據「萬能的大叔」最近以及幾位自媒體大號交流後獲得的音訊，最近兩個月，微信瀏覽數降低20%-50%不等。為何會呈現這樣的結果呢？是微信自媒體達到一個拐點了嗎？
個人覺得，微信公家號瀏覽數不是最近兩個月開始在下滑的，而是一直在下滑，只是最近表現的對比凸起而已。為何微信公家號瀏覽數，或是說開啟舊檔率下滑呢？我認為有如下幾個緣故。
1、帳號沒個性，辨識度不夠。
有些人做帳號不講定位，只追趕資料，有些人講究定位，但為了追趕資料會逐步跑偏。當然，這也是無法子的嘛，畢竟資料是看得見的，是實在的，是可量化的嘛。你看咱們現在提起一個帳號，時常問甚至是第一反映的問題，都是跟資料有關的，多少粉啊，多少篇10萬+啊，開啟舊檔率多少啊，全是這一類的問題。但說起來，資料應該只是外在的表現，內在的還應該是定位，價值這些東西，這是內功，別人可以不關切，自己卻不得不關切。
有定位，定位有價值，堅持有價值的定位，帳號才能有高辨識度，才能給使用者留下深刻印象，才能長久，縱使有一天，微信公家號徹底沒落了，你的帳號已經形成品牌，在使用者腦海中揮之不去，你遷移到旁的平台，使用者也會主動去尋找你。這就好比你去參加好音效，假設拿到了一個好名次，但你沒能給觀眾留下一個深刻的印象，節目收場，你的輝煌也就收場了。而假設你給觀眾留下極其深刻的印象，好比帕爾哈提、好比朗格拉姆，縱使你不是冠軍，甚至不是四強，觀眾也會記住你，你也離勝利很近了。
2、帳號名稱相似，內容相似。
中國人的山寨精神我仍然蠻信服的，作為一個道道地地的中國人，我為咱們的山寨能力感到驕傲！作為一個跟新媒體有緣的新媒體邊緣人，我為中國新媒體工作者的山寨能力感到驕傲。請有興致的人看看這幾個名稱的帳號：冰城、冰城冰城、冰城網、在冰城、易冰城、微冰城、聚冰城、冰城微日子、冰城熱、淘冰城、淘最冰城、冰城頭條，怎麼樣，是否看著這些名都感覺目炫紛亂地分不清楚？更不要說他們那些相似的頭像以及簡介了，「冰城」是黑龍江省會哈爾濱的小名，還不是一個常見的重要詞，都有這麼多名稱相似的帳號，其他熱點重要詞自然是更多了。更過分的是，同名的微信公家號也不少。從複製成影像檔綿羊到複製成影像檔帳號，技術難度直線降低一千個百分點。
這些名稱相似的帳號所發佈的內容更是大同小異，互相抄襲，互相舉報。略微講究點的，抄襲時不是複製貼上換標題，而是抄思路。就像當年的榮耀打小米那樣，勝者為王嘛，只要我最後勝利了，我當初用甚麼手腕都是你們眼中的教科書級案例，經典到口口相傳。抄襲除了成本低的緣故之外，還在於至關大的一部份微信公家號營運者既要做策動又要做設計，既要做編纂又要做寫手，一專多能已是很考驗人，這樣的多面手又要快節奏地工作，天長日久，對人簡直是折磨是摧殘，所以不少營運者自然要珍重自己，擁抱抄襲了。我這是把話往好聽了說，給某些人台階下，其實不少人抄襲的緣故是自己沒能力還想把自己裝扮的有能力。
3、粉絲重疊，粉絲不是目的使用者。
說點具體的事。黑龍江這邊有一些人在一塊兒搞了一個黑龍江新媒體聯盟，聽著很高大上，我只要弱弱地偽裝自己也聽得懂的模樣。經由瞭解，其實就是把黑龍江這邊一些諸如發現哈爾濱、哈爾濱新發現這樣的粉絲量號稱幾萬到幾十萬的帳號拉個清單，對外聲稱籠蓋300萬使用者，偶爾捆綁接單。說籠蓋300萬，果真籠蓋300萬嗎？黑龍江目前有將近4000萬人口，而這個聯盟的帳號基本局限於哈爾濱，哈爾濱共有一千萬人口，而這些哈爾濱的帳號粉絲基本上都是哈爾濱市裡的，據2012年統計資料，哈爾濱市區共有470萬人口。接下來，咱們刨除15歲如下的孩子以及65歲以上白叟，估摸這個數字應該低於300萬了吧。這麼算下來，這個自媒體聯盟好牛，可以籠蓋哈爾濱15-65歲的所有人。但賬可不能這麼算，就拿這300萬人來講，有多少人人用智慧手機？250萬？用智慧手機的又有多少人用微信？