來源：無界新聞
阿里巴巴集團針對於北京市場再祭大招：宣佈啟動「杭州+北京」雙中心戰略，此後，北京將成為阿里的另一主場。
無界新聞記者 何春梅
繼天貓超市10億元￥砸向北京市場後，9月24日，阿里巴巴集團針對於北京市場再祭大招：宣佈啟動「杭州+北京」雙中心戰略，此後，北京將成為阿里的另一主場。北京是阿里的競爭對於手京東的主場，阿里此番進京，亦被業界解讀為此後北京電商的競爭將更為激烈。
依據阿里的佈局，今後阿里巴巴集團(下稱阿里)將以北京為大本營，「高強度推進在中國北方地區的戰略執行以及業務發展」，其「雙中心」、「雙主場」戰略的第一步，就是聯手蘇寧進軍北京市場。
阿里於今年8月10日宣佈283億元￥入股蘇寧雲商，雙方從此前劍拔弩張的競爭對於手變為了同一戰壕的戰友。據蘇寧市場關聯負責人透露，蘇寧阿里雙方在合作之後不久便成立了重點區功能變數的攻略小組，北京是雙方開拓的第一戰場，目前天貓北京團隊以及蘇寧北京大區也已樹立了聯合工作小組，雙方在商品的大單採購、聯合行銷、服務改善等方面開展了親密的工作對於接。
雙方在北京市場的第一戰，即是在中秋、國慶雙節期間繚繞3C、家電品類打出首輪「組合拳」。從9月25日至10月9日，天貓攜手蘇寧，聚攏數位家電知名品牌熱銷機型鼎力度促銷，並且在流動期間，北京地區的使用者有機會介入領取100元￥消費紅包，紅包總額將超過10億元￥。
多位業內人士對於無界新聞分析認為，阿里將北京也作為主場，一方面是因為阿里主要的商業人材都在北京以及上海，而總部在杭州將無益於阿里的人材隊伍建設以及阿里跟國際高端品牌的合作;另一方面也在於，阿里以及京東的競爭同一性愈來愈趨近，「到北京來」將有助於應答未來的競爭，「搶人、搶資源、搶市場機會都會利便不少」。
阿里啟動「雙中心」戰略,「價格戰」劍拔弩張
阿里公開表示，公司有約三分之一的主要業務已在北京，「為未來更好的發展，阿里巴巴啟動杭州+北京雙中心的戰略，兩地聯動，才能更好服務好北方甚至全中國的消費者」。
據瞭解，阿里在北京將會集中部署全世界生態系統的優質資源，不設上限的向北方市場投入。其中內含天貓電商服務、菜鳥物流服務，蘇寧、銀泰等合作伙伴的線上線下整合等。將以北京為核心，輻射整個北方市場。
目前，阿里巴巴集團3萬多名員工中，有將近1萬人在北京。全世界使用者量最大的第三方閱讀器UC閱讀器，國內第二大網際網路地圖軟體高德，阿里巴巴集團佈局未來快活、健康領功能變數的阿里影業，阿里健康總部都設在北京。而阿里線上線下聯動的合作伙伴蘇寧以及銀泰商業均在北京有多年的深耕。同時，阿里投資介入的中國最大視訊網站優酷，最大社交網站微博，總部也都在北京。
此次阿里宣佈雙中心戰略，更標誌著阿里巴巴在中國北方市場全面發展。同時，天貓也將從9月25日起，在北京開展針對於消費者的系列反饋流動，一直持續到明年。讓北京消費者享受到，更多、更快、更好、更省的商品以及服務。
阿里方面表示，啟動雙中心戰略，即聯手全世界品牌北長進京服務北京消費者。天貓已以及寶潔，聯合利華等全世界快消品牌，小米、海爾、美的等數位家電品牌，以及超過150個服飾大牌，以及銀泰、蘇寧在內的線下零售企業達成合作。阿里將以及品牌聯手，樹立專供北方市場的一體化供應鏈。
