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微媒體9月22日報導 文/彭盼盼 網際網路的觸角無處不在，繼打車、餐飲、金融、遊覽等產業之後,網際網路正在影響另一個領功能變數——娛樂產業。在今天速途網路主辦的「China V 2015中中國產業網際網路秋天峰會」上，華誼兄弟公關總監張一君與觀眾分享了中國娛樂領頭羊——華誼兄弟的娛樂經。

華誼兄弟公關總監張一君

這是一個娛樂至死的年代

21年來，華誼兄弟只做一件事情：一切+娛樂。未來無論怎麼樣，都是去主動加娛樂的過程。企業不做網際網路轉型，可能會被時代淘汰。娛樂不同樣，儘管娛樂以及網際網路都是以及一切億級產品發生關聯，但在這個過程中，產業、公司、產品都會主動加娛樂。網際網路時代的今天，是一個娛樂至死的年代。

10年前，華誼兄弟華誼只是一個片商;現在，華誼的娛樂佈局從內容延伸到線上線下、軟體硬體領功能變數，未來欲整個籠蓋使用者的娛樂日子。現在，除了搜尋引擎、信件分發、網上支付三個領功能變數外，其他的網際網路領功能變數，如網路購物、視訊、資訊、音樂、影視等，華誼兄弟都早已佈局。

使用者到哪兒，娛樂觸角就伸到哪兒

2009年，華誼兄弟上市。上市後，娛樂佈局繚繞IP製作、流轉及價值最大化開展。除了了產品，咱們佈局的邏輯是但願儘可能達到使用者，無論他在哪裡。咱們但願以及合作伙伴一塊兒打造一個目的——使用者到哪兒，娛樂觸角就伸到哪兒。

這個邏輯合用於華誼的所有產品，在此以前華誼的觸角已深刻到使用者關注的電影、電視劇、時尚、娛樂行銷等領功能變數。現在，華誼也開始拓展自身渠道建設。速途、掌趣、隨視等參股企業都是華誼的有力平台。

如何玩轉「娛樂+」

華誼擁有眾多娛樂元￥素、產品、平台以及渠道，還但願加入服務，因為沒有服務，就不能達到使用者。經由多年試探，咱們認為兩個板塊的發展對比快速有效：一是使用者應用，一是社群行銷。華誼兄弟曾經以及海爾集團層面有過很多的娛樂行銷聯合，通過運營，全面融入品牌企業的娛樂轉型。娛樂可以像網際網路同樣做一個加號的根本訴求。未來無論是哪一個行業，若果不正視客戶運營，使用者不給你提供有效資訊，不在使用過程中以及你分享，你就沒辦法改善產品，讓使用者永遠成為你的客戶。

社群行銷加之娛樂，就演化為平台、運營以及傳佈三要素。華誼兄弟樹立的自媒體通道，是最有效的平台之一。現在華誼旗下藝人自媒體號超150個，機構帳號超90個，微博粉絲過億，微信粉絲過千萬￥。華誼的官方自媒體社群矩陣涵蓋電影、電視劇、經紀、時尚、遊覽、新媒體、實景娛樂、影院等各行各業。電影、娛樂、遊覽、時尚以及遊戲，這五個模組在公司裡都有單獨的事業部運營。

在社群行銷時代，華誼逐步從粉絲經濟轉化到社群行銷。粉絲經濟已過時，當粉絲加之經濟，就變為了向粉絲索取。現在，華誼加入了不少品牌元￥素，內含明星氣泡、表情、鈴聲等，但願將這個平台打造為屬於娛樂明星以及粉絲的平台，未來成為全世界互動社區。

對於品牌客戶最大的作用在於傳佈

上市的公司是華誼兄弟傳媒，能幫品牌客戶做的最大的事情在於傳佈。《非誠勿擾》以前，大家不會去北海道滑雪，也不曉得西溪濕地是什麼。華誼兄弟可讓這個品牌從無到有，直接進入每一個使用者的內心。華誼玩行銷的過程無外乎就是這樣：找一個大V發起，不管是中磊仍然是中軍，吸引大媒體報導。用娛樂的眼球，誘發巨大的暴發力。

娛樂元￥素植入產品、社群，將帶來巨大的能量去影響使用者。在這個過程中，一切+娛樂，這是產品自動加娛樂的過程。

每一個人每時每刻都在消費娛樂產品，並且用娛樂的模式以及家人、朋友樹立各種情感關聯。在這個過程中，社群是個好幫手，協助企業抓穩使用者，雙贏「娛樂+」。