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因為遲遲未能推出新一代機型，蘋果Apple TV目前的市場排名已經跌至第四位，後進於Roku、谷歌以及亞馬遜三大競爭對手。
依據市場調查公司Parks Associates日前所公佈的資料，Roku旗下裝置在全美的佔有率已經超過1/3，谷歌Chromecast達到了23%。亞馬遜Fire TV的受歡迎程度排在第三位，而Apple TV則滑落到了第四的位置。無非Fire TV的佔有率儘管已經超出了Apple TV，但後者在使用者家中的持續用量卻要高於亞馬遜的裝置，這也就象徵著使用者仍然會更多地使用蘋果的這款機頂盒來進行視訊串流。
Apple TV之所以會遭遇佔有率降低的問題，很大程度上是因為遲緩的硬體進級以及競爭對手推出新品的速度。Apple TV上一次取得重大硬體進級仍然2012年的事情（1080p解析度支撐），儘管蘋果在2013年年初又推出了一次小幅進級的新機型，但這款裝置在距今2年半的時間裡都沒有取得過任何進級。兩岸商貿,在家工作,網路創業,創業賺錢思維,微商平台,賺新台幣
當然，風聞之中的2015新款Apple TV應該會說明蘋果從新奪回丟失的市場份額。依據目前已知的訊息，這款裝置將具備全面的App Store支撐，聲控/觸控遙控器以及Siri語音助手。
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