估摸在95%，咱們按100%算，仍然250萬？這250萬人有多少關注微信公家號？咱們按照80%算，200萬。可關注公家號的人又有多少必定關注哈爾濱這邊的微信？咱們按照50%算，只剩下100萬了吧？這100萬人又有多少鐵定會關注這個聯盟成員的帳號？咱們也按照50%算，只剩下50萬了吧！這裡且不說他們這些帳號有無刷粉、虛報粉絲量，就算沒有虛報，單純地把每一個帳號的粉絲數簡單疊加，也是很不科學的，因為會有不少粉絲是重疊的。事實上，這個聯盟裡的不少號都是15年才開始做或者發力做的，靠神奇的拉粉技術「投票」起家，圈來的都是同一批對投票極具熱情的市民。
粉絲重疊，內容又相似，粉絲看了第一家的就不必看第二家的了嘛。此外，這種靠「投票」、「集贊」、「幸運簽」等強力拉粉的流動吸引來的粉絲根本不是目的使用者，他們對帳號的內容完整沒興致，也尤其影響開啟舊檔率。
4、內容幾無價值，功夫盡在標題上。
仍然拿處所帳號說事。就說哈爾濱之處號吧，都是口號打的清脆，實際上天天發的內容幾乎不是本地日子服務類的內容，本地化只能體現在標題上呈現了「哈爾濱」，譬如「哈爾濱人千萬要看！xxxx」這種侮辱粉絲智商的標題。我就納悶了，假設想做段子號，何苦把自己裝扮成本地大號？做個堂堂正正的段子手不好嗎？莫非掛羊頭賣狗肉的感覺尤其爽？
5、訊息過載，使用者新鮮感缺失。
微信公家號已經不是新鮮玩意，1000多萬的公家號，真有能力持續輸出優質內容的很少，大部份是在剪下拼貼、炒冷飯，粉絲已經乏味了。
最後，你可能會說，為啥我關注的有些定閱號，像深夜發媸、悅咿呀的瀏覽數不僅資料平穩而且在上升呢？問的好，那是因為這些號很少有我剛剛說的這幾點緣故。那句流行語怎麼說來著，不作死就不會死，一些瀏覽量下滑很厲害的帳號，除了客觀緣故，譬如競爭對手很強，就是在花腔作死了。
據「萬能的大叔」最近以及幾位自媒體大號交流後獲得的音訊，最近兩個月，微信瀏覽數降低20%-50%不等。為何會呈現這樣的結果呢？是微信自媒體達到一個拐點了嗎？
個人覺得，微信公家號瀏覽數不是最近兩個月開始在下滑的，而是一直在下滑，只是最近表現的對比凸起而已。為何微信公家號瀏覽數，或是說開啟舊檔率下滑呢？我認為有如下幾個緣故。
1、帳號沒個性，辨識度不夠。
有些人做帳號不講定位，只追趕資料，有些人講究定位，但為了追趕資料會逐步跑偏。當然，這也是無法子的嘛，畢竟資料是看得見的，是實在的，是可量化的嘛。你看咱們現在提起一個帳號，時常問甚至是第一反映的問題，都是跟資料有關的，多少粉啊，多少篇10萬+啊，開啟舊檔率多少啊，全是這一類的問題。但說起來，資料應該只是外在的表現，內在的還應該是定位，價值這些東西，這是內功，別人可以不關切，自己卻不得不關切。
有定位，定位有價值，堅持有價值的定位，帳號才能有高辨識度，才能給使用者留下深刻印象，才能長久，縱使有一天，微信公家號徹底沒落了，你的帳號已經形成品牌，在使用者腦海中揮之不去，你遷移到旁的平台，使用者也會主動去尋找你。這就好比你去參加好音效，假設拿到了一個好名次，但你沒能給觀眾留下一個深刻的印象，節目收場，你的輝煌也就收場了。而假設你給觀眾留下極其深刻的印象，好比帕爾哈提、好比朗格拉姆，縱使你不是冠軍，甚至不是四強，觀眾也會記住你，你也離勝利很近了。
2、帳號名稱相似，內容相似。
中國人的山寨精神我仍然蠻信服的，作為一個道道地地的中國人，我為咱們的山寨能力感到驕傲！作為一個跟新媒體有緣的新媒體邊緣人，我為中國新媒體工作者的山寨能力感到驕傲。請有興致的人看看這幾個名稱的帳號：冰城、冰城冰城、冰城網、在冰城、易冰城、微冰城、聚冰城、冰城微日子、冰城熱、淘冰城、淘最冰城、冰城頭條，怎麼樣，是否看著這些名都感覺目炫紛亂地分不清楚？更不要說他們那些相似的頭像以及簡介了，「冰城」是黑龍江省會哈爾濱的小名，還不是一個常見的重要詞，都有這麼多名稱相似的帳號，其他熱點重要詞自然是更多了。更過分的是，同名的微信公家號也不少。從複製成影像檔綿羊到複製成影像檔帳號，技術難度直線降低一千個百分點。
