近日，美國COACH關閉了其位於香港中環的旗艦店，與此同時宣佈重返天貓開設旗艦店。早在2011年COACH就在天貓開過店，但因為銷售慘澹以至經營了一個月就關店。
因為高仿山寨，真假難辨，國內成為豪侈品的最大暗礁，為什麼時隔三年，COACH會放低姿態再次進駐天貓？
時過境遷，再不行為豪侈品牌日子會愈來愈煎熬，尤其在國內，政策的收緊，出境游的放寬，有前提的使用者會選取親友代購，而大部份淘寶商家也有著豪侈品的綠色代購通道。國內豪侈品市場的萎縮，遠比想像中更快。
跟著使用者需求的進級。去年伊始，電商渠道就以成為豪侈品新的戰場。部份豪侈品牌如Burberry也開始授權唯品會、魅力惠等垂直電商做特賣流動。這也是以前阿里巴巴會投資魅力惠的緣故，其實是搶佔豪侈品的入口。
據悉，COACH以往在中國的勝利，是依賴中國的初級市場以及早期核心使用者、加之前期大量行銷的投入，才有後來高利潤的成長。而事實上，在美國儘管COACH只是一個普通品牌，但在國內，定位使其成為LV、GUCCI之後的豪侈品牌，受到許多白領階級的擁躉。
據COACH的工作人員告訴，COACH此次在天貓開店僅用了一個多月時間，並且要籌備在天貓雙十一大幹一場。而按照雙十一招商的請求，品牌商在雙11當天的流動會場做5折如下的價格。這也象徵著，COACH將應用天貓雙11做大規模的打折促銷，以此在國內提高知名度以及銷量。
目前，COACH天貓旗艦店已上架了179件商品。從銷售資料來看，自9月4日開業至今，一共賣了7件商品。
近日，美國COACH關閉了其位於香港中環的旗艦店，與此同時宣佈重返天貓開設旗艦店。早在2011年COACH就在天貓開過店，但因為銷售慘澹以至經營了一個月就關店。
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時過境遷，再不行為豪侈品牌日子會愈來愈煎熬，尤其在國內，政策的收緊，出境游的放寬，有前提的使用者會選取親友代購，而大部份淘寶商家也有著豪侈品的綠色代購通道。國內豪侈品市場的萎縮，遠比想像中更快。
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據悉，COACH以往在中國的勝利，是依賴中國的初級市場以及早期核心使用者、加之前期大量行銷的投入，才有後來高利潤的成長。而事實上，在美國儘管COACH只是一個普通品牌，但在國內，定位使其成為LV、GUCCI之後的豪侈品牌，受到許多白領階級的擁躉。
據COACH的工作人員告訴，COACH此次在天貓開店僅用了一個多月時間，並且要籌備在天貓雙十一大幹一場。而按照雙十一招商的請求，品牌商在雙11當天的流動會場做5折如下的價格。這也象徵著，COACH將應用天貓雙11做大規模的打折促銷，以此在國內提高知名度以及銷量。兩岸商貿,在家工作,網路創業,創業賺錢思惟,微商平台,賺人民幣
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