據天貓內定人士透露，天貓電器城進入北京市場是長期戰略行徑，接下去各種推廣流動、內含打折優惠的力度會更大。在貨品選取策略上，天貓電器城將有針對於性地選取北京地區競爭對於手的熱銷貨品，在價格對於標及貨品效能方面樹立優勢。
阿里加速與蘇寧對於接
阿里283億元￥入股蘇寧之後，雙方之間的合作已陸續推進。據蘇寧市場人士介紹，此次天貓推出的中秋、國慶雙節優惠流動，雙方將在購買體驗、物流配送、售後服務等環節打通，蘇寧的線下物流配送以及安裝服務體系將全面向天貓開放。而此前，雙方在物流方面的對於接就已啟動。
日前，菜鳥網路已宣佈與蘇寧物流啟動全面戰略合作，首個合作項目天貓大包裝正式上線，蘇寧物流除了負責倉配服務外，其快遞面單亦將啟用帶有天貓LOGO的新版本。菜鳥網路物流總監段志國表示，雙方物流系統已整個打通，並於9月18日順利通過壓力測試，首單兩小時內完成簽收。
在阿里入股蘇寧的「世紀聯姻」中，物流是募集資金最主要的投向之一，有約87億元￥的資金將用於蘇寧的物流平台建設。資料顯示，蘇寧物流擁有452萬平方米倉儲面積，8個全國航空樞紐、49個區功能變數物流中心，蘇寧物流成為菜鳥網路的合作伙伴後，雙方的物流配送能力幾乎可以籠蓋全國所有2800個區縣，服務阿里巴巴以及蘇寧，未來甚至有望向第三方開放。
在北京地區，蘇寧有62家門店，大件配送能夠籠蓋北京全境，時效可以做到全境半日達。其中送裝一體服務涵蓋彩電、空調、熱水器三大品類，從下單到配送安裝完成，時效可以做到六小時內。小件配送可以籠蓋北京全境以及保定、張家口，主城區時效半日達、一日三送，郊區時效次日達。同時，繚繞各家門店，數位通信類產品還可以做到2小時急速達。
據介紹，菜鳥網路已協同物流合作伙伴，在北方地區調度起80萬名員工，40萬輛運輸車輛，並實現專列火車，包機直送，形成為了北方最強的物流力量，同時還有900座倉庫，1.5萬個菜鳥驛站，物流網路能夠籠蓋下沉到中國北方的每個縣。
天貓聯手蘇寧對於決京東
京東拉近「平台」的趨勢，讓天貓以及京東之間的競爭日趨趨同。過去，天貓在平檯佈局方面更顯優勢，而京東的優勢則在自營業務。而當下，天貓以及各大品牌聯合發力的天貓超市，也愈來愈有天貓「自營」的性質，雙方業務日趨同一化，天貓以及京東之間的競爭也愈加激烈。
據艾瑞諮詢發佈的2014年中國B2C購物網站交易規模市場份額資料，阿里旗下天貓憑藉61.4%的絕對於優勢佔領整個市場第一名，京東以18.6%位居其後，蘇寧的市場份額3.2%，位列第三位。
此次天貓聯手蘇寧主動出擊，業內認為將對於電商市場格局發生影響。3C品類是京東的主場，而此次天貓電器城率先聯手蘇寧進軍北京市場，將同京東開展正面交鋒。此前，天貓在物流方面不及自營的京東，而此次聯手蘇寧之後，其優勢正好在於線下以及物流，這無疑將對於京東造成壓力。
定位超市O2O的「即買送」CEO趙廷超在接受無界新聞採訪時分析，天貓進軍北京市場的意願強烈，除了了大手筆砸錢之外，不排除了天貓到北京來搶人、搶資源，「譬如京東上市之後，不少拿了京東股分的人要末去創業，要末跳槽，或是京東總部搬家也讓一些員工有意願離任，這給了天貓挖人的機會。」趙廷超稱。
趙廷超認為，對于天貓來講，與蘇寧合作之後，在家電銷售以及物流配送方面已補齊短板，而在京東與永輝超市合作之後，天貓又加快了聯合品牌商做大天貓超市的步伐，「未來雙方在超市品類的競爭上將更為激烈」。兩岸商貿,在家工作,網路創業,創業賺錢思惟,微商平台,賺新台幣
留言列表
