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萬眾期待的iPhone 6S終於來了，25日就能放開購買了，從現在到25日都是預約的時間段。不少人開始在各大電商平台進行預約，什麼天貓、京東，能預約的都給他預上。可細心的人會發現天貓以及京東在首發爭奪戰上有很大的區別，那就是：天貓用的是預購，而京東用的是預約，一字之差，天壤之別啊。

預購就是預先購買，今天你預購了，到放開購買的時候，是要給你發貨的。而預約是預先商定，後面能否兌現仍然個問號。這就是二者之間的差別。別看這一字之差，裡面的貓膩可大著呢。

天貓敢玩預購，說明其手裡覺得有金剛鑽，那就是蘋果在天貓的旗艦店，這次開發預購其實就是真正意義的首發網站。而京東玩的同步預約，這個就是純屬扯犢子了，以及蘋果官方沒有任何關系的事。看出區別了吧，蘋果對于天貓是很看重的，而京東在這場iPhone 6S首發的爭奪戰中，徹底完敗。

京東這幾年玩的是自營+第三方，說到底玩了幾年自營，覺得仍然幹不過淘寶+天貓，於是搞了一些第三方平台進來，然而仍然沒有追上淘寶。反而在優衣庫事件中被截胡，投入了巨大的資源，最終打了水漂。這次萬眾矚目的iPhone 6S首發大戰，預購以及預約的差別可以看出，蘋果對于天貓以及京東的實力仍然很清楚的。

再來聊聊假設你預約了京東，京東會如約發貨嗎？為了應答行將到來的iPhone 6S訂購熱潮，各大3C平台確定會瘋狂備貨，京東也不例外，你不在我這兒首發不要緊，我還買不到貨啊。即使是從其他平台預先購買然後再從京東蝕本（加價也有可能）賣出，也不能在這場首發中沒有音效。

筆者再者也給京東出個主意，就是在iPhone大戰中不必定非要在首發上做文章，可以學學蘇寧，在iPhone 6S發佈後，立馬搞了個率性付，分期貸，從側面打了一個知名度。結果反響也是很不錯，行銷效果也是槓槓的。而京東的首發反而應為清淡無奇沒有被多少關注，所以學學蘇寧這招仍然不錯的。假設力度更大，來個12期，甚至24期，想必大家就不會在乎什麼預約，預購之類的話了。

iPhone 6S的選取可以看出目前在國內，儘管3C、家電平台京東，蘇寧，國美之類的追趕很緊，但論影響力，仍然阿里系強悍。無論你玩多少行銷花著，那些品牌商都不是傻子，曉得哪兒的水深。

當天貓上的一個店舖能夠帶來另一個平台所不具備的影響力時，京東是該想一想了，自營模式是否還需要頑固的堅持下去？

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