這些名稱相似的帳號所發佈的內容更是大同小異，互相抄襲，互相舉報。略微講究點的，抄襲時不是複製貼上換標題，而是抄思路。就像當年的榮耀打小米那樣，勝者為王嘛，只要我最後勝利了，我當初用甚麼手腕都是你們眼中的教科書級案例，經典到口口相傳。抄襲除了成本低的緣故之外，還在於至關大的一部份微信公家號營運者既要做策動又要做設計，既要做編纂又要做寫手，一專多能已是很考驗人，這樣的多面手又要快節奏地工作，天長日久，對人簡直是折磨是摧殘，所以不少營運者自然要珍重自己，擁抱抄襲了。我這是把話往好聽了說，給某些人台階下，其實不少人抄襲的緣故是自己沒能力還想把自己裝扮的有能力。
3、粉絲重疊，粉絲不是目的使用者。
說點具體的事。黑龍江這邊有一些人在一塊兒搞了一個黑龍江新媒體聯盟，聽著很高大上，我只要弱弱地偽裝自己也聽得懂的模樣。經由瞭解，其實就是把黑龍江這邊一些諸如發現哈爾濱、哈爾濱新發現這樣的粉絲量號稱幾萬到幾十萬的帳號拉個清單，對外聲稱籠蓋300萬使用者，偶爾捆綁接單。說籠蓋300萬，果真籠蓋300萬嗎？黑龍江目前有將近4000萬人口，而這個聯盟的帳號基本局限於哈爾濱，哈爾濱共有一千萬人口，而這些哈爾濱的帳號粉絲基本上都是哈爾濱市裡的，據2012年統計資料，哈爾濱市區共有470萬人口。接下來，咱們刨除15歲如下的孩子以及65歲以上白叟，估摸這個數字應該低於300萬了吧。這麼算下來，這個自媒體聯盟好牛，可以籠蓋哈爾濱15-65歲的所有人。但賬可不能這麼算，就拿這300萬人來講，有多少人人用智慧手機？250萬？用智慧手機的又有多少人用微信？估摸在95%，咱們按100%算，仍然250萬？這250萬人有多少關注微信公家號？咱們按照80%算，200萬。可關注公家號的人又有多少必定關注哈爾濱這邊的微信？咱們按照50%算，只剩下100萬了吧？這100萬人又有多少鐵定會關注這個聯盟成員的帳號？咱們也按照50%算，只剩下50萬了吧！這裡且不說他們這些帳號有無刷粉、虛報粉絲量，就算沒有虛報，單純地把每一個帳號的粉絲數簡單疊加，也是很不科學的，因為會有不少粉絲是重疊的。事實上，這個聯盟裡的不少號都是15年才開始做或者發力做的，靠神奇的拉粉技術「投票」起家，圈來的都是同一批對投票極具熱情的市民。
粉絲重疊，內容又相似，粉絲看了第一家的就不必看第二家的了嘛。此外，這種靠「投票」、「集贊」、「幸運簽」等強力拉粉的流動吸引來的粉絲根本不是目的使用者，他們對帳號的內容完整沒興致，也尤其影響開啟舊檔率。
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仍然拿處所帳號說事。就說哈爾濱之處號吧，都是口號打的清脆，實際上天天發的內容幾乎不是本地日子服務類的內容，本地化只能體現在標題上呈現了「哈爾濱」，譬如「哈爾濱人千萬要看！xxxx」這種侮辱粉絲智商的標題。我就納悶了，假設想做段子號，何苦把自己裝扮成本地大號？做個堂堂正正的段子手不好嗎？莫非掛羊頭賣狗肉的感覺尤其爽？
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最後，你可能會說，為啥我關注的有些定閱號，像深夜發媸、悅咿呀的瀏覽數不僅資料平穩而且在上升呢？問的好，那是因為這些號很少有我剛剛說的這幾點緣故。那句流行語怎麼說來著，不作死就不會死，一些瀏覽量下滑很厲害的帳號，除了客觀緣故，譬如競爭對手很強，就是在花腔作死了。
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