目前阿里巴巴集團已在特定型號的天貓魔盒上推出了Tmall Box Office（TBO）流媒體視訊服務，向中國使用者提供中國以及海外電影及電視劇，其中內含來自於其美國合作伙伴獅門影業的視訊內容。使用者須付費才可觀看大部份節目內容，可通過支付寶進行支付，包月費為39元￥，包年費為365元￥，當然，使用者也可以一集一集地購買。
阿里巴巴集團數字娛樂事業群總裁劉春寧表示，該公司將從中國以及其他國家採購內容，同時也會自主製作內容，「咱們的使命，以及阿里巴巴的使命，是從新定義家庭娛樂。咱們的目的是成為相似美國HBO以及Netflix的服務。」
據瞭解，TBO將通過阿里機頂盒以及運行阿里動作系統的智慧電視提供給使用者，內含海爾集團出產的電視。報導稱，阿里將藉助TBO服務進入中國競爭激烈的線上視訊市場。目前尚不清楚，阿里巴巴的新服務將與優酷洋芋形成怎麼樣的關系，阿里巴巴持有後者16.5%的股分。
阿里會向使用者提供國內外的電影以及電視劇，其中就有阿里美國合作伙伴獅門影業的視訊內容，使用者可通過支付寶付款。無非依據阿里對外媒VB的回應，TBO服務仍處於測試階段，僅在部份機頂盒上可用。TBO內容來自阿里在中國以及其他國家採購以及自主製作，通過阿里機頂盒以及智慧電視提供給使用者。
報導說，中國網上視訊業競爭激勵，各大公司競相投入數以十億計的美元￥購買素材，但願能夠吸引足夠的觀眾、獨霸一方。阿里巴巴的「天貓票房」行將面臨的競爭對手內含騰訊、百度的「愛奇藝」、搜狐以及「樂視」。
新服務上線後，阿里巴巴將與騰訊視訊、愛奇藝、搜狐視訊、樂視等的視訊業務開展新一輪競爭。無非與大多數服務不同，TBO的約90%內容需要付費觀看，採納按月定閱或者按節目(show-by-show)付費的形式，剩下10%的內容將提供免費觀看。
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