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微信運營，到底是什麼鬼東西？週末約了幾個朋友聊天，大家討論微信怎麼做，目前大部份都處於迷茫狀況，策動好的話題，設計、編纂、發佈，然後沒人看，然後堅持了大半個月，然後仰天長嘆：「滾犢子，微信」。

經由大半年的鑽研，總結了一些後台資料，給大家分析一下，如何有效應用微信後台資料，有預謀有組織的做微信運營。

第一部份：使用者增長來源分析

從上圖可以顯明的看出，微信使用者的增長主要來源於「搜尋公家號」以及其他，咱們先搞清楚這些指標的具體含意。

（1）搜尋微信公家號的名稱：指通過搜尋微信公家號的名稱獲取關注，譬如搜尋「人以及網」這個名字，在搜尋的時候，一直排在第一位，進行外部推廣的時候，使用者很容易通過搜尋找到你。所以取個簡單有聯想的名字更易讓使用者記住，認證比非認證更易獲取使用者關注。

（2）其他：大部份帳號的粉絲來源，都是「其他」類至多，不少人搞不明白其他是什麼，一般內含3個渠道，

1、圖文動靜標題下藍色連結。

圖文標題下藍色連結

2、微信公家號二維碼：微信可以長按識別二維碼大大促使了這個渠道的使用者來源，可惜的是目前只有微信可以做到。

3、廣點通系統推廣：付費推廣的一種，據說目前加粉的成本1.2左右，比流動的性價比要高了。

(3)搜尋微信號，因而微信號要足夠簡潔容易讓使用者記住，在外部推廣的時候使用者利便搜尋。一般搜尋微信ID的佔比不是很高，大概也就8%左右，這是一個很奇怪的資料，大部份做推廣的時候留下的是微信號，然而使用者來源的時候更可能是通過公家號名稱搜尋，可以看出，其實使用者對于資訊網站或是社區看到的企業推廣資訊更多選取公家號名稱搜尋而不是微信號搜尋。

(4)圖文動靜右上角選單，這個關注按鈕暗藏較深，不少人不曉得瀏覽文章時的右上角按鈕裡還暗藏了這麼多功能，而且需要經由2步才能到公家號介紹頁，最坑爹的是這個按鈕不是在所有瀏覽的情況下都會泛起，所之後台通過這個關注的幾乎為零，也不曉得哪些使用者習氣這種動作。

(5)咭片分享，直接的咭片分享，一般是使用者通過分享給好友或是朋友圈微群，這個資料佔比越高，說明這個號的質量越好，大家願意主動分享傳佈。

第二部份：圖文瀏覽分析

圖文瀏覽分析主要蘊含7個指標：圖文頁瀏覽人數、圖文頁瀏覽次數、原文頁瀏覽人數、原文頁瀏覽次數、分享轉信人數、分享轉信次數、微信珍藏人數；

分析資料首先需要瞭解這些指標的含意：

圖文頁瀏覽人數：指你發的那條圖文動靜，有多少人看過。

原文頁瀏覽人數：指的是你加入的原文連結有多少人看過。若果沒有加，那末原文頁瀏覽人數就顯示為0，更多用於流動的連結鼓吹，依據統計，一般文章的原文連結點擊率很低。

這裡重點看下圖文頁瀏覽人數來源，微信後台提供了5個來源渠道：會話、好友轉信、朋友圈、騰訊微博、歷史動靜。

會話：指通過你推送的動靜（會話視窗）檢視到你的內容，複製連結傳送給好友等等。

好友轉信：通過轉信直接分享給好友，多見於好文，乾貨，同行之間或是好友之間樂意分享。

朋友圈：這個不用說了，大家都很熟識。

騰訊微博：用騰訊微博的不多，所以這個渠道來源少之又少。

歷史動靜：微信瀏覽歷史文章率不是很高，一般使用者更多通過珍藏去瀏覽你的歷史文章。

其他：以上四種之外的都是其他，具體怎麼來的，其實我也不清楚，反正資料不是很大， 所以參考意義也不是很大。

以人以及網公家號一篇10萬￥+瀏覽文章為例，看下使用者的瀏覽來源：

文章瀏覽量主要來源於使用者分享後的朋友圈，標題影響使用者開啟舊檔率，然而無法保證足夠多的瀏覽量，轉信才是瀏覽增長的核心。所以，微信的運營最終仍然是回到內容的價值。

做好內容，拓展分享渠道，才是獲取使用者的重點之策。

第三部份：使用者屬性分析

微信後台提供了性別、語言、省分、城市、終端、機型。這部份依據你針對於的使用者不同主要起到參考作用，也就是你的推廣所獲取粉絲是不是你的想要的。

以人以及網為例：

從前十的佔比情況看，顯然相符人以及網的人群定位，主要分佈與江浙滬北上廣，佔總使用者分佈的57.2%.

