閃購（搶購或者稱特賣），原指限定時間段內售賣有折扣的品牌商品。恰是憑藉在服裝品類的閃購模式，唯品會成為網際網路領功能變數一騎絕塵，市值衝至上百億美金，成為國內網際網路巨頭；聚美優品得以在短短4年內勝利上市，閃購模式也施展了巨大的能量。於是乎，近一兩年內，內含噹噹、蘇寧，各大電商玩家都紛繁走閃購之路。
無非，眼下，亞馬遜玩起了一種新的閃購模式。
就在8月13日，亞馬遜中國（Z.cn）在廣州宣佈，正式發佈「海外購·閃購」（z.cn/ftz），而這些商品都是來自海外直采並從保稅區或者自貿區直接發貨，自此，這個全世界電商巨頭全面完成海外進口戰略配置。
之所以說亞馬遜閃購是新模式，是因為亞馬遜閃購的產品並不是短期的促銷或者秒殺，而是會選取消費者最喜愛的商品作為爆款，通過保稅區或者自貿區直接發貨，平均3天到貨，不僅時間速度有保障，而且價格也是至關的有競爭力。
1、籌備了這兩發槍彈！
此番亞馬遜中國切入閃購，籌備了這兩發槍彈來撬開這一市場。
第一發，就是物流，第二發，垂直細分、特有的跨境熱銷的品類。這也是亞馬遜走的懸殊化道路。畢竟假設以及前人走不同的道路，勝算就會大不少。
亞馬遜的跨境電商閃購首批上線的商品近70款，主要集中海外原裝的個人養分品以及嬰幼兒配方奶粉兩大品類， 涵蓋健安喜（GNC）、 自然之寶（Nature's Bounty）、美贊臣（Mead Johnson）等。亞馬遜從海外購商店中選取最受消費者歡迎的、銷量最佳的商品作為爆款，價格實惠，而且亞馬遜將商品從保稅區或者自貿區直接發貨，實現與本地購物無差別的物流配送，平均3天就可送達買家手中。
與此同時，整個跨境閃購的購物體驗開始全面本地化，內含各種利便的本地化支付模式，本地客戶服務以及本地退貨政策。
在亞馬遜中國區總裁葛道遠看來，這象徵著亞馬遜在中國的跨境電商戰略從1.0時代跨入到了2.0時代，即更快的遞送速度、更實惠的價格、更優的購物體驗以及更豐碩的選品。
其實，閃購模式有個潛規則：對物流請求較高。假設物流跟不上會大大衝擊購買熱忱。所以，亞馬遜這次玩跨境電商閃購瞅準了物流這一環節。
另一個癥結點就是，亞馬遜推出這些閃購消費品的特色都是對產品的個性化、懸殊化有較高請求。消費者的心理仍然追求名牌，但國內當地品牌豐碩度不高，折扣力度較小，閃購或者可成為消費者跨境購物的主要形式。
2、閃購的魔力在哪？
據瞭解，今年8月13日到8月18日，亞馬遜「海外購·閃購」將推出全場爆款低至3.5折的優惠流動，讓使用者在已有的優惠價格上再享受「折上折」，一些產品折後價甚至低於其在原產地的零售價。從8月19日店慶日到8月21日，「海外購·閃購」還將推出連續三天的低價爆款秒殺流動。
有網友問道：閃購究竟有什麼魔力，值得亞馬遜這樣興師動眾的大玩一把？
實質上，通過全新閃購模式，消費者可以在亞馬遜中國購買到低價格，擁有正品保障的海外爆款尖貨，並享受到與境內購物同樣的極速送達，以及全面的本地化購物體驗。從而直接激發了使用者購物願望，也大大啟動了使用者的購買熱忱。
尤為是現用的國內消費者對跨境購物有著潛在的巨大需求，但大多數仍然工薪階層，對價格以及品質都在乎。跨境電商閃購正好擊中了他們的痛點，得使用者心者得跨境電商天下，使用者的需求催生了亞馬遜閃購模式的泛起。而且，你不推這種模式，對手們都採納，無疑讓自己吃虧。
此外，亞馬遜本身就有眾多海外分公司、物流優勢，並形成安定的海外本地化採購的供應鏈，這讓亞馬遜跨境電商閃購模式在海外商品供應鏈的癥結環節，內含從選品、配送以及價格佔領著原有的有利前提，不用豈不可惜。
3、跨境電商的三駕馬車
透過表象，此番亞馬遜切入閃購除了在速度、品質以及價格方面都給消費者帶來了新的購物體驗外，也是其完美跨境電商業務的總體戰略架構配置，至此其跨境電商的進口部份形成為了海外購直郵、直采以及閃購的三駕馬車。而且到這個月19日，就是亞馬遜進入中國的11歲生日了，這一舉措也承載著亞馬遜入華新十年的夢想。
客觀的說，亞馬遜中國的年銷售額如今已突破百億，也是有很大的成長。但其實在前幾年的第一階段，相比中國電商的總體發展速度，亞馬遜中國仍然有些慢。亞馬遜中國在中國電商市場過於求穩，讓他錯過了跑馬圈地迅速做大的良機。而且，中國電商大紅海缺乏行業規則，各種亂象，如價格戰、廣告大戰等，亞馬遜中國雖「置身事外」，防止了惡性競爭也錯過了機會。
於是，「跨境電商」就成為亞馬遜中國近一兩年來全力壓寶的業務，成為其博得一場翻身仗，晉陞江湖地位的癥結戰場。正好，因為背靠十多家的海外平台，在物流、商品預測、提供者資源、選品、售後等跨境電商供應鏈環節佔領優勢，亞馬遜中國在跨境電商方面也最有機會勝利。
在有了以前進出口跨境電商業務模式的完美後，自然就需要在行銷層面祭出大手筆，閃購就此登場。
總之，跟著此次閃購模式的完美，亞馬遜中國跨境電商形成為了「採購、營運、行銷、物流、售後以及IT系統」等環節的總體改善，萬事俱備，只待如何一步步揚帆遠行。
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