為了能有個好名字，那些大品牌總會糾結個沒完沒了的，內含滴滴、天貓、京東、Google等等，他們都是為了什麼呢？
本文由自媒體「科技公司價值」（Tech-value）授權百度百家獨家首發。
起名可是個大學問，名字就象徵著品牌，對于網際網路公司來講尤為主要。9月9日滴滴打車不出意外的更名為「滴滴出行」。然而你們瞭解麼，為了能有個好名字，滴滴、天貓、京東那些大品牌總會糾結個沒完沒了的。價值兄這裡籌備從翻身指數（應該是鹹魚翻身指數），使用者認可度以及品牌價值的晉陞幾個角度，來分析分析，這些網際網路或是是科技公司，如今「脫胎換骨」之後，到底活得比原來好了呢，仍然好了呢？
1.滴滴：從「嘀嘀」到「滴滴」，再到「嘀嘀出行」涅槃重生
翻身指數：★★★★☆
使用者認可度：80%
品牌價值：85%
9月9日，滴滴打車正式改名為「滴滴出行」。依據媒體的報導稱，「didichuxing.com」、「didichuxing.cn」兩個功能變數名其實早在今年的6月、8月被北京小桔科技有限公（滴滴打車註冊公司）搶注。此外，中國商標網顯示小桔科技有限公司將「滴滴出行」的4大類商標以及「嘀嘀出行」的4大類商標收入囊中。似乎滴滴為了改名字其實是「蓄謀已久」了。然而暗地裡的緣故是什麼呢？翻看滴滴打車改名歷程，其實是一波三折的過程。
2014年5月20，因為商標被杭州一家公司註冊，不想惹上「麻煩」的「嘀嘀打車」更名為「滴滴打車」。進入2015年後，滴滴先後豐碩了自己的幾大業務線，據說將推出自己專門的專車，並下線快車等一直被關聯部門屢次認為「違規」的專車服務，價值兄這裡覺得，滴滴這次從打車變為「滴滴出行」，其實暗地裡的故事頗多，其一是為了晉陞同享出行更廣闊的市場廣度；其二因為專車一直沒有被北京、廣州、成都等地認可，滴滴無奈採用圍魏救趙策略，也是為了能升緯競爭；第三，據說滴滴將會啟動帶有自己品牌的專車服務，也是將自己的專車上的被動地位能夠徹底改變。然而從使用者認可度來講，滴滴出行還需要市場的檢修，品牌價值晉陞方面，滴滴出即將會與Uber有著更為慘烈的競爭。
2.天貓：從二級品牌到獨領風騷，馬桶上的靈感
翻身指數：★★★★
使用者認可度：95%
品牌價值：90%
2012年1月11日，淘寶商城正式更名為「天貓」，並將功能變數名變更為tmall.com，吉利物也變為一隻可愛的貓的形象。關於這次改名的原因，馬雲曾經專門回應過，「呵呵。挺信服可以從王帥的兩句話就能寫出一大段涉及企業嚴重官僚主義的文章來的人。有人說，馬雲是用屁股想出來的名字，哈哈哈對了，我還真是坐在馬桶上想出來的。」
假設說此前的「淘寶商城」仍然一個二級品牌名字的話，那麼馬專家這個「屁股抉擇腦袋」的最新成果，經由3年多的時間表現如何呢？
「雙十一」這個詞價值兄認為喜歡網購的女人們必定不會生疏，從2009年淘寶商城啟動當年的「雙十一」大促開始，到2012年正式更名為「天貓」，阿里巴巴重金打造的天貓品牌紅遍五湖四海。這是一次很勝利的更名的案例。2012年11月11日，天貓聲稱13小時銷售額超過100億元￥，重整世界紀錄。阿里巴巴集團後續恰是基於此次更名的大好形勢，逐漸完美了自己的品牌體系，內含菜鳥物流、螞蟻金服等等。
3.京東：從360buy到JD狗，好記又力壓死敵
翻身指數：★★★
使用者認可度：85%
品牌價值：90%
2013年3月30日，京東啟用JD.COM功能變數名，並將老功能變數名360buy切換到JD，並且推出了吉利物——一隻銀白色的外星金屬狗，名字叫「Joy」。官方說法是JD相對於於360buy更為好記，登入簡單，此外吉利物狗象徵忠厚、正派以及快捷，然而小道訊息是因為狗能壓制貓，那麼為了壓制死敵天貓，京東狗的形象顯然是從外形上達到了目的。此後輪流的「貓狗大戰」，也就不難想像京東更名的念頭問題了。
在更名之後，京東隨後繚繞更為高大上的品牌名字，目前已經樹立了京東商城、京東金融、京東到家等子品牌，儘管還不能與阿里系的品牌系媲美，但已經成為國內網際網路公司前四位的公司（阿里、騰訊以及百度之後）。
4.匹凸匹：譁眾取寵仍然通俗易懂？
翻身指數：★☆
使用者認可度：10%
品牌價值：50%
2015年5月，一家名不見經傳的公司，只因為改了個名字，就在不到一個月的時間引起了9個漲停，股價翻了一倍多。這是家「立志於做中國首家網際網路金融上市公司」的企業，其原名為多倫股分。5月10日，多倫股分發佈公告稱，基於業務轉型的需要公司擬將名稱變更為匹凸匹金融訊息服務（上海）股分有限公司，英文名稱 P2P Financial Information Service Co., Ltd.。這家公司到底來歷如何呢？依據媒體報導，這家公司的歷史長達22年，然而從1989年到2015年，業務屢次轉變，從起初的建築陶瓷企業，到2001年變更為房地產開發、銷售等，再到2014年變更為網際網路金融服務，堪稱是迎著各種風口在謀求變化。價值兄真心替他們的精神點贊。
