文/壹察看 宿藝
奇酷手機發佈會前一晚，周鴻禕的座駕寶馬730驟然自然。業內對于此次「事故」是否為刻意炒作爭論不一，但周鴻禕採納的手機視訊現場直播模式，卻引起了業內對視訊直播APP的新一輪關注。
實際上，跟著社交媒體、智慧手機、4G網路等迅速普及，年青使用者群體已再也不局限於文字、表情、圖片、視訊分享等形式，一種可以通過社交媒體進行視訊直播的分享形勢，正在成為新一輪網際網路巨頭以及創業者們爭奪的新戰場。
國際網際網路巨頭進入視訊直播爭奪戰
在國際市場，遊戲直播網站 Twitch 以 10 億美元￥被亞馬遜收購，同時參預這場收購爭奪戰的還有網際網路巨頭Google。公開資料顯示，截止2015年初Twitch全世界月均走訪量高達1億人，平均每個月線上主播達到150萬人，每個月直播視訊數量達1100萬，累計觀看時間160億分鐘，在巔峰期同時觀看遊戲直播的人數突破了100萬。成立於2011年的Twitch已成為繼Netflix、Google、蘋果之後，第四大網路流量來源，10 億美元￥對于亞馬遜來講顯然是個很划算的生意。
而在收購戰失敗之後，Google不得不另尋模式填補，其於8月26日宣佈推出「Youtube Gaming」試圖抗衡亞馬遜旗下的Twitch，並聲稱提供2.5萬個遊戲的視訊直播服務，每個遊戲除了直播內容以外，還將有遊戲介紹視訊等內容。
而繼遊戲直播網站之後，依靠智慧手機以及社交媒體的視訊直播運用已成為市場新的追趕熱點。如在今年3月美國德克薩斯州奧斯丁舉辦SXSW大會上，Meerkat成為科技界大佬以及藝術界明星的「寵兒」，甚至麥當娜也選取通過Meerkat 發佈了自己的最新 MV《Ghosttown》，5 分鐘後觀眾已超過10萬人。
Meerkat的迅速爆紅也引起了網際網路巨頭關注。2015年3月，Twitter宣佈以接近1億美金的價格收購Periscope，作為應答Meerkat的主要競爭對手。依據Twitter發佈的資料，在Periscope上線10天以內，Periscope新增使用者達100萬人。
與歐美市場相比，與中國文化較為接近的韓國近些年來視訊直播網站也快速突起。以Afreecar TV為例，在5000萬人口中有超過330萬網路主播每個月都會在Afreecar TV上更新節目，同一時段Afreecar TV有大約5000個直播節目。網路主播已經成為韓國的新興職業，頂級人氣主播年收入過百萬元￥人民幣。
中國視訊直播APP領功能變數缺乏巨頭
在中國市場，視訊直播網站也同樣首先在遊戲領功能變數突起，如大家對比熟識有YY 直播、KK直播、9158、鬥魚、戰旗、17173 等。總體來講，在電子競技產業迅速發展的趨勢下，遊戲直播平台在PC端以及手機端快速成長，目前國內的遊戲直播平台有幾十家，處於前期競爭階段。依據艾瑞諮詢講演，2014年中國遊戲直播市場規模為2.7億元￥，預測2015年將達到11.7億元￥，市場規模在不斷擴張。
與國際市場步調一致，視訊直播網站以及APP運用近期也在國內市場迅速突起，譬如花椒直播、趣播等。跟著市場熱度提高，以前已在遊戲直播平檯配置多年的競爭對手也開始進入這一市場，用意通過引誘累積多年的使用者群迅速佔領市場份額，對比有優勢的有KK、YY兩大平台。
其中，花椒直播為今年5月奇虎360公司推出的一款手機直播APP，這也是周鴻禕直播燒車事故被業內批為歹意炒作的緣故。花椒直播定位於使用者手機直播社區，目前主要背靠奇虎360進行資源倒流，目前處於剛剛起步階段。
趣播Android APP於今年4月26日上線，與花椒直播時間點相似，同樣也是基於將手機視訊直播技術運用於泛交友社區。為了維持內容的新鮮度，趣播視訊在24小時後自焚是產品特色之一，並打通了與QQ、QQ空間、微博、微信、朋友圈的結合，主推直播中的設計互動。趣播創始人廉正認為，直播運用在社交領功能變數，擁有高時效性，可以快速地讓生疏人樹立起聯絡
