最近，京東在服裝品類動作不斷，繼秋冬時尚秀、童裝秀之後，又啟動了年度最強力度的男裝節促銷。這些動作引起了業界極大關注，那麼為何京東會在這個時機推出男裝節？此舉暴露出京東的何種野心？京東在時尚方面的真實圖謀又是什麼？
電商之爭：綜合電商殺出「回馬槍」
近些年來，跟著電商價格大戰的此起彼伏，電商行業的格局似乎已基本塵埃落定。在綜合電商方面，形成為了阿里巴巴以及京東兩強爭霸的局面。在垂直電商方面，則突起了唯品會、錦繡說、蘑菇街等瞄準「她經濟」的電商，並都獲得了不錯的估值以及事跡。
面對國內龐大的網際網路使用者群網購流量，電商平台份額之爭顯然也將永無平息之日。在各類垂直電商深耕細作之時，以京東為代表的國內綜合型電商也接踵殺出了「回馬槍」，並開始加大投入配置垂直品類的電商市場。
那麼，綜合型電商如何應用自身平台優勢，最大化謀取垂直品類市場份額呢？京東似乎找到一個很巧妙以及聰明的策略——以男裝作為突破口，直擊品牌多年所沉澱龐大的男性使用者群。對京東來講，因為3C是其發家品類，所以在男性使用者方面累積最強，無論是使用者數量仍然消費者洞察都是這樣。發展男裝，有助充沛應用3C品類這麼多年所累積起來的使用者資源以及流量，最直接的效果是能夠晉陞使用者對京東的黏性。因為使用者一年甚至幾年才會購買一次家電或是手機，然而買服裝一年會買好幾回。
就目前京東已有舉措不難發現，京東在服裝方面發展很堅決，其將服裝作為整個公司的戰略品類來進行推進。這樣的用意很清楚，那就是對于京東這樣一個曾經以3C品類為主導的電商來講，通過發展服裝，可以實現全品類的拓展，增強使用者的黏性，還能晉陞女性使用者的比例，促成男性以及女性使用者的平衡。
京東男裝節：京東新一輪時尚戰略配置
於是，咱們看到2014年，京東第一次搞男裝節就博得了頭彩。藉助優質品牌商品與時尚指示，京東第一屆男裝節事跡暴漲。依據京東當時公佈的訊息，男裝、男鞋等品類周銷量迫臨翻番，連帶購買比率大幅提高，客單大幅攀升，客單價顯然晉陞。內衣、配飾、戶外、箱包也實現了周銷量的二位數增長。GXG、花花公子、狼爪、阿迪達斯等入駐商家日銷售平均增長了10倍。
今年，京東男裝節重磅打造第二屆男裝節促銷流動，更邀請謝霆鋒等當紅明星為流動代言，並傳遞出京東男裝獨到的理念，即對于男人來講，穿衣是日子的一部份，更是日子態度與人生格調的投影。
今年男裝節的一個特色是很注重品牌，傑克瓊斯、Levi』s、Columbia、GXG、新秀麗、勁霸男裝等一線品牌給使用者帶來了實惠，金利來箱包、七匹狼、New Balance、耐克、ECCO、 BOSS等品牌也為消費者帶來了不同程度的折扣。總體上，男裝節的優惠力度驚人，例如在「十萬免單」流動中，使用者可以定時去搶品牌的免單Pass卡，從而有機會取得免單的大福利。
可以說，連續舉辦兩屆的京東男裝節已經形成為了自己的鮮亮特色，即不僅給使用者帶來鼎力度的實惠，更塑造出京東服裝的鮮亮品牌特色。在本屆京東男裝節促銷流動期間，消費者通過各種不同類別的促銷流動，更能同時感受到京東男裝特有的品質與時尚雙重內涵，這也是京東服裝自身品牌的完美體現。
京東配置：全方位市場配置的時尚戰略
顯然，京東並未知足於在男裝上的成就，而是將男裝當成未來突破整個服裝品類的一個橋頭堡。換言之，從男裝到女裝，才是京東在服裝品類上的更大野心。
從去年初開始，京東啟動了時尚秀，目前已經連續做了四屆。通過舉辦時尚秀，京東親密了與服裝商家的關系，同時對外展示了自己對于時尚趨勢的理解以及把握，讓京東的品牌開始日趨以及時尚連線起來。
今年8月舉辦的秋冬時尚趨勢發佈會更是顯示出京東在時尚方面的更進一步。京東宣佈啟動「京東尚米蘭時尚發光體」時尚設計師人材扶植規劃，並通過角逐揭曉了最終人選，在今年的九月底舉辦的米蘭時裝周上將有兩名中國實力派設計師展示自己的時尚作品。這代表著京東已經不甘於在國內玩時尚，而是將時尚觸角伸向國外，走向全世界權威時尚風向標的米蘭時裝周。
同時，京東也推出了專門針對女性使用者穿衣搭配的APP：京致衣櫥。這也是一個不同尋常的舉動，象徵著京東開始針對女性使用者群體專門定製產品。無論是在時尚上不斷深化，仍然推出京致衣櫥，都是京東在女裝方面的拓展之舉。而男裝的突破對于這些是功不可沒的。其中還有一個不容疏忽的因素，那就是不少男裝的購買者不是男人，而是女人，不少家庭，都是妻子給老公買衣服。從這個角度來講，京東推男裝節，也能吸引大量女性使用者的關注，從而為其在女裝獲得實質性突破奠定了基礎。
總而言之，京東藉助其在3C品類所累積起來的男性使用者資源，通過舉辦男裝節，勝利的在服裝品類獲得突破。同時，京東通過舉辦尚京東系列時尚秀、推出尚米蘭中國時尚設計師扶持規劃、推出專門的京致衣櫥APP，晉陞自己的時尚氣質，最終朝著全面突破服裝品類邁出堅實的步伐。兩岸商貿,在家工作,網路創業,創業賺錢思惟,微商平台,賺人民幣
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