文/李俊慧
「618、818、919、1111、1212……」。
這些看上去「很吉利」的數字群組合，恰是近些年來「電商造節」熱中選取的日期。值得一提的是，「電商造節」正從綜合電商平台向品牌電商平台「擴散」，愈來愈多相似樂視、小米這樣的品牌電商也加入到「造節」大潮中。
日前，樂視對外宣佈啟動「919樂迷節」，號稱旗下電視、手機品類全渠道（樂視商城、LePar、京東、天貓、蘇寧）當日直降500元￥，並聯合了易到用車等多家合作伙伴，設定各類專場特惠等流動。
如今，相似「狂歡節」、「樂迷節」、「米粉節」似乎已經成為電商促銷的標配，然而，從商標維護角度來看，不管是曾向京東祭出「殺手鑭」的阿里巴巴以及蘇寧易購等綜合電商平台，仍然樂視、小米等品牌電商平台，在「電商造節」過程中，商標維護誰更強呢？
商標維護意識：阿里巴巴「先知先覺」
在綜合電商平台中，商標局網站（中國商標網）查詢結果顯示，阿里巴巴早在2011年11月1日，就送出了「雙十一」商標註冊申請，京東則是在2014年10月20日才首次送出「六一八」關聯商標註冊申請，而蘇寧易購則是在2015年7月23日才首度送出「818發燒節」關聯商標註冊。
而在品牌電商平台中，商標局網站（中國商標網）查詢結果顯示，樂視則是在2014年11月5日首次送出「九一九」商標註冊申請，小米則是在2014年11月14日首度送出「米粉節」商標註冊申請。
顯然，假設說阿里巴巴在「電商造節」商標維護中屬於「先知先覺」，那麼，蘇寧易購算是「動手略晚」的。
而京東、樂視以及小米，則是在去年爆出的「雙十一」商標大戰先後，陸續著手對自己的「電商造節」予以商標註冊維護。
商標維護規模：阿里巴巴、京東領先，樂視齊中，小米、蘇寧易購「後進」
商標局網站（中國商標網）查詢結果顯示，截止2015年9月8日，阿里巴巴已累計向商標局送出了21件「電商造節」商標，京東送出了20件，樂視送出了10件，蘇寧送出了2件，小米送出了1件。
可以看到，在綜合電商平台中，作為「電商造節」創始者，阿里巴巴在「電商造節」商標的申請量遙遙領先，京東緊隨其後，蘇寧易購位居第三。
而在品牌電商平台上，時常「掐架」的樂視以及小米，樂視的有關「919樂迷節」的商標申請量卻是小米「米粉節」商標申請量的10倍，這應該也讓很人感到意外。
商標維護內容：樂視看齊阿里巴巴、京東等綜合電商平台
從商標申請內容來看，阿里巴巴、京東、蘇寧易購、樂視、小米等幾家「電商造節」代表的做法各有不同。大致蘊含三類：1）日期類，譬如919、816、雙十一等，2）自訂節日類，譬如米粉節、樂迷節、網購狂歡節等，3）日期以及自訂節日群組合類，譬如「919樂迷節」、「雙十一網購狂歡節」、「六一八狂歡節」等。
值得一提的是，儘管小米很早就開始按期搞「米粉節」，然而，其在商標配置上似乎有點脫節，1）數量上，過去五年間，其僅申請註冊了1件關聯商標，2）內容上，小米僅對「米粉節」做了商標維護，而對于「米粉節」的「日期」、「日期及節日名群組合」暫未做任何維護。
相反，同為品牌電商平台的樂視，似乎在策略上與阿里巴巴等綜合電商平台維持了一致，在配置「919樂迷節」時，同步做了「日期」、「日期以及節日名群組合」等關聯群組合申請維護。
商標維護類別：9類、35類、38類、41類以及42類成電商「最愛」
從商標維護類別來看，各類平台「電商造節」商標維護所涉類內含：9類、16類、35類、36類、37類、38類、39類、41類、42類、43類及45類等共計11個類別，其中，9類（手機等通信關聯）、35類（廣告等關聯）、38類（網際網路等關聯）、41類（娛樂等關聯）以及42類（技術等關聯）等是「電商造節」商標維護的重點類別所在。
在前述共計11類商標維護類別中，阿里巴巴配置維護類別涉及9類，京東維護類別涉及11類，樂視維護類別涉及3類，小米、蘇寧易購維護類別涉及1類。
由此可見，在商標維護力度上來看，綜合電商平台中，京東超出了阿里巴巴，而在品牌電商平台中，樂視領先於小米。
電商造節弄法趨勢：從單純促銷邁向多元￥化深度參預體驗
始於2009年的「雙十一」， 起初只是想做一個屬於淘寶商城的節日，讓大家能夠記住淘寶商城。而到了2012年，伴同電商行業競爭的加劇，內含天貓、京東、易迅、噹噹、國美網上商城、蘇寧易購等電商平台紛繁加入「雙十一」促銷大戰，讓「雙十一」似乎真正成為了「網購狂歡節」。
如今，伴同「雙十一」已走過5個年頭，單純的「促銷」似乎已經讓人審美疲勞，於是，今年的「雙十一」，阿里巴巴似乎融入了「新弄法」，除去「線上+線下實體店舖」同步促銷外，還規劃搞一場「雙十一晚會」，由馮小剛執導。
而在樂視「919樂迷節」中，號稱銷售達到必定層級時，樂視高管將給「樂迷們」當一天「易到用車」司機。
顯然，除去「打折、促銷、降價」外，在「電商造節」中融入「娛樂」元￥素邀請網民或者粉絲深度參預體驗，似乎已經成為各家的共同之選。
而這也可能將會引起新一輪的「電商造節」商標維護爭奪戰。當然，還有一個問題就是，未來會不會「節日太多，而消費者不夠用」呢？兩岸商貿,在家工作,網路創業,創業賺錢思惟,微商平台,賺人民幣
(中國政法大學知識產權鑽研中心特約鑽研員李俊慧，首發idonews專欄，長期關注網際網路、知識產權及電子商務等關聯政策、法律及監管問題。信箱：lijunhui0602#163.com，微信號：lijunhui0602，微信公號：lijunhui0507)
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