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文/柳華芳

帶著微博去旅行，已成人人熟識的話語，每次說走就走的旅行，每次親吻山川大地，老是會不經意間將美景以及故事分享給自己的微博粉絲們，這本身已成一道景色。

微博上有7000多萬￥遊覽興致使用者，占微博月活躍使用者40%以上，這是國人幸福指數提高的表現，也是日子觀念的轉變，品質日子時代已無聲地到來了。遊覽社群是微博上規模最大的興致群體，一方面是國民富裕後的品質日子需求，一方面則是微博有計劃地社群培育以及引誘，這是微博垂直化生態戰略的主要起頭。

不僅是旅行，微博在垂直化方面涉足了不少日子的主要領功能變數，電影、音樂、旅行、股票等垂直化內容愈來愈社群化，進而演化成微博資訊流的一個個垂直子產品，部份產品已在悄悄地開發獨立APP，微博的垂直化正越走越深刻。

垂直化：IP資產的社交化再發現

微博的垂直化不是傳統門戶式的線性垂直化，而是用自己的大資料興致引擎來智慧分析以及歸類出旅行社群、電影社群、股票社群等等，暗地裡是高大上的深度學習技術，大社群、小社群、老社群、新社群都是資料驅動的資訊流動結果。

微博有數億使用者，每年都出產出海量的內容，若果從內容IP角度，微博是一個ip資源極為豐厚的大平台，於是垂直化發生了。以遊覽為例，社科院前不久發佈的微博遊覽白皮書顯示，使用者在微博提及遊覽話題的總次數為9.77億次，搜尋次數為9928.3萬￥次，提及遊覽並簽到的總次數為1695.5萬￥次。微博的統計資料也顯示，今年6月「你不曉得的旅行」中，超過2萬￥人次的長微博作者發佈紀行，正在舉辦的「帶著微博去旅行」，不到2個月裡也有9000多篇紀行被分享。

垂直化不是分類學，而是人本主義，是由億萬￥人的興致來分析獲得的未來走向，垂直化也不僅是內容的垂直化，而是將微博的社交化場景以及IP資產進行更精準化、社群化的連線。通過使用者、內容、商業等多層次的垂直化，微博上用自己的社交引擎以及興致引擎從新再發現了IP資產的價值，並讓微博內容IP資產擁有了社交化屬性。

通過一系列的垂直化戰略施行，IP資產社交化發生了化學反映，微博生態形成垂直內容的良性出產機制、使用者之間的興致社群互念頭制、商業組織連線內容以及人的長效行銷機制。當內容、使用者、商業組織形成良性生態生長的時候，微博資訊體驗以及互動體驗更好，商業化能力獲得拓展，社群的生命力以及未來商業模式也逐漸泛起好的探索。

社群深化：平台級社交網路的必經之路

以線上遊覽為例，微博在垂直化社群生態方面很居心思，通過連續多年的「帶著微博去旅行」流動，培育了使用者旅行分享的習氣；通過扶持遊覽達人，樹立微博遊覽社群的線下線上連線，並大大帶動了優質內容的產出，培育了內容生態；推進遊覽達人的商業化探索，挖掘遊覽目的地以及產業鏈的行銷價值，為商業價值的實現提供了社群通路，並融入微博垂直社群生態裡。

當然，垂直化培育社群，這是集產品、技術、運營、行銷、使用者等多維度於一身的精細活兒，為何微博這樣高大上的社交平台，要做這些看似瑣碎麻煩的事兒呢？

微博已是一個相對於成熟的社交網路平台，在核心的產品形態層面不可能有頻繁改動，社交網路產品的進化速度也沒有那末快，而社交網路大平台逐漸成為人們一站式日子互動平台，有關系鏈在，有粉絲群體在，微博的社群化深度就是必經之路。社群深化是相符社會學的，就像真實世界人群的進化以及品位的變化，社交網路上也將呈現出同樣的人類學特徵，社群深化是對於社交網路資深的一次社會學深度進級。

放眼全世界，無論是中國的微博，仍然是美國的facebook，都在垂直領功能變數做直印深度場景的立異。就像咱們的社會同樣，成熟的社會結構裡，人們愈來愈追求品質以及個性，成熟的平台及社交網路，必然走向垂直化場景深化發展以及IP社交化，社群深化是未來社交平台的主要商業模式探索。

微博新思考：社群的策源地，日子的發現引擎

在商業化之路上，微博兩年來做了不少立異，譬如群紅包、粉絲紅包等等，但這些都是社群生態的輔助，微博在未來的兩大收入來源將是資訊流廣告以及社群收入。微博獨特的產品形態抉擇了微博是社群的真正策源地，無論是大興致社群、明星社群，仍然是小眾社群，微博都充當了連線器的作用，微博為社群生態的垂直化耕耘擁有未來前瞻性。

在微博的生態裡，有更大的內含性，也容納了更多日子的興致維度，電影、遊覽等垂直化領功能變數走向深刻，微博愈來愈變為人們日子的發現引擎，只是微博的發現機制不是像百度那樣去輸入搜尋，而是融入到資訊流的微博時間裡。帶著微博去旅行，潛台詞是帶著微博去發現世界，發現日子中美妙的事物。

微博裡有整個世界，用社群的思維、發現的初心來從新思考微博，微博生態的垂直化裡儲藏著大量的創業機會以及商機。微博培育了社群概念，通過垂直化探索社群化商業生態，將IP資產社交化，用興致社交的力量連線一切，並勾勒出未來社群時代的新商業模式藍圖。

微信公家號：小芳 獨立思考扭轉中國