。通常這樣的市場都被稱之為「潛力市場」。將你們公司的品牌名稱印在世界知名足球運動員的球衣胸前位置，可能會給品牌帶來使人難以置信的全世界暴光，單單依靠品牌自己的力量是不足夠的。
儘管這種暴光，或是市場群組合能夠延伸到日常日子的多個方面，但品牌必需要對這種現有的構架多加應用。通過制訂以及施行事先制訂好的行銷策略，品牌可以更為有效、更有針對性的俘獲大批粉絲。
贊助戰略中首要斟酌的便是粉絲的籠蓋問題。英超球隊球衣贊助權益中可能會包孕許多不同的維度。因而，品牌必需要跟能知足他們預期目的請求的俱樂部達成合作伙伴關系，這一點很主要。
對俱樂部的市場籠蓋規模做合理的分析，能夠說明品牌應用俱樂部現有的粉絲基礎。舉例來說，博彩公司就尤其熱中於開拓「潛力市場」，尤為擁有代表性的在遠東市場，博彩公司會應用英超作為一個全世界性的平台，以實現這些目的。即使是一些行業龍頭企業，如橫濱輪胎（Yokohama）、阿提哈德航空（Etihad）以及阿聯酋航空（Emirates）也將此列入其商業決策投資規模。選取一個適合的俱樂部，這是一個非常細化的過程。明智的品牌會投入至關大的精力對俱樂部的市場滲入率以及消費者籠蓋規模進行調查。
與使用者互動，發生共識與興奮點
施行了品牌行銷戰略中的第一個步驟，自然能帶來不錯的結果，無非真正獲益的是在品牌樹立互動以及互動式內容之後。咱們將這些工具稱之為「粘性環境」，其功能不僅僅是籠蓋粉絲，還能將粉絲對品牌的認知轉化為與品牌的互動。
在臉書、推特、Instagram以及YouTube上上對品牌頁面進行關注或者「點贊」，這就創造了互動過程中的另一個層級的對話。為了能樹立這種關系，品牌必需打破傳統的廣告銷售型的行銷模式，反其道而為之。傳統的品牌行銷模式無異於將消費者當成美元￥的化身，如今這種赤裸裸的行銷模式是行不通的。
遊戲化已經成為那些擅長行銷的品牌的一種巧妙的吸粉模式，這種模式並不像傳統的行銷模式那樣，不會對產品或是服務有顯然的行銷行為。精明的行銷人員會對這一領功能變數進行探索，因為使用者通常對傳統的廣告模式非常反感。正如激烈的足球競賽能讓場外的球迷都為之激動，同樣好的品牌行銷也能使人感到興奮。
「粘性環境」是咱們衡量行銷是否勝利的核心。這種方面能保證高的使用者保留率，這能保證使用者會回過頭來再次找到該品牌來追求更多。
融入到社交媒體的自然拉力中，能讓這些連年虧損的足球俱樂部贊助商受到很大益處。畢竟，這個階段的受益對品牌的總體勝利都非常重要。通過創造「粘性環境」，為粉絲提供愉悅並且能發生話題的內容，品牌可以為其產品以及服務帶來大量粉絲。
用互動增進俱樂部粉絲到品牌粉絲之間的轉變
一旦贊助商指定出準確的行銷戰略，來鎖定某個特定的市場，那麼將俱樂部粉絲轉變為品牌長期粉絲的過程就不會太費勁。這是個順流發展的過程。儘管從表面來看，咱們現代世界似乎愈來愈數字化以及自動化，但人的因素仍然勝過貨泉數字，而這在B2C行銷中仍然是導向力。
贊助商不能再將這些粉絲僅僅視為其投資群組合中的另一群組數字。勝利的品牌將其消費者當成是一個獨立的個體，努力發現他們的喜惡，然後按照這些資料制訂品牌行銷戰略，精確地針對每一個個體消費者。在行銷中，就像在日子中同樣，與粉絲樹立關系對品牌擴展籠蓋面、增添互動、對目的受眾的轉變有很大的說明。對與那些處於虧損狀況的英超贊助商，他們應該在創造內容以及傳佈內容方面多下功夫，以求更多人能進取踴躍地介入其中。
跟著球場上競爭的進級，場外品牌的競爭也更為激烈。勝利的英超球衣廣告贊助商會將注意力集中到某些重要之處：與合適的俱樂部樹立合作關系，鎖定目的受眾、用別具匠心的材料打動人心，然後靜觀話題的傳佈。對于那些試圖從英超的投入中尋找更大收益與回報的品牌來說，遵循明確而又歷經事實證明的模式以及方式可讓這種繁雜而精細的B2C互相作用過程變得更為容易一些。
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