還有使用者機型、性別資料，針對於不同的微信做針對於性的分析，不同微信的定位人群不同樣，在推廣以及流動中，需要有效的送達到目的使用者，這部份資料就可以提供不少說明。

第四部份：10萬￥+文章案例分析

10萬￥＋瀏覽文章6月1日的當天各個時間段轉信次數以及瀏覽人數，很顯明的看出，在晚上20點到24點，使用者分享以及瀏覽是直線上升的，也說明這個時間段瀏覽微信的人數是至多的。

這個表格是具體的時間段轉信以及瀏覽人數，咱們重點關注下轉信瀏覽比，這個資料的益處在於避開因為累積分享造成瀏覽量過高造成的資料誤差。表格中早晨1點到2點的時候比例較高，說明這個時間段分享的人儘管少，然而朋友圈瀏覽率對比高，大部份人已關機入眠，部份夜貓子還在刷屏看微信，很少的分享可以獲取更高使用者達到率。這個資料佔比對比高的在中午、晚上，尤為是19點之後，都維持在10%以上，這個時間段使用者有更多的時間支配刷微信，也是不少公家號推送文章的高峰期。

現實中，不少微信運營者只是一份工作的訴求，所以大部份選取在臨近下班的時候推送圖文動靜，一方面下班了可以及時回家，一方面感覺下班路上看微信的人對比多，其實這是一種過錯的想當然，不少人開車、擠地鐵擠公交其實看手機的並不必定就是至多的時間段。所以建議微信運營在晚上20點-22點推送對比好，有些人可能覺得不利便，晚上回家還要開電腦推送文章，其實微信已有手機端服務了，關注微信公家號助手，就能通過手機推送了。一般我推送文章時間都在晚上20點左右，或是晚些。

第五部份：10萬￥+文章後台資料

大概一周時間瀏覽量分佈資料

最終瀏覽量

至於這篇文章怎麼動作的，可以檢視下人以及網以前的文章，有分享過，而且粉絲數量很少的情況下做到的10萬￥+瀏覽。

第六部份：自媒體推廣模式

這是其中一次的推廣文章詳細清單，這樣做的益處有：

1、文末可以做公家號的推廣。依據上文分析來看，留下公家號名稱比微信號效果更好，不同平台的管理辦法不同樣，這個要依據實際情況具體對於待。

2、可以累積一些媒體資源，跟媒體網站編纂搞好關系，可以不斷的擴增你的媒體圈以及在行業中的影響力。

3、不少微信運營天天在找優質的素材，若果你能提供對比好的文章，他們也會轉載。因為我做的公家號已被邀請原創。所以轉載的公家號排版推廣資訊都無法修改，有著很好的傳佈效果。無非依據最近的資料來看，加粉效果不是很好。

部份文章被轉載的情況，有些大號進行了轉信， 瀏覽量也都還不錯，無非對於加粉來講效果不是很理想，這部份的使用者增長來源渠道為「其他」。

轉信公家號的顯示效果， 點擊人以及網會直接跳轉到人以及網公家號，無非似乎這個點擊資料效果不是很好，所以騰訊即便做了原創維護功能，然而轉載的對于原公家號發生的效果有限，至多是他們曉得「人以及網」，至於到底是什麼東西，仍然是不曉得。或是感興致的使用者會通過文章最下方的二維碼掃瞄關注，一個大號幫你轉信了原創文章，其實對于一個小號來講，仍然是很實惠的，所以運營者必定要在內容上下功夫才是王道。

好的內容必定要通過媒體傳佈出去，尤為是一些垂直權威性的網站，畢竟不少運營者都是通過這些網站尋找優質的素材，前期公家號的傳佈有限，其他運營者不可能發現你的優質內容，通過外部權威網站就是最佳的法子。

當然這個前提是你的文章是原創，這樣別人轉載對於你才有說明，否則都白談。

運營微信號必定要找到法子，總結做過的好的法子的經驗，通過資料分析來改善推廣模式。

作者|楊小小 更多乾貨內容關注人以及網公家號：renhecom