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熊貓傳媒集團董事長申晨與THF

引言：伴同著微博、微信的發展，自媒體如今無庸置疑地被貼上「當紅炸子雞」的標籤。多家自媒體對於外聲稱估值破億，一派欣欣茂發之景象。但風光之下，還有更多探路者在不斷地打問號：自媒體真的到了收割的季節了嗎？除了卻保留自己的媒體屬性，自媒體的未來又該何去何從？來借鑒一下估值2.2億的熊貓自媒體聯盟的瘋狂成長路。

早在今年初，時任「熊貓自媒體聯盟」創始人的申晨（現為熊貓傳媒集團董事長）曾經宣佈已拿到來自鼎盛投資的天使投資，這個以「脫口秀」以及「咖啡館」為特色的公號對於外鼓吹估值過億。今年5月，熊貓傳媒又宣佈已獲取由聯創永宣領投，天天投以及投資人田江川跟投的超千萬￥元￥投資，完成Pre-A環節。據知，現用的熊貓自媒體聯盟估值已超過2.2億元￥新台幣。這在眾多自媒體機構中已是很可觀的事跡。依據國內某科技媒體的統計，熊貓自媒體聯盟的估值已居自媒體排行榜之首。

經由四個月的在9月19僑福芳草地怡亨酒店，由熊貓傳媒集團打造的THF Show大趴上，外界從中看到了熊貓在早期完成細份內容深度運營，累積垂直使用者之後的諸多探索以及新弄法：

打通最熱火的THF領功能變數，分享過去、現世及未來

當天，申晨解釋了關於THF的概念。「T（Technology）就是科技，H（Humanities）就是人文，F（Fashion）就是時尚。」 申晨認為，在未來的世界裡面，科學家、藝術家、人文學者，將會扭轉咱們的世界，「但願邀請到全世界最頂尖的科學家、藝術家以及人文學者，跟咱們一塊兒來分享未來的模樣。所以咱們做了THF」。

從表面上看THF代表了科技、人文以及時尚，但實質上這三個領功能變數分別對於應著社會發展的未來、過去以及現世。從中可以看到熊貓傳媒集團的戰略目光。

THF SHOW 被外界解讀為國外TED的簡單模仿，事實上並不是這樣，THF SHOW結合了國裡手業發展狀況，顯明有了中國本土化特色。THF Show新增「項目展示」內容，意在打造一個優良平台，成為業內立異性項目展示的第一選取。

從線上到線下，以知識盛宴形成強大磁場

袁騰飛的THF演講

熊貓傳媒集團將在每季度邀請4位全世界知名的科學家、人文學者以及藝術家奉獻一場4小時的知識盛宴，並將在每年舉辦一次由12名全世界知名大咖奉獻的12小時的頂級知識分享大趴，挑戰人們求知慾極限。在19號的大趴上，人們已領略了由業界大咖認知贏餘帶來的紅利。熊貓邀請歷史學家紀連海，有名理論物理學、《三體》科學參謀家李淼，循跡APP創始人、知名歷史袁騰飛，曲藝專家徐德亮4位大咖，分別以「歷史的未來」、「物理學的未來」、「中國傳統文化的未來」、「曲藝的未來」進行接力THF演講。現場反映熱鬧。

「分享以及創造的價值遠勝消費」。這是《認知贏餘》一書作者克萊·捨基的核心觀點。正如書中所言，受過教育，並擁有自由支配時間的人，他們有豐厚的知識背景，同時有強烈的分享願望，這些人的時間匯聚在一塊兒，勢必發生巨大的社會效應。

此外與有些自媒體從線上回歸線下，直接將網際網路人氣轉化成變現能力的粗暴做法相比，熊貓傳媒的此番做法顯然委婉了不少，畢竟知識同享以及商業價值是過渡最自然的路徑。

行銷+平台+品牌，以及試水VC

各種跨界暗地裡，熊貓傳媒集團也在施展自己媒體屬性的價值。

相比初創時代的「自媒體聯盟」定位，如今的熊貓全力在新媒體行銷、媒體平台、品牌建設三大方面擴展佈局。如今，熊貓自媒體聯盟已通過在行業內更豐厚更精準的定位，發展成為了熊貓傳媒集團。

申晨此前曾經對於媒體總結歸納了一套獨家的新媒體行銷法子論——熊貓羅盤，內含：樹概念、定使用者、立場景、講故事、強體驗、引傳佈。 這套法子論被眾多業界人士捧為經典，成為品牌新的推廣模式，熊貓傳媒更在此基礎上提出了「不做提供者，要做企業第二市場部」的理念進級版。

申晨19號特意還強調這三方面的佈局，他還尤其表示，「咱們但願能夠扶植創業的公司，做項目孵化器。咱們今年以行銷創意入股了17家創業公司，最佳的公司現在已進入了B輪。所以這個立異的模式，推進更多創業團隊發展」。

不少自媒體由盛及衰的教訓奉告咱們：成熟商業模式仍然不明朗、仍然持續傳統內容出產模式必死。熊貓傳媒顯然意識到了這一點於是雙管齊下，一方面在玩跨界：從科技到人文、從創業者到VC；另一方面在整合。就像不少手機以及硬體廠商的路數同樣，身為自媒體的熊貓傳媒如今更像做自己的生態圈子，熊貓還要推出中國自媒體指數、明年還要拍自己的電影《黑白聯盟》……申晨要以更多弄法吸引更多介入者加入熊貓傳媒生態大家庭。

但正如《失控》凱文·凱利所言「生態系統的樹立以及發展需要規模，需要繁雜性。而取得規模以及繁雜性的最佳途徑，便是開放。開放，象徵著更多弄法。這是目前及今後的很長期內，熊貓傳媒以及其它一切自媒體，還將繼續探索以及發力的巨集大事項。

王小琉（個人微信wangxiaoliu203406），IT察看者、記錄者、評論者。