然而顯然，匹凸匹這次步子邁得有點大了。價值兄開啟舊檔其最新網址www.p2p.com，卻顯示無法走訪，而其聲稱的涉及股權眾籌、P2P借貸等業務，也並無正式上線，其轉型似乎只是扮演了一出改名的鬧劇而已。
5.獵豹：為了解脫暗影傅盛另立山頭
翻身指數：★★★
使用者認可度：60%
品牌價值：70%
2014年4月3日，為了實現單獨上市的目的，金山網路更名為獵豹搬移。公司CEO傅盛也終於解脫了360後周鴻禕的暫時暗影，在5月8日實現了上市的目的。價值兄覺得，傅盛從2003年加入3721，再到進入奇虎360，此後與周鴻禕矛盾加劇出走，始終都活在暗影之下。
傅盛在展轉到經緯創投做投資，興辦可牛影像不勝利後，被雷軍招募到金山旗下，繼續做最長於的安全領功能變數，終於迎來了新生機。獵豹搬移也實現了金山系海外上市的有一個勝利案例，無論如何，都值得稱譽。
6.螞蟻金服：分拆品牌謀求上市
翻身指數：★★★☆
使用者認可度：85%
品牌價值：90%
其實螞蟻金服改名與上面說的獵豹更名，目的並不會有太大的區別。2014年10月16日，阿里巴巴旗下的小微金融更名，暗地裡是估值高達500億美金的又一大網際網路公司的蛻變。然而儘管市場巨大，因為尚無完成正式上市的目的，所以價值兄認為，螞蟻金服目前還不算翻身，而在使用者認可度以及品牌價值方面，螞蟻金服早已經深刻人心了。
7.人人網：想挽救頹勢卻被浸沒在浪潮中
翻身指數：★★
使用者認可度：60%
品牌價值：50%
2009年8月4日，千橡集團宣佈校內網將啟動新功能變數名renren.com，並更名為「人人網」。對于更名的緣故，千橡董事長陳一舟認為是跟著使用者春秋的增長，原來校園的使用者走向了社會，因而「人人」這個名字更為適合。
然而即便更名之後，人人閱歷了在上市時候的短暫風光之後，也逐步淪落。從其2000年成立至今，已經分別在2001年、2007年兩次關閉，2005年被千橡集團收購後，打著「中國版Facebook」的口號於2011年5月4日上市後，如今已經變為咱們一段夸姣的回憶了。
8.360：從個人恩怨到巨頭的蛻變
翻身指數：★★★☆
使用者認可度：90%
品牌價值：70%
從1998年創立3721，到被收購不得志最後出走興辦奇酷，以及後來的奇虎，再到360，周鴻禕原來的草蜢模式在經由10餘年的不斷突破，如今已經變為了是指幾十億美金的網際網路巨頭。對于360前身的各種名字，價值兄這裡不利便評論，然而假設有好奇心較強的朋友，可以細心搜尋一下，每一段歷程都是一段頗有意思的故事。從3721到360，看上去只是兩個數字的變化，然而對于周鴻禕以及其公司來講，是從最艱難走向了勝利，從草根到巨頭的逆襲歷程。老周近年儘管仍然脾氣火爆，但也在不斷對個人恩怨耿耿於懷，逐步擁有了網際網路巨頭掌舵人的胸襟。
9.偉人網路：想解脫一款遊戲暗影結果事與願違
翻身指數：★★
使用者認可度：65%
品牌價值：50%
似乎每一家公司的更名，都跟上市有著很大的關系，獵豹、360、人人，當然還少不了偉人。2007年10月16日，上海征途網路科技有限公司正式更名為上海偉人網路科技有限公司，同年11月1日登入紐交所IPO。儘管改名上市，偉人網路的知名度更高了，然而卻逃不開徵途這款遊戲對它的暗影。偉人網路的第二款遊戲《偉人》並無如《征途》般火爆，史玉柱也不得不繼續繚繞征途在進行炒冷飯，直到2015年，偉人網路仍然需要《征途口袋版》這樣的遊戲來維持自己的地位，似乎改名是個不太勝利的案例。
10.谷歌：改名「Alphabet」為了扭轉世界？
翻身指數：★★★★★
使用者認可度：70%
品牌價值：95%
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2015年8月10日，谷歌以Alphabet（字母表）的品牌亮相。而谷歌將成為這家新的控股公司的最大的全資子公司。似乎即使是在喬布斯死後，咱們都會習氣性的忽略，谷歌的兩位創始人也有扭轉世界的夢想，當然你可能更關切他們倆的桃色新聞，但正如拉裡佩奇說的那樣，「假設你正在扭轉世界，那麼你在做主要的事。而且你天天早上會因為要起床而感到打滿雞血。」所以，價值兄覺得咱們這裡該為谷歌的一直卓爾不群，並且永遠在引領網際網路潮流而鼓掌，Alphabet當然讓所有人都會起初摸不著腦子，然而你不要懷疑這家成立僅僅17年的公司，一直有著扭轉世界的夢想，Alphabet的品牌使用者認可度不高，品牌價值的確很泛博以及蘊含無限潛力的，美中不足的是，目前他們剛剛開始在一個新的起點上在前進吧。
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