與花椒直播以及趣播相比，KK以及YY創立時間較早，並且以前在不同領功能變數配置多年，擁有安定的使用者群以及內容製造體系。YY成立於2005年，其YY語音是國內最先用於網遊玩家語音通話的工具，隨後進入視訊直播領功能變數，目前主要內容分為娛樂表演、遊戲直播、財經直播以及交友互動等。
KK目公司米絡科技科技創立於2012年，目前註冊使用者超過7000萬，產品主要分為KK唱響、KK直播、kk世界說以及KK開播四大系列。與市場新進入者相比，KK直播更但願持續在遊戲資本以及唱響秀場等使用者營運經驗，用意打造一個籠蓋足夠多的視訊直播領功能變數，整合使用者、帳號資源以及豐碩內容的搬移網際網路直播互動平台。米絡科技CEO劉瓊認為，KK的優勢在於有以前兩個成熟產品，種子使用者可以從內定其他平台引流，使用者品牌粘性會對比強。
總體來看，中國視訊直播APP領功能變數剛剛興起，還處於跑馬圈地的「野蠻生長」生長階段，缺乏巨頭企業。但跟著搬移視訊直播在市場火爆，尤其是國外網際網路巨頭給出的高收購溢價，國內創業者以及網際網路巨頭們也開始將新目光瞄準這一領功能變數，一場新的搬移視訊直播爭奪大戰正在醞釀爆發。
搬移視訊直播行業洗牌或者提前到來
那麼，對于新創業者或者已經目的打造平台型的現有企業來講，都不得不面對一個在網際網路時代持續多年的難題：當騰訊搬移QQ+微信、新浪+微博等巨頭企業一旦進入搬移直播社交領功能變數，是否會迅速扭轉目前的現有市場格局？
《壹察看》分析認為，從以往經驗來看，巨頭企業並不會所有業務都能做到優勢籠蓋，對于現有的企業以及新進入者來講，在目前的市場混戰的情況下必需加緊配置，時間點可貴。具體來講，有如下幾個方面：
1、加強社交功能。視訊直播在核心爆發點之一在於社互動動，在國內目前的社交平台中，。微博的槽點一直在社交性偏弱而媒體性太強，微信在非熟人社交功能方面偏弱，而陌陌則正在努力解脫生疏人「約炮」工具的傳統認知。而作為一款使用者互動產品，未來去中心化將會成為必然趨勢，如何在社交時代，讓使用者習氣成為視訊直播APP使用的首先平台，將成為各家企業爭奪的重點。
2、內容懸殊化營運。未來的直播社交關系將不以人為主，而是之內容聯絡為紐帶。內容的懸殊化優勢營運以及審核將是成敗的癥結。從目前來看，儘管國內各家視訊直播網站都有UGC內容存在，但著重點顯然有所區別，如花椒直播在內容上類秀場的美女秀內容偏多，早期使用者增長較快，但對于內容審核的安全性將是一大考驗。YY直播則偏重遊戲直播以及美女秀場，但在其向線上教育平檯配置上已然受挫。而KK開播則在美食、旅行上佔有很大比例，與PC秀場在內容上徹底隔離，懸殊化營運開始凸顯。
3、搬移化抉擇未來。作為全世界最大的智慧手機市場，中國手機使用者接近13億，智慧手機滲入率超過90%，4G使用者佔比超過10%。在目前的視訊直播企業中，趣播等全體依靠搬移使用者，而對于統籌搬移端以及PC端的企業來講，主要的使用者增長點也幾乎全體來自手機使用者。來自KK開播的資料顯示，KK目前每個月新增使用者搬移端佔比超過90%。
4、平台化配置。在搬移網際網路時代，每家企業都但願自己成為平台型企業，但這對營運商在使用者累積、內容營運、品牌傳佈、技術構架、商業模型上等方面都必需具備至關實力。在目前國內的視訊直播企業中，真正有實力的只有YY以及KK兩家，但顯然都處於平台化早期，其他新進入者對于市場的風險抗壓能力顯然偏弱。
5、盈利與融資。全世界資本市場已進入持續動盪期，中國資本市場正首當其中，風險蔓延或者將逐步逼出創投領功能變數的融資泡沫。而創業公司此前通過虛報融資，甚至造假使用者資料等更是讓投資人更為理性與小心。假設公司自身造血能力過差，或是資金鏈過弱的話，恐怕很難再找到下一輪融資。對于YY來講，作為赴美上市公司，在退市與回歸國內資本市場的背景下資金鏈將會受到考驗。而花椒直播、秒怕等背靠360、新浪等巨頭企業暫無資金之憂，KK則在2014年剛剛完成B輪融資，貯備好了過冬「彈藥」。假設資本市場不景氣並最終影響到創投領功能變數的話，未來的2-3年視訊直播領功能變數的行業洗牌將提前到來。
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